系统化的品牌形象推广与维护需要更加注重品牌形象的整合营销传播

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作为海南省旅游委支持打造的旅游手信一站式购物平台，不但产品类型多样，品牌也较为众多。目前在店销售的商家品牌有近百家，单品近万款，品牌自己打造的单品也有数百款。有食品特产类、特色护肤品类、装饰工艺品类以及个性文创产品等。“海南礼物”坚持优选精品的原则，促进了旅游商品企业对产品质量的把控和品牌形象的升级。

目前在海口日月广场、冯小刚电影公社、美兰机场，三亚凤凰机场、亚特兰蒂斯酒店、万豪酒店、温德姆酒店营销中的促销即宣传，各类宣传与推广活动是促销的具体手段。促销在广义上包含刺激销售的各种广告宣传、产品体验活动、优惠促销以及公关等一整套方式。

宣传与促销多为阶段性、短期内的吸引消费者的活动，在假日节庆、公司庆典等时间节点开展打折让利、买赠、现场体验等活动。旅游工艺品的销售和其他旅游商品一样也有季节性变化，受旅游淡旺季的影响，游客客流量直接影响旅游商品的销售。淡季促销和旺季促销的策略应有所区别。

海南旅游旺季比较短暂集中，主要在冬季春节前后。旺季客流量大，旅游工艺品的促销应主要集中在一些唤起游客注意、刺激其购买的活动上，诸如工艺品制作体验活动。而在旅游淡季，游客流量少，旅游工艺品的促销可集中在买赠、打折等实质性的让利活动上，借此来带动淡季的游客出行。

目前，海南旅游工艺品由于分销的松散和缺乏规模，其促销策略也未过多考虑季节性因素，在旅游景区鲜见精心组织的有影响的促销与宣传。这与其缺乏有影响的知名品牌有一定关系，促销宣传往往是和其产品品牌紧密联系在一起的。没有品牌的统摄，促销宣传活动就成了无的放矢。

系统化的品牌形象推广与维护需要更加注重品牌形象的整合营销传播，品牌整合营销传播（IMC）则是把与品牌所有相关接触点都作为品牌传播的渠道，多个媒介发出一个声音，传播统一的品牌形象，影响消费者的购买抉择。

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