关于农产品创新营销（那些让人印象深刻的案例有哪些）

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2018年资本寒冬来袭，中国的移动互联网也进入下半场，人口红利消失，巨头垄断流量源，获客难、成本高已经成为中小企业、新创业者共同的痛点。

面对这样艰难的环境，我们应该如何自处呢？

在快速更新迭代的互联网时代，能够真正洞察市场先机的人，往往更有机会在互联网丛林中生存下来。

那么，2018年里那些洞察了“创新本源”的营销人都玩出了什么新花样呢，作为农业领域的领头者，我们又能从中学到什么呢？我们一起来回顾一下吧！

我们先来看一些线上运作的创新营销案例：

1、支付宝锦鲤。

今年国庆期间，支付宝联合了200多家全球合作伙伴搞了个丧心病狂的抽奖活动：让大家转发微博抽取一个人（中国锦鲤）获得一份免单大礼包，整个礼品单位根本拉不到底。活动小时，微博转发已经破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博。支付宝用了一种全新的营销方式，不仅仅是主平台，还充分调动了互动区，这一案例登台后，成功成为了2018年关注最多的一个营销模式。

2、知乎的“不知道诊所”

打造场景式空间，通过不一样的科室对问题咨询进行分类，聚焦人们感兴趣的问题和精彩回答，更容易吸引人们互动参与，也使“有问题上知乎”的slogan更加深入人心。

3、杜蕾斯感谢信

去年感恩节时，杜蕾斯扎堆的感谢信，用文案和简单设计感谢了13个品牌和最后的神秘嘉宾杜蕾斯本人，这次的文案虽然朴实，但它的输出却给了人们一种很强烈的感受。虽然基础，却能建立关联，确实独特有力。

线上巨头们搞得这么热烈，那么线下玩家们玩得怎么样呢？线下不玩套路，主要以产品为主进行活动，那农产品营销中主要集中在农业领域的优秀营销案例有哪些呢？

1、褚橙

说道褚橙的营销概念，不得不提的是一个概念便是大家熟知的“The Tipping Point”(引爆点)。这个概念包含的三个变化条件分别是：关键人物法则；附着力因素；环境威力。

首先第一点，“昔日烟草大王褚时健75岁再创业”，搞农业的还有比这个更有卖点吗？

其次是附着力因素，充分利用微博营销和个人影响力。少年创业一夜成名，也许并没有老人沧桑的故事更能带给人们感触。全国经销+媒体运作，媒体化电商的典型案例就这样形成了。

再加环境思想的植入，自然而然地形成了当下流行趋势。

总之，讲好故事很重要。

2、秋田合作社（卖乡情文化，打动亿万用户）

三个关键点：

1、买童年记忆，让用户看到产品从而可以想起自己的童年和青涩的过往与回忆；

2、抓住乡土文化，每个地方独特的乡土文化，都会让用户内心产生共鸣。做土特产，必须做好乡土文化。

3、策划源于生活又要高于生活，新时代，任何营销必须要适合新时代的需求，比如乡音、家乡话、网络语言都可以借助创意和互联网来实现。

3、裕康农业生态

多渠道多点开花，让农产品飞起来。

1、优质渠道。注重于用户基数大、流量大的渠道平台合作；

2、建立完整的供应链团队。农产品品控、品质是核心关键。

3、多点开花，当下以及未来的销售渠道，线下线上才是硬道理。

回顾2018年，最火的营销趋势似乎已经出炉并被广泛应用到实际当中！

一、农产品+网络直播

二、农产品+微商

三、农产品+餐饮

四、农产品+社群

做农业的最终目的是什么？变现。结合当下媒体优势，农产品电商变现成为我们时刻在实践、时刻在探索的过程。为此，关于“农村内容创业及农产品电商变现”的话题，被作为专题论坛设在了即将举办的2018农业创业大会上，到场专业人士以及数十位实践创业网红将共同探讨交流，相信一定会有更好的思路和方向呈现给大家。欢迎广大有兴趣的朋友们前来参加。2019年1月18日我在中国农业大学等你！

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