【论文】养老养生文化活动策划

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养老养生文化活动策划

◎晁佃荣

论文摘要：可以说，全社会都在关注养老和养生以及精神文化生活。怎样养老，怎样养生，怎样做好相关文化活动，是养老机构都要考虑的业务，是对老年人精神慰藉和拓展业务的一种比较可行的活动方式，这类文化活动开展起来，满足老年人的精神需求，引导更多的老人加入进来，对扩大当前业务和今后增加住养老人，都有明显的促进作用。对一般的企业而言，做好这类活动，对增加客户消费与合作都有利可图。本文对活动策划应该考虑的事项简要的进行了分析和叙述。全文大约6000字。

关键词：养老，养生，文化活动，旅居，健康，医养结合

总论

目前，文化活动和养老养生与亲情友情交流活动备受国人喜爱，在各地掀起了文化旅游热潮，形成了产业经济链条，很多退休离职老人与在职集中休假人群的推波助澜下，在各类旅游活动中休闲娱乐、释放压力、释放激情、亲近大自然、寻觅友情和真情，已经成为很多人向往的快乐生活，再加上很多地方田园综合体和旅游景区的建设升级，媒体自由宣传声势的提高，影响了很多人生出了旅游的兴趣，借助各类文化活动出行，丰富了国人的文化生活和陶冶了国人的精神情操，特别是退休老人从工作岗位上离职后，有充裕的时间，感觉无事可做，结伴参与各类文化活动重拾爱好打发时间成了最理想的选择，再者老年人对健康养生的需求也越来越受到重视，深刻意识到运动是养生的基本要求，于是参加各类文化活动到各处走走看看成为老年人体验新生活的一种时尚，因此，文化养老，文化养生，文化旅游，成为组织老年人群举办各类文化活动的重要事项推广起来，已经形成老年人走出家门体验新生活的大趋势，围绕这个大趋势组织老年人开展各类文化活动，即为老年人提供了服务，又能扩大企业的影响力，实现社会效益和经济效益双赢，成为很多企业推动企业文化发展的一种方式，特别是养老养生企业，如果缺乏对这类活动的开展，势必会造成养老养生机构死气沉沉，影响到企业的发展。养老养生文化即是老年文化，也是社会文化，又是旅居文化，涵盖很多方面，要想把养老养生文化做好，必须要从做好养老养生文化活动开始，养老养生文化活动策划，也就显得十分重要。

养老养生文化活动基础要求

养老养生文化活动的参与者，大都是以老年人为主要对象，有行动能力和自理能力的老年人，可以有随行陪同人员，可以是子女，也可以是孙子孙女，因此人员构成老、中、少都有，所以这类人群是旅游人群的主力军，旅游文化和养老养生文化活动，也就得照顾各类人群的需求量身打造，所以，文化旅游和养老养生文化旅游归根结底就是兴趣旅游，在举办各类活动时，要根据参与人的兴趣组织活动，把参与人的兴趣调动起来，才能引导有共同兴趣的人群加入到活动中来，也就是要考虑参与人的精神需求。其次，活动举办机构要根据组织者的专长进行组团举办文化活动，既要做好活动策划，也要有与活动相关的专业服务人员或带队人员，才能把活动做得更好。第三，活动地点和活动事项要安排好，这是举办活动是否吸引人参加是否把活动做好的基础，在活动事项安排上，既要有吸引人参加的过程，也要有吸引人参加的结果，也就是参加这个活动会经历什么和获得什么，这样的活动是否有参与的意义。

养老养生体验式文化活动策划

这类文化活动，可以是1天的活动，也可以是2天的活动，也可以是5天（一周）的活动，活动时间根据业务需要和经费安排，以引流体验方式举办，任何单位和个人都可以组织举办这样的活动，特别适合企业宣传和促销以及寻找业务合作客户的引流，还适合新建小区、新建企业、新建旅游景点的宣传配套活动，也是开业庆典、周年大庆、新项目落地等重要活动的配套项目，更适合养老养生企业拓展新客户需求。

这种体验式养老养生文化活动，以老年人为主，以敬老爱老养老为主题，以养生体验为重点面向社会开展的文化旅游活动，一般情况下不向参加人员收取费用，甚至包车管吃管住还给纪念品，广告宣传与养生文化相结合，吸引老年人参加。

所谓的养生文化活动，许多活动是以邀请养生专家讲解养生知识课程为主，或者以旅游方式亲近大自然呼吸新鲜空气、做体操运动、体格锻炼、吃野味养生餐、喝养生茶、徒步旅行等形式开展，甚至有些举办方还以推广保健产品、养生产品、老年产品为目的举办这类体验活动。还有一些企业采取“旅游+”的方式，收取少量体验费用组织活动拓展业务。而养老机构举办这类养老养生体验式文化活动，则增加了按摩、灸疗、足浴、免费查体或者推广老年产品等项目。总而言之，许多活动就是为了给企业招揽客户，与文化还相差太远，只是打着举办养生文化活动的旗号为企业谋取利益，甚至一些活动举办方连什么是养生文化都不清楚。

