网易有道重拳出击在线教育（旨在实现健康价值的积累）

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随着在线教育受到越来越多家长的欢迎与喜爱,在线教育行业异常火爆,迎来了行业发展的极速狂奔期。众多大品牌也竞相在该领域加大宣传营销力度。网易有道与行业内其他品牌相比,之前在市场营销方面的投入并不大。于是在2020年的第三季度,公司决定加大市场营销的费用,希望通过此举尽可能多的争取到新增用户,同时此次市场营销的力度也是年度单季少有的。

在这一季度中,公司先后通过冠名热门综艺《叮咚上线!老师好》以及聘请中国女排教练郎平指导作为有道精品课的代言人,希望可以借助电影《夺冠》的热度以及郎指导本身所带有流量为课程的推广进行助力。此外,还宣布青年偶像王源作为有道词典的代言人,作为“明星语音”的首位明星上线。通过一系列大举措的市场营销策略执行后,有道在线课程的收入同比都有了很大程度的增长。随着后续投入规模的不断扩大,相信未来的发展一定会超过预期。

针对这种情况的出现,网易有道的CEO周枫先生表示:做生意不应该被看成是简单的算术题,不能单纯地以目前现有的状况做判断,只要所有的市场投放都是在严格确保单体经济可以健康运行发展的前提下进行的就没问题。与“投入市场的费用相当于获得多少招生”的理念相比,他认为应该把目前这一过程看做是一个动态的调节,我们应该关注的是在健康增长之下所蕴含的大量创新机遇。

网易有道之前一直着力于内容、服务以及技术等方面,此次加大市场营销的力度,也在一定程度上弥补了自身的短板。希望通过这次策略的应用,可以实现一大批有形与无形资产的积累。希望这些“价值积累”可以在接下来的在线教育领域的长期竞争中发挥重大作用,助力网易有道在这场激烈的角逐中取得理想的成绩。

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