又一保健品“专家”骗局，以老中医的名号，虚假宣传产品功效！

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又一保健品“专家”骗局，以老中医的名号，虚假宣传产品功效！

直播带货早已经成为很多行业的销售渠道，在直播沟通交流的基础之上，结合了电商经营，形成了现在越来越完善的直播带货体系。直播带货来钱快门槛低，一时间吸引了各行各业的专业或非专业人士一股脑涌入。明星网红暂且不提，有一位花甲之年的老太太可以说在这一行业大展身手，说是带货届的传奇人物也不为过。她是怎么取得观众信任又顺利带货的呢？

老人最容易受骗，很多把戏屡试不爽

对于年轻人来说，无论怎样的把戏都很难欺骗到他们，加上现在通讯发达，真正看电视直播的人还是老年人居多。老人们看到电视里这位老太太神奇的包治百病，无论是哮喘风湿皮肤病，甚至是半身不遂好多年，在“神医”刘洪滨的治疗下都能快速妙手回春。这种把戏可谓百试百灵，对不怎么接触外界的老年人来说非常容易上当受骗。加上刘洪滨甚至在多个直播台成为顶梁柱，想换台逃避都行不通。

这种电视直播带货的套路想必大家早有耳闻，无非就是先找一个假装患病的托，让后服用这些包治百病的神药一段时间，奇迹般的康复了。然后请到这个托来讲述一下自己的心路历程康复过程等等。这样的套路实在是太过常见，并且基本没有更新换代，全靠“神医”演技的烘托。不愧是很多人称作“著名表演专家”的刘洪滨，多年来从未失手，专门把产品卖给有钱没处花的老人，并且被骗的人也并不少。

还有一点就是刘洪滨的头衔非常多，各种专家和老中医的称号很容易取得老人的信任，让大家误以为这是神医。再加上限时促销和免费名额等营销手段，让他们明目张胆的骗人得以更容易地进行。现在有不少业内人士把产品进行了一番查验，其中出现问题的广告已经由相关部门进行通报处罚了。很多人不能理解为什么如此低劣的医药宣传，可以这样明目张胆地进行营销推广，这背后的缘由值得我们深思。

阴谋终将被揭穿，神药不过一场虚无

查验过后人们惊讶的发展，刘洪滨不仅不是神医，甚至连医生都算不上，她只是一名敬业的演员罢了。专家和教授不过是品牌方给她打造的人设，卖出去的药品也大多是假药或者没什么功效的保健品。并且假神医不止一个，广告圈有四个人并称“四大神医”，进行虚假宣传和推广，一档节目下来就有高达80亿的药品收入，这样的数目实在令人震惊，可见有多少人被蒙在鼓里。不仅如此，这些药品还存在进行混淆宣传的问题，许多广告将普通保健品描述成神药的效果。

由于国家对这类虚假宣传进行了大力的打击，很多电视台都不再进行这类的宣传，并且说明了不再承接这种广告推销。一条路走不通那就换一条，广告公司将目光对准了网上的宣传渠道。他们并没有改变自己产品的质量和功效，却致力于欺骗消费者，然后又将消费者的金钱投入到新一轮的广告推销之中。准确来说消费者购买的并不是这些保健品，而是那巨额广告费。

鸿茅药酒跌落神坛

拿鸿茅药酒举例，这就是一场声势浩大的营销策划。内行直言不讳地揭露道，鸿茅药酒一年可以卖50亿，但是投入的广告费却能达到150亿。从当年的一个小工厂到如今家喻户晓的大品牌，靠的究竟是产品的功效还是营销的洗脑可想而知。自鸿茅药酒出现在市场到如今，一直有不小的产品争议，其背后的核心骨干在进行了多次整合重组以后，最终交到了鲍洪升手里。

对于医药保健品营销这块他早就有了一定的研究，可以说是非常熟知保健品推广后面的操盘方式。首先创造一个“洗脑”广告语投放在电视台不断轰炸观众，让鸿茅药酒快速受到关注，尽量让大家先熟知这个名字。紧接着就是宣传酒的功效，养生保健必须是产品的招牌，这可以瞬间改变产品在大众眼中的形象，变成功效显著的知名品牌。经过官方汇总的数据可知，鸿茅药酒在广告推广方面的费用2016年排名第一，达到了150亿之高。

吹度嘘终归会被发现，鸿茅药酒最终还是销声匿迹了，毕竟留住消费者的并不是广告而且产品本身的质量。

总结：作为普通的消费者，我们不能左右产品的营销模式，对于我们来说最重要的就是不要被广告宣传蒙蔽了双眼，要保持独立思考的能力，真正了解产品功效的情况下再决定购买与否。并不是广告越多看起来品牌越大的产品就更加有效，很可能华丽的外壳下才是不能见人的糟糠。

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