立方财知道丨养生只会泡枸杞？浑身是宝的艾草已成轻养生新力量
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【大河报·大河财立方】（记者 丁洋涛）“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”“吃最辣的辣条，喝最润的金银花茶”这届年轻人的养生观念着实让人捉摸不透。但是，年轻的打工人除了靠枸杞养生、用金银花败火外，浑身是宝的艾草，也是可以用来“艾灸沐浴加泡脚”，在年轻人的养身妙招中拥有一席之地。
为何这届年轻人会爱上轻养生？浑身是宝的艾草有啥养生功效？近期大火的艾草消费风，究竟只是一阵风，还是一个未经发掘的养生界的“富矿”？
6月15日21:00～22:30，大河财立方“立方财知道”直播间，邀请@居住月饼星 @公子小白君 @Scottie小凡 @绿莹健康 等国内消费界嘉宾，对“年轻人‘艾’养生”的那些事展开讨论。本场直播共有近15万人次观看，引发网友热情讨论，短短1.5个小时内，转发、点赞、评论数近3000。
【本期话题主持人】大河财立方主播 丁洋涛
【“连麦”嘉宾】
@Scottie小凡 京东健康医疗器械中医保健品类POP负责人 张伟
@居住月饼星 深圳市倍轻松科技股份有限公司品牌副经理 欧阳美珊
@绿莹健康 南阳绿莹艾草生物制品有限公司联合创始人兼总经理 马文德
@公子小白君 左点实业（湖北）有限公司CMO 汪立君
话题一：“连麦”嘉宾和艾草的交集
@绿莹健康 我从事艾草行业已经20余年了，从90年代开始接触艾草。艾草确实是个宝，民间用艾草是有传统的，例如，可以防虫、驱蚊、防病等，不仅国内有使用艾草的习俗，包括日本、韩国也都会用艾草。
@公子小白君 其实，我和艾草的交集主要是，我习惯用艾草泡澡，这也是我们每年都要做的事情。另外，我老家在南方，大家比较喜欢吃艾草青团，用艾草汁、糯米做出来的美食。对于吃货来说，用艾草做成的青团很美味。另外，在冬季我们喜欢用添加了艾草、生姜的泡脚包泡脚。总的来说，生活中的很多方面都和艾草有交集。
@Scottie小凡 我个人因为肩颈腰有一些疼痛，有时候就会用艾灸。在工作当中，我本身是中医保健品类产品的负责人，艾制品占了中医保健近70%的份额。所以，我会针对艾制品去做很多工作，研究很多产品，无论是生活中，还是工作中，我和艾草的联系都是很紧密的。
@居住月饼星 跟大家比起来我更像一个吃货，作为一个南方人，每到清明或端午，我们会把艾草用一个红色的绳子绑起来，放在门口。另外，母亲会用艾草制作青团，选艾草最嫩的部分，把它摘去用水煮开，然后把它搅碎，将汁液和面粉、糯米混合，做成艾草青团。现在回想起来，满满的都是儿时的记忆。
话题二：如何看待年轻人的“轻养生”观念？
@居住月饼星 我个人还是很理解这种生活方式的。我们倍轻松的总部在深圳，这边整体工作压力或者工作强度会比较大，现在年轻人又倾向于生活要“燥”起来，但是也要养起来。所以，他们希望去享受自己的时间，然后享受自己活在当下的快乐和满足感。
另一方面，年轻人其实非常关注自身健康，包括关注一些养生方式。所以当他们一边去熬夜，一边又希望能有帮助自己缓解或者调节身体的方式养生，所以，就会有“保温杯里泡枸杞”类似这样的做法。
@Scottie小凡 我认为“轻养生”观念流行，是很正常的事情。我本人的保温杯里，除了枸杞，可能还有中药饮片，以备熬夜之用。目前，更多人习惯了各种养生方式，当他们对自己的健康状况不是特别满意时，提高健康类支出也是正常的。尤其是，新时代年轻人的生活习惯，也决定了他们习惯性地熬夜，所以，“轻养生”流行起来也很正常。
@公子小白君 如果说从今天的年轻人的角度来看，不少流行的“轻养生”概念更像是一种自嘲。为什么会熬夜？一种是诸如熬夜打游戏这样的主动熬夜，一种是熬夜加班这样的被动熬夜。但无论是主动熬夜还是被动熬夜，都是对身体的过度消耗，长此以往身体将处于亚健康状态。为了减轻这种身体亚健康的焦虑，消除这种生活中的矛盾感，“轻养生”对年轻人来说，是一种对身体的自我拯救。
@绿莹健康 我个人感觉熬夜还是不可取的。工作压力大，最应该解决的问题是提高工作效率。否则，长期熬夜对身体的损伤和因此取得的收获，是不成正比的。很多年轻人的肠胃、肝脏等问题频发，和熬夜不无关系。
