电商建设资讯：网络营销是企业发展营销渠道转变的必然趋势
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网络营销是企业发展营销渠道转变的必然趋势，对于传统企业来说如何能顺应市场的潮流尽快认识到市场的变化大趋势，企业电商建设运用新的营销手段和营销方法来突破和创新是非常重要的。
国内外的很多研究已经注意到网络营销渠道在传统市场中重要作用，回答了促使企业采纳网络营销渠道的前因，以及采纳后的结果，即完成了采纳网络营销渠道的机理和绩效研究等，并试图探索传统渠道与网络渠道协调发展的思路和方法。然而，传统企业在一个完全崭新的虚拟市场上开展营销活动，面对互联网带来的多种新的营销渠道组合传统直销渠道直销商或目录销售商网络信息渠道传统间接渠道零售商，批发商，销售代表或中间商网络信息渠道传统直接渠道网络交易渠道以及传统间接渠道网络交易渠道。此时，在传统市场中己经解决渠道选择问题的企业又面临着在互联网市场上新一轮的网络营销渠道选择。越来越多的企业认识到选择什么样的网络营销渠道将是解决企业在新环境下较快获得竞争优势的战略难题。
以美国市场为例子，作为互联网发展最为成熟的国家，美国零售类企业已经在商业活动中广泛地使用了网络营销渠道。但我们注意到，采用网络营销渠道的电商建设企业并不是清一色地选择完全网上交易的电子商务模式，实际存在不同类型或同种类型的企业网站选用不同网络营销功能的情况。有的企业如美国大型日用品零售商主要通过静态网站发布企业信息和产品信息，增进与消费者的关系，而没有使用网络交易渠道有的企业如同种类型的美国连锁零售企业沃尔玛，一通过自己的网站拓展网络交易渠道，实现了线下订单和在线支付的功能也有的企业如美国宝洁公司，将自己的网站与第三方电子商务交易平台相对接，通过第三方电子商务交易平台实现网络交易。显然，企业对网络营销渠道的采纳是复杂的，多样的，且动态的。出现的不同选择也并不是单方面原因就可以简单解释的。
美国企业网络营销渠道选择的差异，在我国互联网市场中也有表现。《中国电子商务报告一》'调查显示，有的企业主要使用网络信息数据来源中华人民共和国商务部，中国电子商务报告一，,清华大学出版社，北京
在互联网时代，传统市场受到虚拟市场的不断侵蚀，新兴的互联网企业对传统企业的挑战越来越激烈。
从实际战略角度看，对于大多数传统品牌来说，其主力消费群体的生活方式，购买行为已经向网络转移。企业的营销战略如果还以线下方式为主，那么必然出现企业的推广方式、销售渠道、营销模式与目标消费者群体直接的背离。
因此，企业是否把互联网当作一个重要的产品或服务的营销新渠道来发展，将决定企业在未来的市场地位和生存空间。金融危机，使我国传统的制造型企业和贸易型企业受到重创，世界市场份额的占有率出现了不同程度的减少。网络营销作为一种新的营销手段，运用新的互联网技术，在企业发展方式转变过程中扮演着排头兵的角色。对于传统企业来说，尽快认识世界市场变化的大趋势，利用电子商务技术在营销渠道的选择上取得突破和创新。
通过静态网站发布信息，沟通消费者而有的企业使用了网上交易渠道，通过自建网站或第三方电子商务交易平台实现了网上销售。'例如，传统零售企业百联集团通过百联城“、目录销售商麦考林通过麦网、生产类型企业海尔集团通过海尔商城“,目录销售商和实体门店乐友婴儿用品、旅游服务行业东方航空“,都将在线零售交易整合入已有的商业运作中，打通了网络交易渠道。而新世界百货的新商网却以吸收会员、专柜合作、商品代销与购销、店铺租赁为主要任务。因此，在这个“渠道为王”的时代，造成企业选择不同渠道的前因和选择后产生的结果，成为了企业管理者和市场营销学者们需要解决的重要问题。
针对上述企业采纳网络营销渠道的实际情况，本文的研究围绕两大问题展开，第一，为什么在互联网环境下企业会选择不同的营销渠道，即为什么有些企业使用网络交易渠道，而有些企业却选择网络信息渠道第二，所选渠道的应用程度会对企业绩效产生怎样的影响。为解决这两个主要问题，本文提出了一系列结构性问题。包括，是什么样的动态复杂外部与内部因素导致企业的不同选择其内在的作用机制是什么如何度量这些因素对企业渠道选择决策的影响不同渠道的应用程度对于企业不同类型的绩效有哪些具体影响通过回答上述问题，本文发现了网络营销渠道的一般规律，为后续进入互联网市场的企业找到适合自己情况的选择，提升网络销售业务发展速度和成功概率提供了参考思路和管理建议。
从网络营销渠道在企业中发展的现状，我们清楚地认识到，对于网络营销渠道的研究，应当从研究网络营销渠道“是什么”,“重要性”,逐步发展到企业如何在动态，复杂环境视角下，把握不同网络营销渠道的优势，
利用优势获得竞争主导地位的问题上。相比以往对网络营销渠道重要性的研究，本文是对网络营销领域研究更深层次的探讨。
企业电商建设如何通过网络营销来突破，更新，迭代，前路任重道远。
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