京东到家1020超市狂欢节：深圳养生品、运动户外用户猛销量猛增

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读创/深圳商报记者 陈姝

10月21日，达达集团旗下京东到家平台发布1020超市狂欢节战报，手机、电脑数码等3C产品、滋补养生品、服装服饰、鲜花礼品等多种品类商品销售额均出现大幅增长，粮油副食、蔬菜、水果、乳品及酒水饮料等日常用品的销售额也均出现明显增长。其中，深圳的滋补养生品销量同比去年节增长超500%，运动户外用品同比去年也增长超210%。

作为下半年重要的大促，京东到家1020超市狂欢节，不仅充分释放了全国各地居民的购物热情，合作商家和品牌均获得销售明显增长，也印证了国内消费已经回暖、并持续保持消费升级的趋势。

京东零售集团CEO徐雷表示：“作为达达集团的战略合作伙伴，京东与达达集团共同推动了零售领域线上线下的深度融合，实现了多终端、多品类、多场景的用户触达，进一步促进了成本、效率和用户体验的优化。”

沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示：“作为达达集团的战略合作伙伴，今年，沃尔玛全国400多家门店已经全面接入‘到家’业务，继续深耕全渠道发展。”达达集团创始人董事会主席兼CEO蒯佳祺表示：“京东到家携手更多商家和品牌，线上线下深度融合，让即时零售服务覆盖更多城市、拓展更多品类。 ”

图：京东到家1020超市狂欢节，联合众多实体零售商，打通线上线下

首次覆盖约1000个县区市 下沉市场销售额达去年4.4倍

京东到家1020超市狂欢节进入第6年，首次覆盖约1000个县区市。北至包头、南至海口，从东北的哈尔滨到西南的西双版纳，全国更多城市加入这场线上线下深度打通、1小时送达的购物狂欢中。

京东到家近年来保持快速下沉的节奏，通过与更多区域龙头商家的合作，让更多三四线城市居民感受到“万千好物 即时可得”的消费升级体验，下沉市场也成为京东到家一大增长极。今年1020大促期间，低线城市销售额达去年同期的4.4倍。湛江、绵阳、桂林、茂名等众多三四线城市展现出不逊于一二线城市的消费力。广东江门、广西贵港、湖北咸宁、云南红河等今年新开城的城市，大促峰值日销售额是6月日均的5倍以上。

京东到家数据显示，进口粮油副食、婴幼儿奶粉、面部保养品等成为今年1020大促期间三四线城市销售增长迅猛的商品，小镇青年对即时达的需求已经从生鲜延伸到全品类。

母婴、宠物用品也能即时达 手机配送缩短至分钟级

经过多年发展，京东到家已发展为提供全品类商品1小时达服务的综合性本地即时零售平台。超市日用、生鲜果蔬、手机数码、医药健康、个护美妆、母婴、宠物等各个品类的商品，都能在京东到家上买到，1小时内送达。

京东到家数据显示，今年1020超市狂欢节，平台最畅销的商品类型不改民生本色、贴近日常生活，日配冷藏、水果蔬菜、粮油副食、日化用品、休闲食品成为销售额TOP5的品类。而从销售增长强劲的热门商品可以看出，作为下半年重点大促之一，1020不仅充分释放了全国各地居民的购物热情，也印证了国内消费不仅已回暖、更保持消费升级趋势。大促期间，进口乳制品、鲜花礼品消费较去年同期翻倍增长，成人奶粉销售额是去年的2.3倍，滋补养生品销售额是去年的4倍。随着秋冬防护常态化，口罩销售额大增，销售额是去年的9倍。

买手机不用等的便捷体验，是众多手机数码爱好者选择京东到家的重要因素。1020当天，长沙一位用户从京东到家买了一部iPhone SE手机，从下单到送达只用了10分钟。就在前一天，他从京东到家为在芜湖的亲友买了一部华为荣耀30青春版，也仅用时12分钟。1020大促期间，京东到家手机数码品类销售额是4月日均的2.9倍。最热卖的手机机型TOP5是iPhone11、小米10、iPhone SE 2、华为P40和华为nova7。最青睐“1小时达”购机方式的城市是北京、上海、南昌、广州和成都。在换手机的“剁手力”上，南方的消费者要比北方更追求快人一步。

1020大促期间，达达快送骑士在手机数码专卖店取货

沃尔玛等巨头下沉市场增长突出 步步高、中百仓储等创下销售峰值

参与今年的京东到家1020超市狂欢节的连锁商超，不论数量还是规格都较往年更上台阶。不论是沃尔玛、永辉、华润万家、步步高等持续深化合作的头部连锁商超，还是昌大昌、合家福、嘉荣超市、国光超市等新合作的超市百强和区域龙头，大促期间都取得了销售额的显著增长。

今年是沃尔玛首次以全国所有实体门店的规模上线参与京东到家1020大促，并蝉联大促商家销售榜首，在一二线城市销售持续高速增长外，茂名、河源、肇庆等众多低线城市的沃尔玛门店日订单量屡破记录，多家门店单日订单量突破1000单。

目前永辉上线京东到家平台的低线城市门店数量已达去年同期3.6倍，1020期间，永辉在三四线城市销售额达到去年同期5倍以上。恰逢永辉超市20周年庆，京东到家成为唯一获颁永辉“最佳战略合作伙伴”奖项的电商平台。

华润万家首次携全业态品牌、超1600家门店参与今年的京东到家1020超市狂欢节，销售额是去年大促的2.5倍，其中精品业态销售额是去年的3.7倍。

此外，众多超市百强和区域龙头取得销售额突破性增长。步步高销售额是去年的4.4倍，中百仓储销售额是去年的2.7倍，均创下平台单日销售峰值。北国超市销售额是去年的3.2倍，北京华联销售额是去年的2.3倍。昌大昌、合家福、嘉荣超市、国光超市等新合作的区域龙头商超，销售额较4月日均也都有翻倍以上增长。

1020成品牌营销主战场 “一日一大牌”联动6大品牌整合营销

今年的1020超市狂欢节除了更多知名零售商参与外，也有更多快消品牌加入其中。平台携手商家、品牌，共同为消费者带去更多商品、更快送达、更大折扣的购物狂欢，并探索一日一大牌、超级秒杀日、直播购物1小时达等联合营销新玩法。京东到家已成为众多头部快消品牌的营销新阵地，以及销售增长新引擎。

从销售表现上，大促期间，各大品牌销售均增长迅猛。其中伊利集团销售额是去年同期2.8倍，蒙牛集团是去年同期3倍，益海嘉里3倍，宝洁2.3倍，雀巢2.6倍。大促期间，京东到家联合乐事、七度空间、奥妙、胡姬花、美素佳儿和真果粒六大品牌，打通线上线下、聚合站内站外资源，打造“一日一大牌”全域整合营销活动，带动6大品牌整体销售额达到去年同期2.4倍，其中真果粒和七度空间销售额超去年同期5倍。

1020期间，京东到家直播间联合乳品、粮油、零食、母婴等品类核心品牌，通过总裁直播、微综艺访谈、元气厨房现场烹饪等形式，持续向直播内容综艺化升级。其中京东到家联合通用磨坊打造的专场直播，带动通用磨坊直播间销量及当日销售额双双突破平台历史峰值。

图：京东到家直播购物1小时达现场

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