茅台保健酒预计2019年收入11.5亿 创历史最好业绩 将淘汰低端产品

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来源：五谷财经

日前，茅台集团在官网上发布消息，12月22日，以“牢记初心、坚定信心、勠力同心、奋进共赢”为主题的2019年度保健酒业公司全国经销商联谊会在茅台国际大酒店举行，来自全国的经销商及媒体代表近400人齐聚茅台，共同见证保健酒业公司辉煌的发展历程。

《五谷财经》注意到，茅台集团副总经理杨建军、总法律顾问段建桦出席了此次活动，为保健酒业公司站台。

茅台集团在消息中指出，保健酒业公司经历了2017年的起航和2018年的蜕变，并在2019年实现了突破。

据悉，2019年以来，保健酒业公司以营销工作为中心，全力推动茅台不老酒品牌建设和市场培育，公司及产品知名度和美誉度得到了极大提升，品牌建设稳中有进、市场建设稳中有好，创历史最佳销售业绩。

数据显示，2019年，保健酒业公司预计实现销售收入11.50亿元，同比增长3.99％；预计上缴税金3.69亿元，同比增长9.53％。这将是保健酒业公司有史以来最好业绩。

“但凡成功且可持续发展的企业，都是一旦定位、定向，就始终保持着定力，一条道走到底。”保健酒业公司董事长王开馥表示，这种坚持源于自信，而保健酒业公司有这种自信。

值得一提的是，作为核心自主品牌的茅台不老酒打了一个漂亮的翻身仗，这问世25年的优质品牌再次焕发超强生命力，成为保健酒业公司现有八大品牌中首个过亿元的大单品，销售收入同比增长230％左右。

据澎湃新闻等主流媒体报道，12月19日，茅台集团决定，各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称，推行品牌“双五”规划，即将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内。

具体停用集团标识的子公司涵盖习酒公司、技术开发公司、保健酒业公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等子公司。

“这件事虽然有些困难，又有些残酷，但我们必须要真刀真枪地来做。”茅台集团和贵州茅台董事长李保芳在会上强调，打造具有市场竞争力的品牌，关键在于自己的核心产品和服务。集团将根据各子公司的情况差异，给予适当的缓冲期，同时加强管控，改变各子公司长期以来存在的低品质和无序竞争状况，合理设置班子成员考核内容，调低子公司经营考核指标。

与此同时，茅台集团在消息中明确表示，2020年是保健酒业公司转型发展的关键之年。面对新形势新要求，段建桦指出，茅台集团将给予保健酒业公司大力支持和帮助，为保健酒业公司在“基础建设年”形成“比、学、赶、帮、超”浓厚氛围，实现发展新跨越注入一剂“强心针”。

在此之前，关于《茅台集团2020年度主要经济指标及子公司经济指标计划》中指出，茅台集团应当把技开公司、保健酒业公司等子公司纳入到明年重点工作进行研究，为其定方向、夯基础，帮助其重回良性发展轨道。

《五谷财经》获悉，2020年，保健酒业公司将对品牌进行收缩管理，淘汰低端、形象差的产品，压缩现有的产品条码，提升开发门槛，树立品牌形象，夯实基础，打造多个具有影响力的产品。

作为茅台集团酒业板块支柱企业之一，2020年，保健酒业公司提出以“调结构、树品牌、夯实基础；大单品、抓动销，促发展；强队伍、优服务，勇毅笃行”为指导，努力成为茅台集团重要增长极的一员。

“过去保健酒行业参差不齐，尤其是鸿茅药酒事件之后，未来保健酒行业将向大品牌集中，因为大品牌的品质、信誉和配方都更加科学、可靠，”一位知情人士告诉《五谷财经》，作为茅台集团旗下支柱企业，今年以来，保健酒业公司的营销政策也开始发生了变化，更加灵活，比如给予优秀营销人员足够的奖励，这也是其业绩创历史新高的一个主要原因。

实际上，近年来，五粮液、泸州老窖等多家大型白酒企业，都在向保健酒行业“倾斜”，试图在广阔的市场之中“掘得一桶金”。

目前，保健酒行业规模并无最新的数据，但是，根据中国酿酒工业协会数据，2017年，保健酒行业市场规模已超过300亿元，达325.4亿元，同比增长18.7％左右。

保健酒行业经历了近些年的探索，中高端化趋势进一步加强，中高端保健酒已经成为保健酒企业新开拓的方向，未来发展前景乐观。

业界预计，未来中高端保健酒市场销售规模有望进一步扩大，市场消费人群有望进一步增加，占整个保健酒市场的容量有望得到提升，行业出现几个全国性、知名度较高、市场认可度较好的品牌，将是大概率事件。

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