2018春节最壕小伙现身（一人竟然收了3429个微信红包）

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2月21日，微信官方发布2018年春节期间微信数据报告。自2月15日零点至2月21日零点，微信消息发送总量达2297亿，朋友圈总量达28亿条，音视频通话总时长达到175亿分钟。其中，90后用户消息发送量占总量的42.5%，位列第一；80后、70后用户紧随其后。

今年小游戏成为过年聚会游戏新风尚。春节期间，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，其中，“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位，星途Wegoing、欢乐斗地主、欢乐坦克大战、大家来找茬 则分列2到5位，给无数玩家带来了欢声笑语。

此外，微信红包也仍然是春节标配。今年春节，共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福，收发红包总人数同比去年增加约10%。广东、山东与江苏三省用户抢得红包数量最多，分列一、二、三位；据统计，来自重庆的一个小伙子在过年期间一掷千金，短短五天内一共发出了2723个红包，而另一位来自南昌的人士则一共收到了3429个红包，一举打败神秘的“浙江女士”，成为了这个新年最幸福的人。

拜年旅游，行走不停，今年春节期间，全体用户的微信运动总步数达到了6.43万亿步。除了回家过年，还有很多人选择出境旅游购物，不带钱包用微信支付也能买遍全球。中国香港成为今年多数人出境购物首选地区，泰国和日本紧随其后。其中，90后用户成为出境购物主力军。

腾讯QQ：春节期间共收发红包44.5亿个，个人红包00后占比近四成

过年给小伙伴发一个有趣的QQ红包已经成为众多年轻人过年社交的新方式。今年QQ个人红包除了传统的红包玩法外，新推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包、联名限量款红包4种新玩法，结合AI、语音识别等技术，进一步满足年轻人红包社交的新需求。从除夕到初五期间，QQ上共收发红包 44.5亿个，其中00后更偏爱发QQ个人红包，占比近四成，成为春节期间最爱发红包的群体。

山东省红包最多，00后发红包跟聊天一样

今年春节，使用QQ红包为亲朋好友拜年成为网络时代年轻人喜欢的拜年习俗。据腾讯QQ公布的QQ个人红包春节大数据显示，自除夕至初五全天，QQ上共收发红包 44.5亿个。其中00后最爱发QQ个人红包，用户占比达39%。而山东省用户占比9.2%，成为发出QQ个人红包最多的省份。

据了解，今年QQ红包在节前就陆续推出了各种玩法。包括短视频红包、视频电话红包、语音口令红包，以及在春节期间推出了春节主题红包、联名限量款红包。运用QQ的短视频、视频电话功能，结合春节主题、时尚元素，打造了年轻化的红包体验。多种年轻化玩法刺激了年轻用户市场，成为受到年轻人欢迎的春节红包。

男生更爱视频讨红包，95后都是表情帝

今年的短视频红包玩法，用户可以在给好友发送短视频时选择“讨红包”特效挂件，进入拍摄界面并完成录制短视频后，可将视频分享给好友。对方看到短视频后，即可对视频进行打赏。

在短视频红包数据中，爱尝鲜的95后占比达到44.2%成为主力，玩起QQ短视频红包也特别6。

在这群爱搞怪的年轻人中，短视频红包更受男生喜爱，虽表情“贫乏”，也以53.7%的比例超越女生的46.3%圆了戏精梦。

而在十二星座中，向来魄力满满地天秤座在收发短视频红包中也毫不手软，以10%的占比遥遥领先，成为收发短视频红包最多的星座。

视频电话红包则可在与好友视频电话时发起，收到红包的用户须根据屏幕上掉落的表情做出相应表情，系统利用AI技术评分，得分越高拿得的红包越大。

在视频电话红包的数据中，95后不仅爱玩表情包，也是活生生的表情帝，玩视频电话红包豪无压力，占比达到61.4%。

十二星座虽各有千秋，但在视频电话红包中却出现了难分伯仲的情况。拥有超强洞察力的天蝎座和天秤座占比均为9.9%，在视频电话红包玩家中占比并列第一。

在表情包风潮日益全民化的时代中，大家似乎都热衷于作一个行走的“表情包”。在表情包面前，男女生均放下了“偶像包袱”，对视频电话红包表现出了超高热情，男生用户占比51%，女生用户占比49%，两者数据可谓不相上下。