话题三：艾草火了吗？凭什么火了？6·18期间有没有体现？
@Scottie小凡 艾制品的增长速度确实挺快。今年的销售额较2019年增长了近一倍，增幅明显，这也体现了健康产业的成长。而且，每年都有稳定的增长。不断有新品出来面对不同的客群。前几年，传统的艾条等比较火，现在年轻人崇尚时尚养生，不时有新的产品涌现。
话题四：艾草有哪些养生功能，主要解决谁的刚需？
@绿莹健康 首先，艾草可以温经通络。经常坐办公室的白领，颈椎经常出问题。用艾灸可以简单灸疗，大概10分钟即可有所缓解。另外，艾灸用的艾条，最大的作用不是治病，主要是提高人的免疫力，起到预防疾病的作用。所以，我觉得艾草真的是个宝，关键是要好好利用。
@公子小白君 艾灸的发展历史悠久。当下，南阳市艾草基本占了国内的半壁江山。艾灸这样的疗法也一直延续到今天。一方面，我们要深刻理解艾灸在中国的历史演变，另一方面，我们也希望艾灸能够传播到更广阔的人群中。但是，市场上宣扬艾灸治百病，这种是需要警惕的。至少在左点是不会这样宣传的。艾灸本身有它的光热作用和药理作用，以及辐射作用。
当下，办公室白领伏案久坐，颈椎腰椎容易出问题，这类人群适合用艾灸。对于部分女性来说，艾灸也有不错的保养作用。不用太多地夸大艾灸的功效，但艾灸已经已经存在于生活中的方方面面。
话题五：以艾草制品当下的产品形态和消费方式，能否与年轻人潮起来的轻养生消费观合拍？
@公子小白君 目前来看，其实我们当下的产品形态和年轻人是有距离感的。过于传统的东西就缺乏了一些少年感。但是，和年轻人合拍是我们现在很多行业内企业正在努力做的一件事。
@居住月饼星 对于年轻人来说，首先是产品形态要方便使用，没有上手门槛，随时随地可使用，没有太多额外限制，这是他们想要的一种消费模式和消费理念；其次是减少艾制品艾灸过程中可能产生的烟味，让年轻人能更容易接受。
@Scottie 小凡 从京东健康平台角度来看，以满足用户需求为主。艾制品从艾条、艾柱到现在艾草贴、智能艾灸。不一样的产品满足了不同用户的需求。既要满足习惯使用传统艾灸方式的用户需求，也要满足年轻白领的养生需求，用不同形态的艾制品满足不同用户需求。
话题六：艾草是不是“富矿”，产业纵深能打多长？让艾制品成为日用品，需要怎么做？
@绿莹健康 艾草除了它的药用价值，还有很多细分市场领域可用。比如艾草做的青团，可以食用；家禽家畜的饲料，可以用艾草；印泥可以加入艾草，印泥质量更好；可以充当建筑材料。总之，艾草确实是个宝，也是一个“富矿”。
@公子小白君 我认为，从艾草的长期利用价值来看，它确实是一个富矿，但它绝对不是一个很容易赚钱的产业。因为对它的开发利用，需要年轻一代对它有认同感。立足于大健康产业，对于艾草的探索包括，如何将本源的传统艾灸做深层的创新，让更多年轻人接受，并传播开来。
@居住月饼星 我认为，现在艾草可能暂时还不是一个富矿，但是在所有品牌的推广下，它会成为民众消费升级路上必不可少的养生产品，这样就会变成一个富矿。
话题七：中国需要让中医药文化“立”起来，就是让更多国人愿意消费，由此传导影响世界。南阳艾草这一百亿级产业带，如何寻求再突破，各位有何建议？
@绿莹健康 在原有产品上，要精益求精，同时，坚持守正创新。想客户所想，急客户所急，满足客户所需。
@公子小白君 首先要解决政策问题，艾制品行业要发展，需要国家政策支持；其次，希望对艾制品产业发展和艾灸文化多做普及工作；再次是，艾制品行业要规范化发展；最后，要对艾制品行业进行整合，逐渐形成产业带。
@居住月饼星 需要解决两个问题，一个是标准化，一个是品牌化。对艾制品要建立标准体系，同时，要打造不同细分市场的品牌，通过政策扶持艾制品产业联盟，实现共同发展。从百亿级市场，到千亿级市场都不在话下。
@Scottie 小凡 首先，建立标准很重要，不能只有企业标准，没有行业标准、地方标准和国家标准，否则就缺乏规范。其次，培养标杆品牌，推广老百姓熟知的品牌，同时京东健康作为电商平台要做好扶持。最后，开拓国际市场。将艾灸文化，甚至把中医文化传递给更多的人，这样南阳艾制品行业发展空间才会更大。
见习编辑:杨志莹 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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