健康头条｜今天你“琦困无比”了吗？“职场续命”类健康产品成消费趋势

TIPS：本文共有 3395 个字，阅读大概需要 7 分钟。

代号“双节棍”的“双11”预售已于10月21日零时开启。今年“双11”比以往多了3天，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。这意味着11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。so，各位的钱包，都还好吗？

昨晚凌晨，是预售付款的狂欢；而昨晚7点，是“魔鬼式”的狂欢。不少人“琦困无比”，还一直坚守在李佳琦直播间直至深夜。

那么困都不睡，所以，你购物车里都加了啥好宝贝？

除了各种美妆护肤产品，“大健康”也逐渐成为年轻人的消费趋势。近年来消费者对营养健康的关注程度不断提高，这也促进了大健康行业的消费升级。大健康消费主要包括以下四个方面：一是保健品，二是保健器械，三是滋补养生食材，四是消费医疗服务。

据《2019年中国大健康消费发展白皮书》显示，2018年我国人均看病次数已突破6.0次。伴随医疗水平的提高以及人们对健康状况的重视，我国每年诊疗人次与人均诊疗次数均在稳步提升，2018年平均每个人看病6次，说明我国的健康医疗诉求正在不断提高。

▲2010-2019H1中国年诊疗人次及人均诊疗次数

预防胜于治疗，保健产品消费稳定增长。2019年主流电商平台保健类产品成交额突破450亿元。随着网购习惯的成熟与消费者对健康消费的越发重视，主流电商平台的保健类产品消费增长稳定，2019年销售额达452.6亿元。

▲2018&2019年电商平台保健类产品成交额

健康消费持续增长，三类消费动机突出：第一类归纳为“坚守爱与责任，积极承担”，主要指与家庭、职场相关的健康消费；第二类归纳为“主动管控健康，防患未然”，主要指个人日常健康管理相关的消费；第三类归纳为“追逐完美状态，尽善尽美”，主要是指与医美服务相关的消费。

●健康消费持续增长，三类消费动机突出

01“坚守爱与责任，积极承担”型消费

“职场续命”类消费：

这类消费者的年龄段主要集中在26-45岁，其中66.1%处于已婚状态，90.3%的用户购买力归属为中等或高收入人群。其中教师、服务人员对缓解疲劳类保健品的消费需求更高。教师、服务业人员、事业单位人员成为核心焦虑群体，其在缓解疲劳类保健品目标人群指数分别高达140.3、121.9及102.0，在整体人群当中表现突出，而经济能力尚未成熟的学生则TGI指数表现略低。

▲2019年中国缓解疲劳类保健品成交额职业分布TGI指数

男性群体缓解疲劳保健诉求突出。缓解疲劳类保健品涵盖功能饮料，胶囊及养生茶饮，其中以维生素B族、西洋参、牛磺酸等成分最为热门，受众群体较明显偏向于职场压力较大的男性人群。

▲2019年中国缓解疲劳类保健品热门成分

南北皆“南”，天津缓解疲劳投入最重。天津用户重视缓解疲劳，北上广销售贡献突出，各省份缓解疲劳保健品成交额排名和投入程度排名并非完全对应，经济较发达的省市成交额较高，如重庆、湖北、河南等省市，而成交额方面则仍由北上广领衔。

▲2019年中国缓解疲劳保健品投入程度TOP5省市

▲2019年中国缓解疲劳保健品成交额TOP5省市

“家庭保健”类消费：

用户和厂家对家庭保健诉求越发重视。血压计品类京东年度搜索量级超过200万次，2019年京东电商平台铺货SKU数同比增加21.4%。中老年保健器械承担家庭保健的重任。老龄化背景下血糖仪、制氧机、血压计等为家庭保健核心品类，在保健器械大类中均占据超过10%的销售份额，长者关怀强势驱动家庭保健品市场。

▲2019年中国保健器械成交额排名TOP5品类

▲2019年中国保健器械增长率排名TOP5品类

90/95后成长为家庭保健器械的管理者。26-45岁的群体是家庭保健器械的购买主力，对比整体人群在成交额与用户数方面，其目标用户指数均较突出。与此同时，90/95后为主的16-25岁群体，在成交额和用户数两方面，无论占比还是绝对值均在持续增长，且本类人群有着较高水平的消费客单价。

▲2018&2019年中国保健器械产品成交额年龄分布

▲2018&2019年中国保健器械产品用户数年龄分布

此外，家庭保健器械持续智能进化，更新迭代。如家用血糖仪产品标配采血试纸，内附传感器自动显示为核心功能；服务老人、孕妇的家用制氧机场景普遍化，产品诉求主打便携静音；而智能播报，高清数显则为血压计主要产品功能。

