养生保健品行业快速发展20年，绝不是因为暴利，热潮会一直持续

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20多年来，火热的养生保健品市场背后，是有部分企业依靠炒作概念、夸大宣传等方式赢得了一定的市场。不过，试问，哪个行业的营销又能离开概念呢？如若没有需求，概念如何在消费者群体中“生长”？成为今天大健康产业的重要组成部分呢？

我原本学的是计算机专业，2009年毕业，离专业型技术人才还差得很远，想要在计算机软件行业就业，还需要再学习（花大钱参加培训班）。“父母都是农民，母亲在我12岁就患上类风湿性关节炎，供我上大学已经实属不易，毕业了，还无法自立，还伸手要钱……”每当想到这里，真是让我无地自容。后来养生指南服务平台需要日常网络支持，涉及不到专业的软件技术，我便应聘到了现在的养生指南服务平台。

养生指南服务平台主要输出两块儿内容，一是专业的养生保健知识，二是4C甄选养生保健产品。联合各地社区、街道开展养生保健讲座，开展“全民阅读·健康中国”公益活动。我亲眼看到那些注重养生，日常预防，长期服用养生保健产品的中老年人的面色、体质，明显好过我的父母。

“如果早十几年，父母也能接受健康教育，我家也有消费养生保健产品的条件，母亲就不会被病痛纠缠这么多年”。我的父母是错过了最佳的预防时间，但是我可以尽我所能，让天下更多的父母，提早预防，注重养生，保持健康的身体。传播健康理念，宣传健康知识，是一件非常神圣庄严的事。于是我从技术过渡到了市场部门，一做就是十年。

这10年，让我得出一个结论，养生保健品行业快速，绝不是因为暴利，热潮会一直持续。

首先，真正做养生保健产品和服务的企业并不暴利。以养生指南服务平台的无水无糖的香梨百合膏为例，进价25元，活动销售价44.5元，大家都知道，养生保健行业以线下经营为主，房租、水电、工资、提成等都是成本，另外加上活动赠品和增值服务成本，利润还能剩下多少？对比菜场一根黄瓜5毛，“啪啪”拍到桌上15元的价格空间，好像没高到哪里去。

其次，养生保健品，尤其是保健食品，又称功能性食品，本身的定义就是以调节人体生理功能、增强机体防御力、预防疾病、促进健康等特殊的保健功能。随着人们的生活水平提高和生活质量改善，尤其今年疫情之后，人们的自我保健意识更加强烈。养生保健品的价值越发显得重要，朝阳产业不仅仅是过去的描述，未来依旧。

再次，养生保健行业提供的远不止是养生保健品，更重要的是养生保健服务，运用中国千年的中医文化理念、方法和技术，开展的保养身心、预防疾病、改善体质、增进健康的活动。老人儿女不在身边，养生保健行业为他们创造了第二个家，有事没事儿都可以过去跟同龄人坐坐，态度亲切，有耐心，说实话，从心理健康的角度讲，是一大帮助。咱们有几个儿女可以做到如此周全的？

最后，养生保健行业最大的价值是社会价值，即健康教育。健康教育本身就是健康管理干预实施过程中的主要手段。帮助人们掌握卫养生保健知识、树立健康观念，促使大家自愿采纳有利于健康行为和生活方式，从而来很好的预防疾病，促进健康和提高生活质量。

如今人们都有着增强身体机能的意识，不少人会选择养生保健品。有着不错的效果，从而提升了人们的体质。尤其是中老年人来说，更是必需品。虽然在养生保健品市场规模逐步扩大的过程中，暴露出了诸多问题。但是从民众健康意识带来的影响正逐渐深入。在人们对健康的追求主动性渐强的过程中，人们对养生保健品行业的信心也在逐渐恢复。

在养生保健品的选择上，人们更关心产品溯源、成分以及品牌影响力。这一变化触发了养生保健品行业迭代升级，在这一新的窗口时期，更多的保健品品牌开始寻求更加高效的数字化技术对业务进行变革，全方位赋能品牌营销，提升大众对保健品的认知，促进整个行业的高速发展，养生保健品行业快速，绝不是因为暴利，热潮会一直持续。

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