牵手清华大学艺术博物馆（休闲食品巨头三只松鼠又添文艺范儿）

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刚刚落幕的双十一购物潮，休闲食品巨头三只松鼠发挥如常，稳坐全网第一。在众多畅销明星产品中，一款三只松鼠X清华大学艺术博物馆联名每日坚果格外引人关注。三只松鼠天猫旗舰店显示，这款跨界产品月销已破10万+，数据可观，足见其受欢迎程度。

据了解，这波联名主要打造了三只松鼠每日坚果·智享装，产品采用“4+4”混合搭配，包括巴旦木仁、榛子仁、腰果仁、核桃果仁四类坚果，智利蓝莓干、新疆吐鲁番黑加仑干、美国进口蔓越莓干、智利提子干四种果干。根据介绍，为实现口感与营养的均衡配比，三只松鼠每日坚果在制作工艺上采用了分段变温烘烤技术进行精准水分控制，4种坚果水分含量1%—3%，果干所含水分控制在13%—16%，保证坚果酥脆和果干温润自然。

产品的外包装设计是另一大亮点。联名款选用了清华大学艺术博物馆尺素系列元素，将清华学人的信札、日记、笔记、文稿、题跋、对联等融入其中。一方面，在包装文案上精选了《尺素情怀：清华学人手札展》信件，通过“坚果”书信传递清华大师名家的人文情怀；另一方面，在包装设计上也采用了整体灰黑色的元素，松鼠形象展示上以文艺复古的装束彰显出艺术感。

联名款每日坚果首发于双十一期间，短时间内销量就突破10万+。在三只松鼠天猫旗舰店内，购买后的网友评价产品“自然清香、健康味美”、“外包装高大上”、“美观、适合送人”、“包装深得我心”、“很有特色”等，可见消费者对其喜爱程度之高。时值清华大学110周年之际，作为国民零食品牌的联名，不仅以一种用心且独特的方式送出庆贺，全国著名高等学府与零食的搭配，也传播了坚果有益健康、益智的理念。

据国家统计局公布的数据，中国1995年-2009年出生的Z世代人口已达到约2.6亿。《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，中国Z世代人群撑起了4万亿的消费市场。在Z世代逐渐成为消费主力的今天，品牌通过跨界联名，让IP相互渗透和融合，为品牌注入情感价值，已经成为迎合年轻一代消费需求、撬动年轻一代消费欲望的创新方式。

可以看到，无论是和当红手游《食物语》合作推出限量版奶奶甜、联名摩尔庄园推出巨型零食，还是此次与清华大学艺术博物馆的跨界，每一次创新尝试，都在刷新消费者对三只松鼠的品牌印象，展现品牌更多元化的面貌。

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