保健养生成年轻人消费前三甲，中青年保健品市场发展前景如何?

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日前，《中国美好生活大调查》发布中国青年消费大数据。数据显示，在2021年的消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。据预计，年轻人2021年在保健养生上增加消费的比例，比去年上涨了7.5%。

大调查对18-25岁的受访者健康观念进行调查时发现，18-25岁男青年会通过购买绿色食品、打疫苗和囤消费除菌防护用品来保持自己的健康状态，而18-25岁女青年会通过加强健身运动、定期体检与合理饮食的方式来保持自己健康状态。可见，95后男生的健康观念偏向被动，而女生们的健康观念更为主动。

近年来，年轻人已经成为保健品市场不可忽视的力量，营养保健品消费在年龄方面愈发呈现年轻化趋势。

2020年中国中青年保健品市场发展必要性分析

在社会节奏加快的影响下，当代打工人由于生活不规律、习惯性熬夜、工作压力大等问题，多会产生免疫力下降等身体和心理的亚健康问题。中青年群体意识到身体健康的问题，但是对于规律饮食睡眠、坚持锻炼等方式相比，食用保健品闲的更加方便可行，因而保健品越来越成为中青年的一种“刚需”。

2020年中国中青年保健品细分需求分析

垂直细分的消费群体瓜分线上保健品主流份额，以美颜纤体、健身运动、随手养生、微量元素补给、抗疫硬核刚需等为主的需求正在改变跨境保健品市场的原有格局。

2021Q1中国中青年群体购买保健品类别

数据显示，从不同性别来看，男性消费者更倾向于具有明目减压功效的保健品，而女性则偏好具有滋补效果的保健品;从不同年龄段来看，19-25岁的消费者正处于身体发育成长期，故而对具有美白养颜功能的保健品更为关注，而31-40岁的消费者逐步迈入壮年期，身体机能不如年轻群体，新城代谢相对迟缓，因此尤为关注一些具有延缓衰老功能的保健品。

2020年中国中青年保健品市场规模数据分析

中青年对保健品的需求增加推动市场规模持续扩大。数据显示，2013年到2020年中国中青年保健品市场规模在持续增长，增速多维持在10%以上，不及老年保健品市场。2020年中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元。

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