有凤来仪（上海东方美谷成为美丽健康产业聚集地）

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李淳 董旭报道 上海美丽健康产业集聚地在哪儿？在东方美谷，无论是国内外化妆品行业巨头，或是生物医药行业龙头，以及相关食品行业品牌企业，在选择进入中国市场的首选地，或决定走向世界的首发站时，都不约而同地选择入驻东方美谷。

在过去几年，东方美谷已经吸引了外资OEM巨头莹特丽、科丝美诗、如新、和黄、凯宝、莱士、百雀羚、伽蓝、上美等国内外化妆品大牌，于是，就有了“全国每四片面膜有一片来自东方美谷”的自豪说法。近期，世界级化妆品企业资生堂等新项目也慕名而来，而百雀羚等国货品牌则对区域项目进行了二次投资。与此同时，光明、大山合、丰科、晨冠乳业等知名品牌也已经进驻，丰富了美丽健康产业的品类。

“东方美谷能够吸引世界大牌、本土品牌入驻，并成为美丽健康产业集聚地脱颖而出，是从2018进博会开始，当时的第一届东方美谷国际化妆品大会，通过10余个国家的国际化妆品行业组织协会，100多个化妆品企业品牌参加，成为梦开始的地方！”东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞表示：“如今，基于美丽健康产业链布局完整及优势品牌，东方美谷现在已经集聚了2219家企业，其中有接近700家是实体企业，有3000个品牌集聚区，不仅帮助传统企业从单一产业制造向生产性服务业转型，形成制造业与服务业融合的新态势，成为一张美丽健康产业打造的城市名片！”

抢占美丽健康全产业链平台“风口”

近日，上海市经济信息化委员会、上海市药品监督管理局关于印发《上海市化妆品产业高质量发展行动计划》（2021-2023年）的通知，要求努力把上海打造成为聚合全球化妆品产业高端要素资源的高能级总部集聚地，并对上海市化妆品研发、生产、检测、品牌打造、数字化制造和服务等全产业链的发展做出了指导。其中，就多次提及东方美谷。

结合奉贤新城“一城一名园”建设，东方美谷已经被提升至打造化妆品全产业链标杆示范的高度。

一方面加快国内外品牌项目导入，推动东方美谷成为融合东西时尚文化的国际美妆品牌集聚地，另一方面，结合重大节庆活动，做优“美谷美购”新零售展示厅等，推进国际知名品牌“引进来”、本土自主品牌“走出去”，形成全球化妆品时尚品牌消费地。

例如东方美谷一直在探索一种区别于市中心商圈的美妆新零售——美谷美购，在奉贤东方美谷大本营、南京东路、虹桥机场，甚至长三角布局，形成实体工厂店，省去中间环节，提供品质优、种类丰富新购物体验。

产业基础比较完备，是东方美谷的另一个差异化优势所在。类似于化妆品界富士康的这种感觉，科丝美诗是一家集化妆品代加工和生产，研发及配套性服务为一体的全球化妆品OEM/ODM服务企业，其全球范围最大的美妆代工厂就在东方美谷。具备做大研发能力和解决方案，也是美妆企业看中东方美谷产业集聚的一个优势。如欧洲化妆品界代工的莹特丽进入中国也选择在东方美谷落户。

从产业品牌、城市品牌到文化品牌

作为一个时尚之都和消费品集聚地，化妆品是一个非常能够引起时尚和商业结合的载体，也是人们追求高品质美好生活的象征之一，包括化妆品在内的美丽健康产业，处处透露着上海作为国际大都市的精致和气质。

以东方美谷为例，其围绕美丽健康产业，已经拥有深厚产业基础和产品平台，已经成为国内知名度最高的化妆品集聚地之一。据统计，每天上海全市25%以上的化妆品企业在这里加工、生产，总产值过百亿元的美丽健康产品从这里打包分装、远销海内外。

但已经具备产业品牌的东方美谷并不想“躺赢”，而是行进在全力打造城市品牌和文化品牌的路上。袁飞指出，东方美谷是举全奉贤之力打造的品牌，在品牌的营销方面，一直强调它是奉贤的、是上海的乃至中国的东方美谷，把产业品牌、城市品牌、文化品牌都涵盖在其中，捆绑成全域概念。

同时，不仅将东方美谷划区为品牌研发区、生产配套区、美谷体验区、其他生产区。区域分工明确，整体格局紧凑有序，帮助东方美谷发展崛起，更是通过九棵树未来艺术中心、东方美谷JW万豪酒店、奉贤城市博物馆等地标性建筑，让空间成为产业、品牌和文化的载体。

与此同时，每年一度东方美谷国际化妆品大会在此举办，不仅推动中国化妆品品牌走出去、引进来，还将通过集聚从研发设计、生产制造到展示交流、营销推广的美丽健康全产业链，向世界展示东方审美、东方文化。

东方美谷之美更是与奉贤的贤文化进行结合的系统工程，例如东方美谷艺术节、花海美妆音乐节、东方美谷的少儿模特大赛、环球小姐比赛、老年旗袍秀、书法比赛等。一系列美的活动和载体，让东方美谷的产品之美蝶变成了文化上的感官和体验。

以医药产业“赛道”做价值增量

展望未来，东方美谷所在奉贤新城被纳入上海在“十四五”期间重点打造的五大新城之一，东方美谷自身也迎来产业集聚，以及赋能城市发展的重要窗口期，东方美谷将如何为奉贤新城的发展创造价值呢？

在产业抉择上，东方美谷卡位食品、药品、化妆品。以化妆品行业为龙头，布局生物医药、营养食品等，从而进一步强化东方美谷美丽健康产业内涵。

袁飞介绍，上海生物医药产业，正在构建以张江生物医药创新核心区为轴心，以临港新片区精准医疗先行示范区、东方美谷生命健康融合发展区、金海岸现代制药绿色承载区、北上海生物医药制造集聚区和南虹桥智慧医疗创新试验区为依托，发挥市级特色园区品牌效应，共同构建“1+5+X”生物医药产业空间布局。

疫苗加精准医疗，这两个赛道是东方美谷的拳头产品。东方美谷是上海5个生物医药特色产业园区之一，选择了一条聚焦新型疫苗、精准医疗和治疗性生物制剂等生物医药的产业精准精细“赛道”。东方美谷做疫苗产品发展疫苗产业，优势是拥有国药集团的上海生物制品研究所、斯微生物、中科院的巴斯德研究所，为这些疫苗产业高能团队搭建了平台。东方美谷还在做一个精准医疗产业，园区里面医学实验室、医学检验所，包括基因测序企业相当多，随着国家三胎政策的放开，对精准医疗的需求会越来越大。

此外，医药CDMO作为医药领域定制研发生产外包模式，也是东方美谷重点打造的精准精细赛道。例如引进药明生物这类全球顶级生物医药CDMO企业，由专业机构来做前期的研发和服务，不仅相关企业可以节省大量的产业资源，使用公共实验室无需每家医药企业自己建，产业的协同性越来越强。

据统计，目前东方美谷核心区已集聚60多家生物医药企业。今年1-7月，东方美谷核心区规上产值40.94亿元，同比增长7.4%。完成总税收16.7亿元，同比增长7.04%。（本文图片由企业提供）

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