跨界IP联名（丝域养发的“年轻化战略”升级之路）

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近年来，品牌与品牌之间刮起了一阵联名风。联名也是跨界，其实就是品牌跨出自己的舒适区，通过与另一IP合作，共同创造出新的产品。品牌与品牌的碰撞，更容易带来“1+1>2”的效果。随着社会的不断更新迭代，消费者人群主力军日趋年轻化已成为事实，这就意味着我们国家人民的消费升级了，人们开始愈发注重内涵，喜欢个性，更愿意为艺术买单。这几年国潮的风越吹越大，不同行业也先后出了故宫联名款，丝域养发作为养发行业的独角兽，凭借敏锐的触觉紧跟潮流，积极发挥其在IP联名方面的优势，通过与各大IP联名合作，赋能品牌升级。

在国潮元素上面，丝域养发先后与颐和园、锦绣中华、故宫如梦等联名合作，穿过时光之门，感受皇家底蕴，传承国之植萃瑰宝，弘扬东方养发大美！其中在2020年与故宫如梦联名合作时携手人气明星周洁琼举办了“国潮养发节”，在跨越千年的同时，直接对话年轻人，推出联名新品，无论是在产品包装还是成分上，都注入了国潮元素，备受年轻消费群体追捧。品牌粉丝和文化的跨界联名，也意味着中国养发业与青年文化的拥抱融合，推动了丝域养发的品牌升级。

除了与国潮元素IP联名，丝域养发还与独立设计服装品牌“Deplumer”有了首次跨界合作，推出了个人护理香氛系列产品，涵盖了生活的方方面面。丝域养发×Deplumer 联名的主题是“法式浪漫”，是无需向外索取和自己的浪漫。这场以“法式浪漫”为主题的联名合作，为女性蜕变预留了更多的空间，无论是穿搭、肌肤或是发丝等细枝末节之处，都能从内心深处感受到被爱，遇见更美的自己，新品一推出便收到了广大粉丝的追捧。两种不同类型元素IP的碰撞，与丝域擦出新的火花，赋能了丝域养发的全面新升级。

对品牌而言，与消费者对话的方式很多，可以发挥的空间也很大，无论是传统媒体时代，还是新媒体时代，品牌传播变化的是渠道，不变的是内容。新媒体时代，电视剧与综艺节目各式各样，层出不穷。电视剧《三十而已》、《我的小确幸》与真人综艺节目《乘风破浪的姐姐2》、《阳光姐妹淘2》都是热度非常火爆的影视&综艺IP，丝域养发也抓住机遇，与其合作，在这些电视节目上为品牌做宣传，提高知名度，为丝域养发吸纳了更多的新粉丝。在实现品牌升级的同时也吸引了更多消费者，扩大品牌影响力。正真达成了”1+1>2“的效果。

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