华润雪花啤酒全链营销（凭实力斩获金投赏商业创意金奖）

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数字时代玩法层出不穷，想要满足当下年轻人的追求，仅仅只做好一方面是不行的，需要一个重新树立品牌形象的机会，如华润雪花啤酒，其塑造的勇闯天涯superX，高端化、年轻化的形象深入人心，更加契合当下年轻人的胃口。 在近日揭晓的2021金投赏商业创意奖中，华润雪花啤酒“勇闯天涯superX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接，获得第十四届金投赏商业创意金奖！

作为雪花啤酒四大金刚之一，主攻新一代年轻群体的勇闯天涯superX，携手代言人王一博，在线上官宣的同时，也在线下掀起一阵凶猛的营销热浪，将“携手真爱粉，深耕路人缘”的营销策略贯彻到了极致。

超级IP为核全链路营销燥不停

勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，紧抓后疫情时代的情绪诉求和夏日喝啤酒的行为习惯，以《这！就是街舞3》IP为核心，通过场景植入、创意中插、舞美&道具植入实现霸屏，衍生IP《一起火锅吧》深化饮用场景。

节目外整合支付场、外卖场、购物场、商超场及校园场5大生活场景，构建“买同款”、“喝同款”、“看同款”（X-PARTY街舞巡演）的全人群触达，全场景联动的全链路营销，占领用户心智，提振品牌销量，打破综艺营销边界。

链接Z时代聚焦价值观与情感营销

金投赏评委会分析认为，勇闯天涯superX以舞战疫全链营销，用价值观和情感营销连接年轻人。在“精神共鸣”与“生态共振”的双重驱动下，勇闯天涯superX实现年轻破圈、深化印记、提振销售的品牌诉求，“看街舞喝勇闯天涯superX”成为年轻人夏日态度。

华润雪花啤酒的品牌内核，永远跟年轻人在一起，永远满足消费者的需求。“我们希望他们能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。”总经理侯孝海说。

金投赏是全球第一个商业创意奖项，2008年创建于中国上海，通过十四届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一。目前每年有超过20个国家和地区，超过800家一线的专业公司所递交的4000余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争。

华润雪花啤酒凭借创新性的技术获得了众多用户的认可，取得了不错的销量成绩，已经进入一个良性循环，未来有望通过新增的产品来提升品牌竞争力，相信雪花啤酒销量也会随之增长。

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