00后更爱“饶舌”，Burberry红包年轻人最喜欢

用言语来传情达意早已成了年轻人的日常。在语音口令红包的用户中，73%为95后、00后群体，成春节期间最受年轻人喜欢的QQ红包。而00后也以43.2％的占比领跑，坐实了自己最爱“饶舌”的地位。

在语音口令红包评分等级最高用户最常登录的省份中，山东省10.7%占比最高，也证明山东人是舌头最利索的群体之一。河南、河北紧跟其后，分别占比8.8%和7.0%。

在伶牙俐齿的天赋上，男生从来没输过。在语音口令红包中，男生以60.3%的占比远超女生的39.7%。看来男生天生会说甜言密语，常玩语音口令红包取得女生欢心。

而难倒了一大波用户的语音口令中，“红鲤鱼与绿鲤鱼与驴”成为当之无愧的第一名，第二、三名则分别为“新年快乐”和“我喜欢你”，送上了最真挚的春节祝福。

手机QQ还针对用户个人红包推出“联名限量款红包”。用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择品牌专属个人红包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSLbeaute四个品牌。

在联名限量款红包的数据中，国人均倾向于刺激的速度感，Ferrari联名限量款红包最受欢迎。在春节期间，使用Ferrari联名限量款红包表达心意的用户最多。00后最心仪时尚的英伦风，在使用Burberry联名限量款红包的用户中占比最高。

多样化的个人红包创新玩法，使QQ红包成为今年春节期间受到年轻人欢迎的春节红包。除了个人红包之外，腾讯QQ在除夕至初三期间，也推出了“走运红包”玩法，以QQ运动的步数换取抽红包机会。除夕当天，共有1.66亿用户参与走运红包，共抽取6.09亿个红包；初一至初三，2.1亿多人加入走运红包活动大潮，其中90后参与用户达到7成，共抽取17.9亿个红包。QQ“走运红包”将“走”的动作和传统年俗结合，开启一个了更加健康春节红包新玩法。未来，QQ还将充分挖掘年轻人的社交需求，不断调整和塑造自身在年轻用户群体心目中的地位，稳固自身愈发年轻态的产品形态。

“抢红包”成新年俗，花样还在不断更新

2014年开始，微信率先推出春节抢红包活动，开辟了互联网巨头与海量用户间这一种春节红包全新的互动关系。由于巨头庞大的流量和出色的运营，“春节抢红包”第一年就被引爆成为现象级活动，并在第二年吸引更多巨头参加打起“红包大战”。

“万万没想到用户这么惦记。”支付宝集五福产品经理冠华在2018支付宝春节活动新闻发布会上说，今年本来在犹豫是否要继续活动，可有不少用户早早就通过各种渠道询问他五福活动何时开始，这让他觉得大家已经把集五福当成了过年的一种仪式。“希望家人聚一起能多个乐呵，多些福气，多点年味，在乎的并不是最后有几块钱。希望集五福成为互联网时代的新年俗。”

今年早在2月6日，知名消费门户网站“什么值得买”就上线了“2018新春红包大战全攻略”并持续更新。截至2月12日，该栏目已经收录了包括支付宝、淘宝、京东、QQ、微博等11家机构的红包活动。获得5000多次用户收藏、300多条讨论。

传统无可替代，纸质红包依然畅销

电子红包的风靡会否取代传统纸质红包?记者近日在广州春节市场上走访发现，电子红包并未影响到纸质红包销量。

广州一家创业公司的85后老板王锦同样表示，就过年来说，自己和身边的人还是习惯于发放纸质红包。“电子红包没有那种喜庆的感觉和好意头。”他表示，无论是自己回湖南老家，还是年后给员工发开年红包，都是用纸质红包为主。他和家人也会参加每年的线上抢红包活动，对于他们来说，抢红包更多是一个过年期间的余兴节目。“就像以前过年打打牌一样，都会玩一下。”

民俗文化专家、广州民俗文化研究所所长饶原生认为，电子红包在自身成为新年俗的同时，目前来看不会取代纸质红包，“像广州传统的派利是，不仅利是封上有很多文化内涵，派发时也有流程讲究，这些是电子红包替代不了的”。

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来源：大河报综合

编辑：邱瑾

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