莫让保健品成野蛮生长的“自留地”

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日前，中国消费者协会发布“2017年十大消费维权舆情热点”，其中，老年保健品成为十大消费维权热点之首。普通的食品、器械、日用品“摇身一变”，具有了神奇的保健功效，许多老人心甘情愿高价购买。老年人为何容易受骗？“坑老保健品”的监管难在哪里？请看记者调查。(1月18日《人民日报》)

一场场保健品骗局中，神奇的保健功效被人们捧上天，可是老人为何屡屡心甘情愿被“忽悠”？黑心的“保健品”始终把矛头指向老年人，甚至前几天出现了被保健品坑死的悲剧，警示我们拿下专砍老人的那把“保健品软刀子”，刻不容缓。

一些无良商家正是抓住老人企盼健康长寿的心理，打出“义诊”“健康讲座”的旗号，邀老人参加免费体检，施以赠送礼品之类“恩惠”，其实是“软刀子”专砍老人。犯罪分子极力营造的“送温暖”氛围，正是专为老人而设的“温柔陷阱”。相比于远在他乡的子女，温言好语、体贴入微的保健品销售人员更让老人有依赖感，实际上许多保健品都是“挂羊头卖狗肉”，根本没有治病保健实际效果。

那么是什么原因导致这些老人对这些“保健品”深信不疑，保健品推销者为何能大行其道？其实不难发现这些受骗上当的老人多是一些独居老人，情感上缺少“关怀”，而一些不良商家正好是利用这一特点，针对老年人展开“免费旅游”外加“亲情式”营销，这也的确十分精准地戳中了老年人最脆弱的那根心理软肋。另一方面老人对身体健康更加注重，推销员就是抓住了老人的这种心态，打出“治百病”的旗号，借由老人们想健康长寿的心理，先是用免费赠送礼品把老人们吸引过来听讲座，继而是雇“托”演双簧，或以“最新科研成果”蒙人，或以“权威医学实验”吓人，而要达到治病强身的目的，这些巧舌如簧的推销员天花乱坠的描述，成为了给老人设置的“温柔陷阱”。

老吾老以及人之老。这种通过保健品营销制造的“养生迷局”，击中的正是现代社会巨大的养生需求，久而久之，迷局就会演变成乱象，受害的不仅仅是老年人的身心健康、经济利益，也有损政府的公信力。而这背后，最为紧要的是如何解决保健品市场监管中的“九龙治水”，要想破除养生迷局，还需要找出症结，对症下药。

在亲情层面，子女应主动关心老年人的生理和心理需求，为老年人适当购买安全、合格的保健品；在社会层面，加大社区建设力度，丰富老年人晚年生活，多组织针对老人的专业健康知识讲座，增强其对真假保健品的辨识能力。监管部门提高保健品的门槛，加强监管，查出问题，即会重罚，这样就难有无良商家的空间。(曹瑞晓)

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