朋克养生人，怎能缺少元気森林？

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健康能换来金钱，金钱却换不来健康！新时代，大家已经越来越重视健康养生，如今的养生早已不是老年人的专属，Mod研究院的一份调查报告显示，Z世代已经成了养生市场的中坚力量。 与祖辈们传统的养生方式不同，现在年轻小伙伴们的养生方式都可以总结成一份迷惑行为大赏。

享乐与养生，矛盾吗？

现在的年轻小伙伴们年纪轻轻就已经有了强烈的健康养生意识，但是却因快节奏的现代生活方式而难以施展。 丰富多彩的社会活动、花样繁多的娱乐方式使得太多的人沉浸在“夜不能寐”的状态，各种美食、小吃的诱惑，满足了味蕾，累苦了肠胃。 他们既想拥有健康的身体，又不想接受任何形式的“自虐”，也就诞生了各种独特的“边作死边自救”的迷惑行为，“朋克养生”也成为了他们唯一能“两者兼顾”的办法。

饮品界杀出的“黑马”

元气森林一问世就迅速走红，它之所以能迅速斩获年轻小伙伴的心理，就是因为它无论从切合的命名、清新的包装、货真价实的真材实料的投入都遵从“0糖0脂0卡”的概念，都精准地投其所好，正中了这代年轻人的心意。 从林林总总国际巨头软饮界脱颖而出，元气森林只短短三年的时间，便一跃成为了软饮界一匹“黑马”。

关爱元气，从元气森林开始

【元气】是中国古代道家的术语，“元”是开始的意思，“元气”是指万事万物的根源，元气论是中国古人对于构成生命与自然的基本物质的观点。 当代，普遍为年轻人所认知的元气概念源自于ACG次文化，它代表一种萌属性，代表活泼、精神、充满活力、开朗、乐观等特质。 大家经常在朋友圈看到“今天又是元气满满的一天”这样的表情包来给自己打气。

这也切中了Z世代年轻人的心理需求，符合他们的气质，而极具记忆点的“元气”，也是这种二次元文化的视觉延伸，对信奉“颜值即正义”的年轻小伙伴们来说，元气森林活力小清新风格的外包装设计，更能唤醒他们对于健康的共鸣。

实力胜出，广受青睐

元气森林从创始伊始就定位于互联网创新型饮品公司，这就决定了它走红与数字化营销的成功。 元气森林的内部员工透露，从产品命名中的“气”字、到“0糖0脂0卡”的标识，都是源自于大数据分析，是从消费者洞察和需求理解出发得出的结果。 比原来纯营销层面的情怀路子，元气森林的路子应该算是非常理性化的路数了。 当然事实也已经证明了，元气森林一推出就满满地获得了年轻小伙伴们的青睐。

年轻人喜欢无糖却稍有点儿甜的软饮!

无糖茶饮并不是最近出现的新生事物，而是早在多年前饮料巨头们就已经开始蜂拥涌入，强力布局无糖饮料市场了。 自1997年的三得利乌龙茶，到2002年的统一“茶里王”，再到2011年农夫山泉的“东方树叶”，虽然都名胜一时，但最终却都无法达到如今元气森林的风靡程度。

为什么呢？是商家对无糖的理解太局限!之前所有的无糖饮料真的一点儿都不甜，饮用体验感觉都不是很好。 但是大家为什么要喝饮料呢，不甜，喝水不一样么?!甜不只是对口味的需求，更是一种情绪需求。 大家真正想要的其实是既要无糖健康，又要好喝，喝了又能让人开心的饮品，这正符合Z世代朋克养生的思路，解决了年轻小伙伴们即要享受又要兼顾健康的矛盾。

而之前所有的无糖饮料都失败在这点上了，元气森林恰恰捕捉到了年轻小伙伴们的这种细微的消费需求，经过多次研发与体验，终于挖掘出了糖界尊贵的赤藓糖醇 —— 既能保证甜味口感，又完全0热量的蔗糖替代品，赤藓糖醇不参与糖代谢，也不会产生任何的热量，这是其他的糖类产品无法取代的。 与无糖可乐中添加的“阿斯巴甜”成分不同，赤藓糖醇至今都没有“影响健康”的负面消息报出过。

饮品界主流，我们的骄傲！

在品类上，无论主打“无糖解腻 喝燃茶”的茶类饮料燃茶，还是主打“0糖0脂0卡”苏打气泡水，都刚好捕捉到了让这两大健康饮料品类火暴的节点，成为了Z世代饮料界的顶流。 高颜值、实力超脱，Z世代必爱元气森林！元气森林饮品，中国人的骄傲!

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