02“主动管控健康，防患未然”型消费

“日常管理”类消费：

检查、预防、治疗已形成日常化健康管理链条。其中，体检套餐最受北上广深白领的欢迎，并辐射中老年人群；年轻女性预防意识较超前，宫颈癌疫苗被热议，跨境接种常态化；洗补矫正，口腔齿科完善的治疗链条已成型。

伴随着北上广深白领人群工作生活的较大压力，体验服务尤其是体检套餐服务已然常态化，定期给自己一份健康的答卷是白领高雅工作之余的慰藉。同时随着父母家人年龄渐大，在送礼不如送健康的市场宣导下，体验卡套餐的服务形式已被成功孵化并辐射至中老年客户群。

▲2019年中国体验服务热销SKU词云图

爱生活爱自己，宫颈癌疫苗受年轻女性追捧。宫颈疫苗兴起，提供高价值健康服务的私立医院市场火热。年轻女性越发关注自身健康状态，预防宫颈癌的HPV疫苗升温，且由于9价，4价疫苗区域标准差异，境外接种成为服务常态，能提供高价值服务的私立医院市场较为火热。

▲2019年中国孕产疫苗服务热销SKU词云图

拒绝病从口入，口齿健康从洗牙开始。口腔齿科不再停留于脱牙补牙，从清洁保健到整形矫正，口齿保健服务已形成由浅入深的服务链条。

▲2019年中国口腔齿科服务热销SKU词云图

“国潮养生类”消费：

低龄化用户引领国潮保健消费增长，16-25岁的用户成交额占比从5.3%升至6.0%，16-25岁的用户成交额同比增长36.9%。燕窝、阿胶、养生茶为滋补食材类产品增长提供强势驱动力。在滋补养生类目中，燕窝成交额占比接近三成，独占鳌头；阿胶、养生茶饮、人参/西洋参等成交额也超过类目的一成。

▲2019年中国消费者滋补养生食材TOP5品类成交额占比

中医保健器械中艾灸产品占据主导。当前中医保健器械产品主力为艾灸产品，另外海燕包品类展现增长潜力，2019年成交额同比增长43.5%。

▲2019年中国消费者中医保健器械成交额占比及同比增速

国潮风吹遍保健领域，国产品牌强势支撑大健康产品市场。大健康产品领域中，专注于医疗器械的鱼跃和传统国药老字号的同仁堂占据着TOP2位置。

▲2019年中国大健康领域TOP10品牌

03“追逐完美状态，尽善尽美”型消费

医美服务市场接受程度快速提高。玻尿酸、植发/纹眉、瘦脸类塑形服务合计占据8成市场份额。其中玻尿酸成为当之无愧的美容塑形爆款产品，单品年度成交额占比已超过50%，成交额占比在10%以上的美容塑形产品服务，除玻尿酸外则有植发/纹眉及瘦脸针， 三者销售份额合计超过80%。

▲2019年中国美容塑形服务销售份额TOP10服务类型

●80后热衷美容养颜，90/95后注重运动塑身

男士运动强身诉求集中，女士保健诉求多样化：增强免疫与骨骼健康是群体消费共性，“补肾强身”，“养肝护肝”则是男性特有的消费品类，成交额分别占比7.7%与2.8%，“美容养颜”与“减肥塑身”两类产品在女性保健品类中消费占据前五。

▲2019年中国营养健康类保健品成交额TOP10

80后热衷美容养颜，90/95后注重运动塑身：各年龄段消费者在保健品方面，普遍均注重对免疫增强与强化骨骼健康的消费。此外，90后年轻群体更注重运动营养与减肥塑身；而在26-45岁群体中，美容养颜类保健品则进入消费前五；46岁以上的用户，抗氧化产品消费则进入到TOP3位置。

▲2019年中国各年龄段用户保健品消费TOP5类型

肥宅与健身同在，深夜网购拯救夜班修仙：90/95后坚信迈开腿，放开嘴，坚持健身塑身的同时不放弃肥宅快乐，热衷消费饼干蛋糕与休闲零食。

▲2019年90/95后减肥塑身产品消费群关联购买TOP10品类

另一方面，在熬夜的道路上一往无前，却不放弃治疗。0-6点购买褪黑素的目标消费人群指数均高于100，深夜购买褪黑素的行为比整体人群更为突出。

▲2019年90/95后褪黑素产品下单时间目标消费指数

总的来看，“大健康消费”已成为一种趋势。但同时，我们还是要理性消费，“熬夜购买褪黑素”不就本末倒置了嘛！所谓网购一时爽，熬夜火葬场。

温馨提示，白天“剁手”脑子更清醒哦！

来源｜晶报APP综合中国新闻网、Foodaily每日食品

如果觉得《健康头条｜今天你“琦困无比”了吗？“职场续命”类健康产品成消费趋势》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！