那么，如何做好一个养老养生体验式文化活动呢？首先根据企业的需要去策划活动，二要根据老年人的兴趣去策划活动，三是拟定活动项目去打动老年人踊跃报名参加互动，四是增加活动的文化含金量，邀请文化人或者安排文化娱乐节目，引导参与人体验文化，陶醉于文化，传播和继承文化，达到精神上的高度愉悦，有所为，有所得。养老知识，养生知识、文化知识，通过体验，才能得到推广和普及，才能达到理想的活动效果，参加活动的人有个好心情，才能回报企业，与企业建立信任关系，进行业务合作与消费。企业如果单单为了业务而举办活动，参加的人就会少很多，甚至很少有人参加，缺少了人脉资源，客户消费也就无从谈起。

养老养生体验式文化活动，针对养老养生机构来说，最常见的文化活动策划方案就是参观体验，组织老人和家属利用一天或者两天的时间到养老养生机构参观，体验各项服务，引导参观体验的参与人员对养老养生机构的各项服务产生好感和向往，培育潜在客户选择养老养生机构服务或者成为养老养生产品的消费者，这类体验式文化活动也被业内称作“引流”，有些单位采取全免费（包吃住），有些单位采取收取少量餐费和住宿费，有些单位仅仅收取车辆费，无论哪一种方式，策划活动时不能考虑体验式活动本身，而是最先考虑的应该是体验者是否愿意接受，这也是能不能“引流”成功的基本要素，另外所提供的体验式服务，是否是体验者需要的，如果体验者在今后不需要这些服务，那么“引流”成功的可能性就不大，体验式文化活动也就失去了举办的意义，留不住客户消费，投资没有回报，单单是热闹热闹，图个人气，图个轰动效应，图的是创造活动新闻，扩大社会影响，有些企业仅仅是为了达到这个目的，给企业文化造势，也算是有所得吧。

养老养生短期性文化活动策划

养老养生短期性文化活动策划基本与养老养生体验式文化活动策划相同，只是在时间安排上延长了时间，大都在2天——15天之间，最多活动维持一个月，收费上也随着时间的延长而增加，生活与活动相结合，生活娱乐的同时感受文化的丰富多彩，在养老养生过程中陶冶情操，愉悦身心，达到理想的养老养生效果，参加者从而与相关养老养生企业建立联系，促进今后的多方面的合作。

这类养老养生短期性文化活动策划，以养生为主题，从生活上、文化上、旅游观光过程中感受生活的美好和人生的乐趣，体验养老机构提供的服务，在必要时选择入住理想的养老机构疗养或安度晚年，这也是养老机构举办这类活动的目的。

下面提供一个比较常见的养老养生短期性文化活动策划文案，供策划活动时参考。

拟举办“XX杯”全国养老养生文学创作笔会的通知

为了响应国家“健康中国”、“健康乡村”号召，促进养老养生题材文学创作，传播养老养生文化，体验养老养生健康生活，拟在孝圣王祥故里举办“XX杯”全国养老养生文学创作笔会，邀请全国文学创作爱好者和退休老年人参加。

主办单位：（略）

承办单位：（略）

承办单位简介：（略）

笔会具体事项：

一、笔会采风。组织笔会会员采风，参观养老院、社区日间照料中心、部分旅游景区等地。

二、改稿会。座谈交流采风心得，交流文学创作经验、交流投稿经验，在养老养生机构举办诗歌朗诵会、文艺表演、才艺比赛等慰问性质文艺表演活动。

三、养生体验。体验按摩、足浴、理疗、查体、护理等服务。举办养生知识讲座，试用养老养生产品等。

四、作品评奖。优秀作品推荐到省级报刊发表，评选奖项，发获奖证书和样刊。

五、笔会时间：3天。X月X日报到，X日结束。

六、、笔会费用：（略）

七、、报到地点：（略）

八、报名方式：（略）

X年X月X日

再如举办孝老爱亲征文比赛颁奖会、养老机构试住活动、养生保健体验活动等，都是为养老养生企业“引流”的方式，甚至可以产生“裂变”效果。

养老养生养老型文化活动策划

而养老养生养老型文化活动策划，是养老机构服务老年人进行旅居养老生活的重要部分，把旅居养老分解为养生养老和文化养老，旅居的时间可以一个月也可以两个月也可以半年或一年，活动地点可以在一处也可以在多处，甚至可以根据季节和体验过程随时改换地点，让老年人“流浪式”“候鸟式”生活在想生活的每一个地方，与大自然同行，与养生同行，与文化同行，与具有共同爱好的同龄人和年轻人同行，专业的护理，无忧的生活，再加上康复理疗项目、文化娱乐活动、养生保健服务，会让老人真正体验到老有所乐、老有所养、老有所依，在参与文化活动的大家庭中感受到生活的美好。

