汇源果汁进入退市倒计时（今年还能喝上吗）

今年，你家的餐桌上还会有“汇源果汁”吗？

“有汇源才叫过年”，汇源果汁，是传统年味的代表。在可乐等碳酸饮料“横行”的时代，汇源果汁一直牢牢守着中国人年夜饭的餐桌。

近日，汇源果汁所属的中国汇源果汁集团有限公司（以下简称“汇源果汁公司”或“公司”）或将退市、董事长失信等负面消息频出。汇源果汁公司到底怎么了？今年还能出现在餐桌上吗？

退市的公司，失信的老板

根据汇源果汁公司最后一份可见的年报显示，截至2017年底，其负债总额达到114.02亿元，负债比率高达82.5%，再加上长期停牌，身陷P2P借款风波。

2018年，由于汇源果汁公司未经披露，向汇源集团旗下关联公司北京汇源饮料借出了42.82亿元、利率为10%的短期贷款，违反了香港联交所相关上市规则，由此汇源果汁开始了漫长的停牌。

根据港交所要求，汇源果汁需对该笔贷款进行合法性调查，完成独立内部监控审阅，并于2020年1月31日前上报港交所，否则港交所将展开取消其上市地位的程序。

2019年12月2日，天津市第三中级人民法院向汇源果汁公司创始人和实际控制人朱新礼发布限制消费令，包括限制其乘坐飞机和动车、购买不动产、子女就读高收费私立学校等。原因是朱新礼未履行与民生金融租赁股份有限公司融资租赁合同纠纷案中被判定的给付义务。

“卖身”可口可乐成空，“联姻”天地壹号失败

在走入危机前，汇源果汁公司曾有过两次可能改变命运的机会。

2008年，为了投入到更上游的现代农业，实现规模化、科技化与品牌化经营，并借助饮料巨头的全球营销网络，把浓缩果汁送入海外市场，汇源开始了和可口可乐的接洽。

为完成此次收购，汇源果汁公司投入大量资金开始准备，在上游领域进行了大量投资，削减了与可口可乐重复的销售渠道及销售人员。双方一拍即合，可口可乐宣布拟以约24亿美元收购汇源果汁公司全部股份。但天不遂人愿的是，由于商务部认定可口可乐收购将对竞争产生不利影响，依据《反垄断法》做出了禁止收购的裁定。

为此，汇源果汁公司不得不重新建立销售渠道，在上游领域庞大的前期投资，加上产销不平衡，汇源果汁的业绩开始大幅下滑。

汇源接下来又开始了大肆扩张，在全国10多个省规划与建设了20多个农业产业园区项目。但大规模的项目投入，较长的回收周期，又再次拖累汇源果汁的现金流。

错失国际巨头、债务缠身的汇源将又目光转向国内品牌，2019年4月，汇源果汁公司宣布，将与天地壹号饮料及和智投资集团签订合作协议，成立合资公司，天地壹号以36亿元出资持股60%，汇源果汁公司则以24亿元资金和汇源果汁商标使用权持股40%，30亿元会“输血”汇源果汁，用于开展经营所需要的资产、股权、渠道以及拓展果汁市场。而汇源果汁将向天地壹号提供果汁生产所需原材料以及代加工服务。

但短短3个月之后，天地壹号和汇源果汁宣布分道扬镳，放弃此前订立的投资合作框架协议，合资公司成为泡影。汇源果汁挣扎自救的努力再次以失败告终。

不“变”的汇源，进入NFC果汁市场“雷声大雨点小”

错过了可口可乐，错过了天地壹号，是否就是汇源果汁公司出现“败局”的原因？其实果汁行业的天下，比的从来就不仅是背后的资本运作。

作为市场上第一个以100%果汁为卖点的饮料，汇源果汁多年来独占鳌头，一句“有汇源才叫过年”，道尽了中国人餐桌上的情怀。根据Chnbrand发布的数据，从2011年至2019年，汇源一直占据中国品牌力指数SM（C-BPI）·100%纯果汁品牌排行榜第一名。

但是，随着消费者对健康因素的关注，越来越多的玩家进入100%果汁市场。2016年1月，农夫山泉推出100%纯果汁饮料品牌——“17.5°NFC果汁”，2019年再推出“NFC果汁”；2019年云南褚氏果业正式推出NFC鲜榨果汁。

除了原饮料巨头的加入外，消费者的心中入驻了更多的果汁品牌。在品牌上榜条件是“未提示提及率 ≥ 7%”的前提下，Chnbrand的100%纯果汁品牌排行榜从2011年的四家上涨到2019年十家。与此同时，罗森、7-11等外资零售店的扩张，也带火了其自有的果汁饮品和合作品牌。

显然，100%果汁市场的竞争已经进入了白热化阶段。

相比汇源果汁，农夫山泉的100%果汁饮品起步较晚，但“金点子”频出。农夫山泉的“NFC果汁”以高端果汁市场为目标，对标的消费群体主要为年轻人，在产品设计和价格上更加迎合现代消费趋势；同时，“NFC果汁”以NFC的概念，重新包装100%果汁，吸引消费者尤其是年轻消费者的注意。

在外部竞争压力剧增的情况下，汇源果汁的包装多年未变。“纸质的包装，一开封就没法存放了。而这种大瓶的，放在餐桌上不像样。”某大型超市饮品货架的管理人员表示，汇源果汁的销售高峰集中在节假日，而平时购买农夫山泉NFC果汁的客户相对较多。

汇源果汁（左、右）和农夫山泉的NFC果汁（中间）陈娴/摄

其实，汇源果汁也曾做过改变，但未给品牌带来太大的变化。2015年，汇源果汁推出NFC果汁——“鲜榨坊系列”；2017年，汇源果汁推出了100%低温冷链混合NFC果汁新品“呦蜜”。尽管汇源果汁早已开始寻求改变，但似乎“雷声大雨点小”，几款新品都未在市场掀起波澜。据新华日报财经客户端搜索，两款产品均未在淘宝和某大型超市销售。

“空”架子的汇源果汁，会“退市”吗？

退市并不等于“退市”，即便汇源果汁公司至本月底未能达成复牌条件，离开港股，只要汇源果汁公司安排好经销商、安抚好零售商，超市里的“汇源果汁”依旧是一瓶充满回忆的味道。

1月19日，新华日报财经客户端来到某大型超市，了解汇源果汁在超市的销售情况。

离过年还有五天，该大型超市汇源果汁的货架上却有不少空缺。在年前，这么一段年货采购高峰期，超市的食品饮料展区货品摆放地满满当当，唯独汇源果汁的货架上出现不少“空位”。

汇源果汁的货架上出现“空位”陈娴/摄

饮品货架的管理人员告诉新华日报财经客户端，汇源果汁近日没有进货，至于为什么没有进货、什么时候进货，皆不知晓。

【来源：新华日报财经专题】

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