已经是2020年，养生保健行业的冬天还要持续多久？

从2019年初以来，养生保健行业受权健事件影响闹得沸沸扬扬，纷争不断。在监管部门不断加强监管的同时，舆论也不断施压，纷纷唱衰养生保健行业。现在已经是2020年，养生保健行业的冬天还要持续多久？

虽然部分媒体报道有所夸大，但不可否认的是，养生保健行业本身是存在问题的，这也是导致社会公众不相信养生保健产品，不看好养生保健行业的根本原因。从产品来看，同质化十分严重，中国养生保健行业的生产厂家达3000多家，但是产品种类基本都是在主要的几大类中盘旋，产品同质化严重。几乎每家公司都卖净水机，都卖空气净化器，都有钙产品，效果大同小异，特色不明显。这种情况下，一是产品竞争力不够，二会加剧恶性竞争，为了业绩，部分从业者就选择夸大功效、虚假宣传来糊弄消费者。

另外，养生保健行业在中国发展已近30多年，看好大健康产业财富浪潮的人，涌入养生保健行业的人越来越多，养生保健市场的体量也不断扩容，但是违规的营销模式一直如影随行。养生保健行业的形象之所以一直偏低，目前还没有得到根本性的改善，究其原因，除了行业发展阶段外，还与部分企业的违规行为有关，特别是企业对经销商及从业人员的管控失位，也与违规营销有关。

过去的2019年，养生保健行业经历了史上监管最严的一年，从2019年1月8日，国家市场监管总局联合13个部门召开整治“保健”市场乱象，百日行动电视电话会议，动员和部署“百日行动”，直到2020年1月7日焦点访谈再次曝光保健品，正好一年时间，在这一年里，对于养生保健产品进行了严厉整顿，同时2019年相继颁布了《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》和《保健食品标注警示用语指南》等法规制度，这一系列的行动，很好的规范了行业的发展，为构建以信用为核心的养生保健行业监管体制，打下坚实的基础。

虽然面对全新的2020年，但是不意味着国家对养生保健行业的监管放松或者结束，强监管是现在也是未来的主基调，最终要形成行业的长效监管机制。

另外，公众之所以会唱衰养生保健行业，大多是不够了解养生保健与自己生活的真正关系，对整个行业存在误解。先前一些企业为了追求利益最大化，做夸大、虚假宣传，甚至还有去非法集资、诈骗的，这些个行为本身就是违法。当然，任何行业都有违法的，但是，个别企业和个人违法违规，就应该定义为整个行业违法吗？政府领导还有贪污受贿的呢，个别人的违纪违法，能代表领导都贪污受贿吗？如果把个别人的行为混淆成行业的主流，本身就是一种误解，真正的养生保健行业就不应该与这些以诈骗钱财为目的行为混为一谈。

我国是健康产业市场的消费大国，而养生保健企业又是养生保健产品和服务产销的重要主体。一直以来，养生保健产品就是虚假宣传的重灾区，因为养生保健产品需要以健康教育为前提，消费者发现自己身体客观需求后，选择适宜的自己的产品，最后才是消费，但是本身养生保健产品也是商品，只要是商品，就需要营销模式。养生保健行业中最先进的是营销模式与健康教育的搭配，很多人把握不好一个临界点，就容易出现违规，这是由产品特性决定的，但是决不能把对个别企业和个人的行为，上升到整个行业。

养生保健行业已经是当前社会和经济不可或缺的组成部分，也是推动实现健康中国的主要力量，至于行业出现的问题，绝对不可忽视，一夜暴富的想法期待消费者，夸大宣传保健品功效无异于杀鸡取卵，为了行业的健康发展，也必须引导行业回归商业本质，只有回归本质，才有资格谈持续健康发展。

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