参加养老养生养老型文化活动的老人，需要身体健康、自理能力强、文化素质高、家庭经济条件好，只有退休人员和私营企业家以及家庭收入高的社会老人才能具备这样的条件，所以在策划过程中要考虑时间的长短和地点的选择还有收费的高低，只有参加活动的老人能够承受和接受，活动才能开展起来，才能引导和影响老年人必要时选择入住养老机构养老，颐养天年。

这类养老养生养老型文化活动，大都以体验式旅居养老的方式进行，以文化旅游景点、传统节日、民族风俗、旅游节、文化节等文化活动为载体，以尝试新生活、亲近大自然、接触传统文化、促进身体健康为目的，以体验养老养生的过程，探索与实现理想的生活方式，演绎人生的完美，体现生命的价值，用金钱和时间换取老年健康和快乐。

针对一些养老机构场地宽广、设施齐全、床位多、需要接收大量住养老人的实际情况，在住养老人不充裕的条件下，可以举办短期性住养、旅居性疗养、试住的活动，把资源利用起来，养老机构同样会拓展业务。甚至还可以组团到全国各地旅居生活，组团到国外游览异域风情。下面策划一个疗养月文化活动简要方案，供相关养老机构参考。

体质寒湿型人群“疗养月”文化活动策划简要方案

适应人群：体凉、体寒、体湿、体虚型人群。

活动过程简述：报名，报到，体检，入住，发养老机构统一标识运动服。每天早晨坚持跑步锻炼身体，药膳早餐，上午体育锻炼，练习金鸡独立、扎马步、体操、击鼓传花、接力棒、书法创作、朗诵等文体等活动，足浴，药膳午餐，午休；下午徒步旅行，参观附近景点，或者乘车去旅游景点采风，药膳晚餐，养生知识讲座或文艺晚会，药浴，休息。疗养月期间，其他养生保健护理服务，如灸疗、按摩、喝养生茶等。“疗养月”活动结束前举办三公里马拉松比赛、朗诵比赛办歌唱比赛、演讲比赛，书法比赛，文学创作评奖，为获奖者颁发获奖证书和纪念品。健康查体、体质测评，活动结束或参加下一个“疗养月”继续疗养（具体内容详见活动方案。略）。

再以历史文化名城临沂市文化资源策划一个旅居养老文化活动，时间可以是7天，也可以是一个月。举例如下：

《“五圣”故里旅居养老文化活动策划方案》

适应人群：退休职工或家庭经济条件比较好的老人。有时间有经济来源的爱好文学和书画创作的人群。

活动主题：与孝圣同居，与书圣相伴，与智圣对话，与算圣共处。

人数限定：每次50——100人

时间安排：根据报名情况和适宜旅游的季节确定。

适应人群分析：退休退休老人或家庭经济条件比较好的老人（高收入家庭），有时间有经济来源的爱好文学和书画创作的人群。这些人群，基本上都是党政企事业单位和私营企业高层次的干部或专业职称较高的人群。特别是文化和教育领域的文化人居多，退休后的旅居养老，以文化活动形式进行交流，很多老年人会考虑接受，比单纯的旅游、养老、养生、笔会更会受到青睐。再者，这部分人群有较高的社会地位，有一定的社会影响力，结识的高收入老年群体比较多，对业务的宣传和业务的开展有着一定的便利条件，创作的文学作品在网络发布在报刊发表，都能产生广泛的影响，隐性广告效果显而易见。另外这部分人群文化深厚，年轻时候的文学梦和书画梦因为闲居下来而又重新拾起，创作激情满满，有一种想圆梦的尝试感，为人生写下完美的篇章。有钱，有时间，享受生活，创新生活，也是这部分人群的理想生活方式，可以说是旅居养老的主力军，这部分人群，同样也会影响到身边的很多老年人跟着结伴参与进旅居养老中来。

活动主题分析：

与孝圣同居。居住在孝圣王祥卧冰求鲤的孝河附近养老机构，体验孝文化，感悟孝文化，享受标准化医养护理服务，游览沂河沿途风景，参观东夷文化博物馆、游览沂河湿地公园（协办单位，开展书法现场创作活动，负责午餐招待或赞助单位招待）。2天。

与书圣相伴。了解晋代历史，了解晋代文化，了解书圣王羲之的成长历史和书法成果（王羲之研究会专家讲座），参观书法广场、王羲之故居，品尝羲之酒业书圣酒（协办单位，开展书法现场创作活动，负责午餐招待，赠书圣酒1提）。游览书坛亚圣颜真卿纪念馆、温和酒业（协办单位，开展书法现场创作活动，负责午餐招待，赠温河酒1提）。2天。

