保健调理，行业定位与PEST分析
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保健就是保护健康，调理就是调养身体。保健调理就是运用多种手段，保护健康，主要任务是促进亚健康人向健康转化，避免疾病发生。目前全国5%的人处于完全健康状态；患病人群约占20%，亚健康人群高达75%!保健调理横向涵盖每一个人，纵向贯穿人的生命全过程，包括父母备孕时期。
一、保健调理行业市场定位
《中医养生保健服务规范（试行）征求意见稿》第二条指出：“中医养生保健服务，是指在治未病理念主导和中医药理论指导下，运用中医药技术方法，开展的保养身心、预防疾病、改善体质、增进健康的活动，包括非医疗机构和医疗机构提供的相关服务。”第三条指出：“本规范仅适用于非医疗机构及其人员提供的中医养生保健服务。”
这实际对保健调理行业做了市场定位，它与中医行业有重合，完全包括市场上娱乐养生行业及其他养生行业。保健调理行业采用的中医传统手段，中医医疗机构都可以采用；中医医疗机构采用的介入性、创伤性技术手段，保健调理行业不可以采用；保健调理行业同时可能采用其他非中医技术手段。市场上的足浴等娱乐养生行业，因为没有技术门槛，严格来讲不属于保健调理行业。
目前在国内来说，保健调理作为一个行业是一个新的行业，没有任何一家企业和机构能代表该行业。作为该行业的主要从业人员，保健调理师，也是一个新的职业职称。中医院提供的主要是对传染病和急性病的治疗，它们不可能成为保健调理行业主力军；娱乐行业从业人员只需提供健康证，没有太多技术要求，该行业直接提升技术，成为保健调理行业主力军，面临市场定位障碍，也不可能成为行业主力军。保健调理行业方兴未艾，其主力军尚未形成，养生市场改朝换代之后，保健调理市场会由两三家全国性的品牌企业和众多的区域性口碑企业来主导。
二、保健调理行业PEST分析
世界卫生组织1977年提出了“2000年人人享有卫生保健”的战略目标:人们运用更好的方法去预防疾病，减轻不可避免的疾病和伤残的痛苦；它还指人们懂得疾病是可以预防的，自己有力量摆脱疾病的桎梏，来创造自己和家庭的健康和幸福的生活。
1996年世界卫生组织 （WHO）在《迎接21世纪的挑战》的报告中指出：21世纪的医学将从“疾病医学”向“健康医学”发展 ， 从群体治疗向个体治疗发展 。 未来医学是以人的健康为研究对象与实践目标的健康医学。
由此我们可以看出单纯的生物医学模式的治疗已经不能达到这一目标了。“医学以促进人类的健康为目标”的理念的表达形式-----保健调理迅速蓬勃发展。
2006年《国家中长期科学和技术发展纲要（2006--2020年）》提出“把疾病预防重心前移，坚持预防为主。”2015年《中医药健康服务发展规划（2016--2020年）》和2016年《中医药发展战略规划纲要（2016--2030年）》均要求大力发展中医养生保健服务，支持中医养生保健机构发展。支持社会力量举办规范的中医养生保健机构，培育一批技术成熟、信誉良好的知名中医养生保健服务集团或连锁机构。2016年《“健康中国2030”规划纲要》战略目标：加强非医疗健康干预，优化健康服务，大力发展中医非药物疗法，实施中医治未病健康工程，将中医药优势与健康管理结合，探索融健康文化、健康管理、健康保险为一体的中医健康保障模式。鼓励社会力量举办规范的中医养生保健机构，加快养生保健服务发展。
自2017年7月1日起施行的《中华人民共和国中医药法》第四十四条规定：“国家发展中医养生保健服务，支持社会力量举办规范的中医养生保健机构。中医养生保健服务规范、标准由国务院中医药主管部门制定。”国家一系列政策的出台，把养生保健调理提到前所未的的高度。
经济的改善和文化提高，人们越来越重视健康，社会医疗卫生重心前移，出现了养生的热潮，无人不养生，无处不养生，无时不养生。顺应社会需求，各种“神医”横行天下，各种“宝典”琳琅满目，各种“妙药”泛滥成灾，养生市场一片混乱，严重损害了人民群众身心健康，破坏了中医的形象，败坏了社会道德。社会急需科学的养生知识，有资质的养生服务人员，急需一个规范的保健调理行业，急需一批保健调理师。
在技术方面，中国医学古籍《黄帝内经》整理汇集了一套科学的养生理念与方法，经过数年的检验与完善，形成了自成体系的架构和方法。2009年，中国把中医养生单独列为一门学科。同时在其他领域，各种高科技设备技术成熟。整个保健调理市场万事俱备，独欠人才。2018年年底，《中医养生保健规范》即将出台，保健调理师考试教材即将出版。
良机如白驹过隙，稍纵即逝。“莫道君行早”，那些独具慧眼，立志在保健调理行业占领先机的企业和个人，早已暗暗布局。想要抓住机会，在保健调理行业一展身手的你，还等什么呢？在你等待观望的时候，别人已经星夜兼程。沉船侧畔千帆过，病树前头万木春。
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