养生提上日程，90后成为主力军

拜拜咖啡因，戒掉可乐戒油腻，沙发外卖玩游戏，别再熬夜伤身体，来来后转体，高温瑜伽仰卧起，动感单车普拉提，保温杯里泡枸杞。

近年来大众健康意识大提升，身边的减肥族、养生族越来越多。以前老年人是保健品的购买主力军，现在养生天团主力担当都是年轻人。

“左手枸杞，右手辣条”

护肝片，护眼片，维生素片……现在很多上班族的桌子上都有出现，年轻人养生也有自己的名字：朋克养生！边透支身体边自我救赎的生活行为。一边用最贵的眼霜，一边熬最长的夜；一边吃火锅，喝雪碧、可乐，一边喝凉茶王老吉败火……

当代年轻人的养生方式看似可笑，但有的确实是无奈之举。现在生活节奏快，生活压力大，996，加班熬夜成了常态，担心自己的健康，却败给了现实。

90后战斗力不可小觑

去年的双11，养生保健品成为热销商品，2019年11月11日24时，数据显示，80、90后成枸杞消费主力，占比近6成，全天保温杯销量达250万件，00后也开始逐步青睐枸杞，迈入养生大军。

在今年的618，眼部保健类同比去年618增长4126％、蛋白粉同比增长751％、维生素类产品同比增长387％，其中95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126％。相信在今年的双11，保健类产品销量会再上一层楼。

各大品牌加速布局

过去6年中国的保健品市场保持两位数增长，至2019年，市场规模约达2227亿元，

2021年有望突破3300亿元。再加上中国拥有庞大的消费群体，这也让不少海外品牌加速布局中国市场。

国外许多保健品牌纷纷开通线上旗舰店，澳大利亚斯维诗开设了全球首家实体体验店，就在上海静安区的一家商场里，而日本的保健品牌芳珂在进入中国后，产品销量也得到了火箭式增长，今年上半年线上的销量同比大涨400%，远远超过了日本本土销量。

国内保健品企业也不甘落后2014年以来，我国保健品相关企业的年度注册数量骤升。至2016年，年注册增速达到29.4％，为近十年来最高。2019年，年度注册数量达11万家。

中国大健康产业在整体GDP中的占比不足6%，还有很大的增长空间。随着新一代消费者的崛起，保健养生产品的需求也会增加。未来能抓住新一代消费群体的产品，就会在市场上有一席之地。

朋克养生的背后

90后成保健品主力军不能只看到爆火挣钱的生意。现在的市场保健品乱象还没有完全终结，甚至存在“不保健的保健品”“有危害的保健品”，保健品的概念炒作还存在夸大其词的成分。因此，越是在有大需求的时候，越是需要关注保健品的安全问题。

同时，90后靠保健品续命，也反映出年轻人 “健康理念不正确”，身体健康，不是吃保健品吃出来的朋克养生不过只是一点点心理慰藉罢了。

真正的健康的体魄是锻炼出来的，要养成良好的生活习惯，一改“续命”观念，尽量做到不抽烟，不酗酒，不熬夜，早睡早起，保证充足的睡眠，有健康的生活方式，才能获得真正的健康。

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