与智圣对话。去诸葛亮故里沂南县参观诸葛亮文化城（协办单位，开展书法现场创作活动，负责午餐招待）、游古街，参观沂南汉墓画像石博物馆，感受汉代文化。1天。

与算圣共处。去蒙阴游览云蒙景区，游览云蒙湖，参观算圣纪念馆，参观琅琊王酒业（协办单位，开展书法现场创作活动，负责午餐招待，赠琅琊王洞藏酒1提）。到石龙湾旅游和垂钓。2天。

其他活动：参观养老院、护理院、社区日间照料中心等地，体验标准化养老院和护理院的饮食生活，了解养老状况，促进当地行业的影响力，大力发展旅居养老产业，为打造知名医养企业奠定基础。。3天。

有活动捐助费用可增加：国际影视城、汤头温泉各1天。

承办单位背景：（略）

旅居养老条件分析：（略）

参加旅居养老文化活动的收获：享受旅居养老医养服务。出版作品集。文学和书画作品评奖。优秀诗歌、散文作品推荐到省刊发表。书画作品展销和义拍（作品成交作者得50%）。

策划建议：（略）。

拟参与挂名单位：主办单位：（略）；承办单位：（略）；协办单位：（略）；支持单位：（略。可增加为活动提供赞助和捐款捐物企业）。

结语

中华文化博大精深，文化活动丰富多彩，历史遗迹和文化名人层出不穷，旅游景点随处可见，这些都是举办养老养生文化活动的丰富土壤，根据举办地、季节、人群等条件开展各种各样的养老养生文化活动，用当下比较时髦的商业术语来说，是商业引流（吸引客户关注）、截流（留住客户消费）、回流（培养回头客户）、裂变（客户发展客户）等营销方法的渠道之一，也是单位和企业扩大社会影响力和品牌宣传的方式之一，是一种“软广告”，因此说，养老养生企业做好了文化活动，是企业迈步走向发展和成功的阶梯，企业要想做大做强，离不开文化的滋养。相反，文化的传承与弘扬，也需要企业的推动，相辅相成，才能互惠互利。

晁佃荣，笔名晁一民，山东费县人。先后在镇花岗石厂、临沂文学艺术中专、地区作家协会、镇党委、镇计生委、县法院、县公安局消防大队、县检察院从事生产、后勤、编辑、新闻宣传工作，累计在各级报刊发表新闻作品1000余篇（次），曾被《中国人口报》《山东人口报》《临沂日报》评为优秀通讯员。在省级以上报刊出版社发表文学作品160余篇（首），诗歌作品入编《2015中国诗选》《2016年山东诗歌年鉴》《汉诗三百首鉴赏》《海内外青年诗人诗歌导读》《沂蒙当代诗选》《我为祖国点赞（朗诵读本小学版）》等多部诗集。书画作品多次发表和获奖。出版诗论集、诗集、随笔集各1部，创作电影文学剧本多部。文学作品和论文曾获全国农民读书征文比赛三等奖、费县首届颜真卿文艺奖二等奖、第九届临沂市沂蒙文艺奖三等奖、首届山东青年作家文学奖一等奖、中国县域文化论坛三等奖等奖项。曾被文化部中国国际书画艺术研究会等单位授予“中国艺术先锋”、“当代国学艺术名家”等多种荣誉称号。曾入编《山东作家辞典》《中国青年艺术家传集》《中国书画家大辞典（当代卷）》《新中国书画六十年》等多部辞书。博客中国、中国作家网、中国诗歌网等网站设有专栏。2004年起醉心网络，曾活跃于各个网站论坛，任多个网站和公众号管理员。中国国学研究会、中国诗歌学会、山东省青年作家协会、山东省当代文学院院务委员会、山东省作家协会、临沂市作家协会、临沂市书法家协会、临沂市美术家协会、临沂市王羲之研究会、临沂市工商联艺术品收藏拍卖商会、临沂市传承书画艺术中心鉴定评估委员会、中国新诗研究会、中华诗书画派执行委员会、《中国诗人年度诗歌选集》编辑委员会、《沂蒙收藏界大辞典》编辑委员会、《鲁南作家》编辑部、《当代作家书画家》杂志社编辑委员会等会员（委员、研究员、理事、主编等）。编辑出版《中华诗书画派》杂志2期、《中国诗人年度诗歌选集》4部、《鲁南作家》选刊省刊发表5期、《当代作家书画家》杂志4期、传承文化丛书4部、金榜作家丛书8部。创办小微企业3个，目前从事文学、论文、新闻、书画创作，编辑服务，网络服务，旅游服务，广告策划宣传，文化交流活动，艺术品和衍生品开发制作销售，古玩艺术品批发零售等业务。

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