一边躁一边补 今天你“朋克养生”了吗？

啤酒加枸杞，可乐放党参；穿着破洞裤，贴着暖宝宝；孜孜不倦熬夜，勤勤恳恳护肤；蹦迪吗 ？带护膝的那种？这些新潮另类的“朋克养生”在年轻人中流行起来。

与大家的固有观念不同，睡眠仪、保温杯、养生茶、膳食补充剂等等传统保健产品也在年轻人中热销起来。“保温杯里泡枸杞”不只是火爆网络的金句，曾被视为中老年人的专利“养生”，已经成为年轻群体的生活方式和态度！

养生市场为何攻占年轻人赛道？

“养生”为何逐渐年轻化？还要从如今年轻人普遍的生活方式找原因。一是互联网技术的日益渗透，造成越来越多年轻人长期离不开手机、离不开网络、熬夜加班、追剧、玩游戏成常态；另一方面，工作生活压力大、作息饮食不规律等问题进一步加剧了中国居民亚健康状态，导致疾病年轻化趋势愈发明显。最后，大家健康意识的普遍提高，也助推了养生的年轻化趋势。

根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成存在肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》里出现一个有意思的现象：在各个年龄层的人群中，90后对自己的健康评分是最低的。

在多种原因“夹击”之下，健康养生产品被提上日程，成为年轻人的必选项。年轻人，成了最焦虑身体健康的一群人。

“朋克养生”催生千亿级市场

不同于中老年人恭恭敬敬的养生态度，年轻人奉行这种“一边作死一边自救”的“朋克养生”简直是个矛盾体。养生是自救，也是年轻群体更加自我的体现，同时也是寻求心理平衡的悦己生活方式。

有需求，就意味着有商机。有数据显示，90后在足疗按摩、艾灸推拿、洗浴桑拿等健康养生项目的消费人数占比达到29.6%。也就是说，每4个消费健康养生项目里的人，就有1个是90后。青年养生浪潮已经来了！

与此相对应的在健康养生产业，年轻人对养生的热衷，极大调动了市场热情。业内人士认为，涵盖健康饮食、健身、美容等诸多领域的养生经济潜力巨大，年轻人养生消费更是“全龄养生”时代不可低估的一桶金。

年轻人的养生需求越来越大，健康产业也随之水涨船高。各大行业都盯上了“养生”这块香饽饽。随着保健品市场的扩容，越来越多的药企也开始“抢食”保健食品领域。据不完全统计，目前已有江中药业、哈药集团、健康元等大型药企开始陆续入局保健食品领域。

各种知名品牌，也顺势推出新产品，抢占年轻市场。老字号“同仁堂”开创了养生茶店，主打草本功能饮品，并将中草药与奶茶融合。三只松鼠直接打出“朋克养生”的旗号，推出三款滋补型零食。王老吉则融合药理特性，推出两款“喝了不容易长肉”的“养生奶茶”。

餐饮行业也开始主打健康牌：肯德基在杭州开设国内首家绿色餐厅，主打菜单是蔬菜沙拉和鲜榨果汁；德克士在上海开了家“未来店”，首推沙拉类轻食产品。

年轻人在哪，品牌就在哪！

与中老年消费者不同，90后和00后是互联网下成长起来的一代人。他们拥有更高的教育水平，更丰富的经济物质资源，更开阔的眼界。不同于和长辈们规规矩矩的养生，年轻人养生，呈现出完全不同的审美需求和消费方式。

年轻消费者对产品的追求食用便捷、消费场景更加多元，同时对产品的个性、颜值、实力提出了更高的要求。尤其是某些特定功能领域的保健品，年轻人在保健品的消费市场上表现出多元化的特点，根据其性别、兴趣等方面，表现出多种细分需求。

品牌如何抓住年轻人养生消费风口？在年轻化的市场下，企业想要充分迎合消费需求，在产品、营销以及销售模式上要进行相应的创新，以颜值吸引年轻人注意力，通过满足用户痛点的产品属性内核，满足他们的功能消费需求，同时通过营销，塑造有趣的、有价值内涵的品牌超级符号，实现长效的心智占领。

“干燕窝”变身“即食燕窝”只为占据年轻人市场。阿胶与咖啡玩跨界，新饮品实现中西碰撞。一些主打膳食补充剂的品牌，近年来也接连不断地推出小包装、轻食化、潮设计的新产品。

“喜欢一个人，始于颜值，陷于才华，忠于人品”与打造养生产品品牌的底层规律如出一辙。产品足够新奇，包装足够吸睛，营销足够有趣，定位足够细分，成为检验新产品是否畅销的新标准。懒系生活、崇尚科技、颜值主义……这些逐渐显露的多样消费形态正逐渐成为年轻人独有的“养生时尚”。

别让“养生”成为消费新蛊，健康才是终极目标

年轻人的健康焦虑，撑起了健康食品的庞大市场。年轻人对养生产品趋之若鹜，根本原因还是想要获得健康。然而，相比调整作息、积极运动，健康食品的获得简直太容易了，不需要太大的投入成本，也不需要进行艰苦的心理建设。吃健康食品会给人带来一种“我吃了=我健康了”的心理暗示。

吃东西当然不需要做前期准备。只要在网购搜索时稍加留意，获得“健康”易如反掌。只要我吃的食物够健康，不仅不会生病，还会又瘦又漂亮。由此，哪怕不需要迫切调整饮食结构的人，也愿意本着聊胜于无的想法跟风尝试。至于吃进嘴的健康食品到底有没有效果，大家很难有一个量化的标准。

于是，以健康为目的的养生市场鸣锣开赛，各方资本蜂拥而至，产品以次充好、良莠不齐的现象频繁出现。目前，市场上一些宣称有养生功效的食品并不属于保健品范畴，没有统一标准，试错成本被转嫁到了消费者身上。以在电商平台热卖的养生茶为例，一些消费者反映某些商家的茶包配料陈腐，甚至有小虫出现。此外，还有一些养生项目存在夸大、虚假宣传以及引诱、欺诈顾客消费等问题。

“代糖”“无糖”“抗糖”“代餐”等等新奇概念被引入营销，我们不能妄言这些概念都是骗人的，然而当消费者被焦虑裹挟时，需要得到的往往是更能慰藉心理的产品。消费者们应该清醒地意识到，你看到的只是商家想要你看到的。希望大家“入坑”的时候，一定针对自身的情况，好好做做功课。

赢得年轻人才能赢得市场，颜值和实力兼备才是硬道理。目前来看，年轻人的养生经济仍为蓝海，具有可观的商业价值。商家应秉持诚意，减少套路和忽悠，提升产品的功效价值，赋予产品更多实质性内涵。年轻消费者也需量力而行，理性消费。

闪电新闻记者 陈官凯 报道

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