保健品行业趋于成熟：保健意识和理念的传播

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如今，保健品已经发展成为礼品中的一种形式，可以想象得到保健品的地位已经很重要。在这中间起到很大作用的是，一种保健品的理念，“健康”已是人们日常生活的头等大事，为了补充身体所需的各种营养，健康保健品进入越来越多人的生活。身处参差不齐的保健品行业，五色养生阁提出：规范经营，专业先行。

养生意识强烈

“父母年龄大了，想买点保健品给老人补补身子，老人健康，我们才放心。”面对琳琅满目的礼盒，随着社会进步和经济发展，人们对自身的健康日益关注，养生保健的意识也日益增强。上世纪90年代以来，在居民的健康意识得到提升后，健康消费也逐年攀升。据资料显示，在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。做的不只是产品，更是健康理念

现在有种养生的理念，即五色养生阁的“五色”，是依据中国传统中医的《黄帝内经》中：“红色补心、黄色益脾、绿色养肝、白色润肺、黑色补肾”的中医养生理论，将“红、黄、绿、白、黑”五色与“心、脾、肝、肺、肾”五脏有机结合，向全球消费者极力推广健康的五色养生概念；并以“激情红、暖和黄、天然绿、健康白、欢乐黑”的健康五色，崇尚全新的“激情、暖和、天然、健康、欢乐”的五色养生理念。五色养生阁坚持对一线员工进行健康知识的培训，保证销售人员有能力根据顾客的身体条件、健康需求，为顾客量身打造“个人健康计划”。五色养生阁的连锁式经营很注重一线销售人员的专业知识，因为他们是直接接触消费者，并传递保健品知识的重要信息来源。张京康介绍，五色的员工们“周周有培训、天天有学习”，并会定期考试，保证所有一线员工的健康保健品知识掌握。

保健品细分惹人眼晕

近几年随着保健品对象人群的细化，消费观念的改变，保健品的队伍也日益壮大，保健化妆品、保健用品也开始进入了人们的视线。如霜膏、漱口水等范畴的保健化妆品和健身器、按摩器、磁水器、健香袋等范畴的保健用品，以及黄金酒、白金酒类的保健酒。保健品伴随养生的概念潜入市场，它不再是亚健康人的专属产品，而是人们提高生活质量和品质的写照。比回眸保健品行业的发展，保健品行业经历了市场给予的数次变革，从虚张功效到回归真实，从兴起到衰落到再度崛起，唯有诚信与品质是市场给予保健品行业的行业标尺。随着生活形式和生活质量的变迁，保健品也在“养生”的概念中得以升华。螺旋藻、蜂蜜、维生素、大豆磷脂……保健品从最早的保健食品做起，逐渐衍生出保健药品，二者成为保健品的主力军，众多类型的保健品令人眼花缭乱。

宣传理念还应讲求实效

目前市面上的健康保健产品大多都是合格产品，但也有少数未经专业认证的产品掺杂其中。说起健康保健品，谁都不陌生，身边随处可见各类保健品的宣传。然而正是这种随处可见的宣传，让消费者左右为难。这些少数未经专业认证的产品，首先影响了消费者对保健品的信任。其次，还有一些保健品厂家急功近利，在宣传方面会夸大产品功能，甚至虚拟出产品没有的功能。各类保健品都在传递保健产品的理念和产品的特点与优势，面对各式各样的宣传，消费者难免彷徨。

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