我国公众健康资讯阅读量4年增6倍

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当前，我国公众对健康的关注度越来越高。11月21日，由今日头条、生命时报联合主办的“2018算数健康大会”在京举办，会上，《国人健康关注度大数据》正式发布。数据显示，2018年，我国健康资讯阅读量高达336亿，平均每日阅读量接近1亿。这个数字比去年增加了近100亿，增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比，增长了6倍之多。由此可见，近年来公众对健康的关注度之高，健康知识消费增长之快。从热度上看，健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯。

据了解，持续一个月的世界杯期间，今日头条世界杯的阅读数为31.5亿，健康资讯则为42.1亿。而从总量看，用户对健康资讯的消费，相当于一年享受了8次世界杯级狂欢。“我们可以看到，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。” 清华大学健康传播研究所副所长苏婧介绍说，根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果显示，2017年中国居民健康素养水平为14.18%，较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。值得注意的是，90后养生成为热门现象。苏婧说，他们一个保温杯、泡点枸杞的形象，可能并非调侃。数据显示，在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中，枸杞位居第4位，前3个关键词分别为血管、血糖、高血压，后5个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。90后对生姜的偏爱，可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。

北京营养师协会理事顾中一在解读数据时表示，在“全民养生热”中，30岁成为健康关注度的分水岭，年龄越大对养生的关注程度越高。从用户地域分布来看，一线城市更关注健康内容，上海、北京、天津位列前三。性别方面，女性对健康的热衷度远超男性。

需要注意的是，随着公众对健康的关注度越来越高，各种不实健康知识甚至健康谣言也随之而来。一直以来，有一种神奇的存在叫“爸妈的朋友圈”，它们被鱼龙混杂的健康信息占据，造就了一篇篇“10万+”的阅读神话。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状，今日头条启动了激励计划——“清风计划”，将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者，全年投入1500万用于优质内容扶持及推广，并打造100名健康真相官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言狙击战三部分，希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。据悉，目前，国家卫健委新媒体平台“健康中国”、中国疾病预防控制中心、北京协和医院、生命时报等21家机构、媒体，以及陈静瑜、范志红等10位专家，正式成为“清风计划”首批战略合作伙伴，将强强联合共同为公众提供科学、权威、实用的健康科普知识，助力健康中国。（光明融媒体记者田雅婷）

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