看待保健品行业不应该戴有色眼镜，企业行为不等于行业行为

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看待保健行业不应戴有色眼镜企业行为不等于行业行为近一年以来，保健品会销频繁被曝光，也让更多人关注起老年保健品行业。少数不法分子的欺诈伎俩，让消费者对保健品、对会销都失去了信任。然而我认为会议营销不等同于会议诈骗对于企业经营行为的界定，应该根据法律法规具体衡量，而不可以戴着有色眼镜来看待某个行业。

最初，会销并不是一个行业，而是企业在营销宣传过程中所采用的一种方式。企业在经营过程中，发现潜在消费者有近距离深度了解企业和产品的需要，于是采取了将潜在消费人群聚集，以会议的形式解答他们对企业、产品以及自身需求等多方面的疑问。

由此可见，作为一种独具特色的营销模式，会销对于细分市场比较狭窄、市场教育程度不够、产品对于消费者来说较为专业需要深度解读等几大特点的行业来说，都是有助于企业和消费者的双赢。对于保健品行业中的中老年细分市场，尤其适合以这种方式开展营销活动。

随着中国步入老龄社会，越来越多的老年人对健康的需求更加迫切。2016年，国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，提出发展健康产业，发展健康服务新业态。

在保健品会销的发展过程中，少数不法分子为追求高额利润，将一些欺诈手段用到老人身上，给消费者造成了损失，也给整个行业带来阴影。业内企业都希望国家相关部门能加强对行业的监管，也欢迎媒体监督，树立行业的正能量。事实上，监管越规范、行业越成熟、市场越理性，优秀的企业就越受益；反之，行业越混乱，鱼龙混杂，规范的企业在恶性竞争中越是吃亏。

会议营销不等同于会议诈骗：不法分子为了追求高额利润，盯上了会议营销，这个行业的企业和消费者都是受害者。大家应该把企业行为和行业分开来。如果有企业违法乱纪，则应该严查；如果有企业经营不规范，则应处罚教育，如果企业合法经营良性发展，则应保护和提倡。对于企业经营行为的界定，应该根据法律法规具体衡量，而不可以有色眼镜来看待某个行业，把正常的经营服务行为和欺诈手段分开来。

健康产业要健康发展，要拔掉行业里的“毒草”，但也要分辨清楚“毒草”“禾苗”和“大树”，也要呵护健康发展的“禾苗”和茁壮成长的“大树”。

有些企业经常举办一些公益性科普宣传活动，邀请知名专家进行全国巡讲，为消费者普及医学和健康知识；组织养生体验营，让关注健康的人全程体验学习健康的生活方式。事实证明，这些做法受到了消费者的欢迎。

保健品行业，尤其是采用了会销形式的企业，应更多的为行业作出表率。在国家相关部门的关注和监督下，承担起更多社会责任。如此一来，这一行业的发展自然会越来越健康。

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