年轻人掀起养生健康热潮

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今年的“双11”狂欢已落下帷幕。据了解在健康消费领域，年轻消费者对于养生、运动越来越关注。从品牌发布的“战报”来看，消费者在“吃穿用”方面越来越偏爱国产品牌。

吃：年轻消费者关注中药产品

从今年的“双11”来看，中医药产品受到年轻人的喜爱。11月9日，研究院联合天猫医药健康发布的《双11家庭健康储备洞察报告》显示，相较于去年天猫“双11”，今年中药下单人数同比增长近四倍，其中80后、90后人群占近60%。

此外，中医馆从线下走到线上。方回春堂、固生堂、小鹿中医等14家知名中医药馆首次参加天猫“双11”，为消费者带来上千种中药饮片和上百张中医名方。今年11月1日开售首小时，中药相关药品成交同比增长近600%。其中，灵芝成交额同比达到三位数增长；艾草艾灸类以及人参、丸等传统中医食补产品的增速同样可观。

数据显示，今年11月9日“健康专场日”当天，滋补养生品类中的冬虫夏草、花胶成交额同比增长均超三倍；三七、藏红花、灵芝孢子粉等相关商品的成交额同比均超100%。值得一提的是，可开袋即食的桃花姬阿胶糕成交额同比增长了六倍。

穿：国产品牌安踏击败

运动服饰方面也可谓亮点颇多，其中，安踏集团再创历史最佳。今年11月1日至11日，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首次超越耐克、阿迪达斯等竞争对手，位居行业首位；在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。

此外，、特步等国产运动品牌均有不俗战绩。今年11月1日至11日，李宁天猫官方旗舰店销售额达到10.6亿元，上年同期销售额为7.7 亿元，同比增长38%；该店粉丝数量增长200万以上，中国李宁天猫旗舰店销售额同比增长52%；李宁跑步天猫旗舰店、李宁儿童天猫旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。另外，“双11”当天开售前45分钟，特步主品牌销售业绩超过去年“双11”全期。

用：国产运动器材品牌销量增长

除了吃和穿，“双11”期间，运动用品的销量也有显著增长，尤其是民俗运动用品。在京东“双11”高潮日的前10分钟(11月10日20:00-20:10)，民俗运动用品销量亮眼，成交额同比增长90%，其中毽子、拔河绳、响鞭成交额同比增长均为80%，国产品牌智能跳绳75派成交额同比增长700%，乒乓球品牌双鱼成交额同比增长100%。

在居家健身方面，国产品牌也取得不俗战绩。截至11月10日24时，国产居家健身品牌野小兽(YESOUL)在运动/瑜伽/健身榜单中位居第一。该榜单前十名中有六家为国产品牌，除了野小兽，还有FITURE SLiM、亿健、Keep、舒华、红双喜。 (据)

（文章来源：天水晚报）

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