12月订单量增幅超三成（康养游如何走出重“游”轻“康养”怪圈）

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北京商报讯（记者 蒋梦惟 杨卉）临近年底，越来越多的老年消费者开始踏上年底的避寒康养旅程。12月17日，北京商报记者从携程等旅游企业获悉，近期国内南方旅居养生产品热度明显高于同期，本月部分平台康养产品环比预订量增长超30%。其中，云南西双版纳、海南等地成为康养旅游热门目的地。不过，与往年不同给的是，今年消费者在选择康养旅游产品时，相对偏好时长更长的线路，如海南三亚30日跟团游产品就备受银发族青睐。在业内看来，老年消费者的一大优势就是出游时间充足灵活，不少老年人都选择避开元旦等热门出行日，错峰旅游，年前康养旅游的热度也随之升高。不过，虽然近年来我国康养旅游发展较快，但仍存在缺乏高品质产品等问题。供给方在设计产品时还需提高沉浸感，发力深度游，提高康养水平，吸引更多消费者。

具体来看，多位旅游从业者均向北京商报记者介绍，今年国内南方旅居养生类产品热度明显高于同期。据携程统计，12月平台上康养产品环比预订量增长超30%。从消费者倾向来看，热门康养游目的地包括：广东巽寮湾、云南西双版纳、广西北海、海南等地。而从产品种类上看，目前市面上较为流行的康养度假产品主要以跟团游为主，这类产品大多针对老年人康养度假需求，为其提供全程一站式服务。以海南为例，北京商报记者登录某OTA平台发现，搜索“康养旅游”等关键词，会跳出大量以此为主要卖点的产品，比如：海南琼海10日跟团游滨海康养之旅等。

从时间上来看，今年人气相对较高的康养旅游产品普遍时长都在5-30天之间，单价则多在2000-15000元之间。据悉，行程中涉及的康养项目主要为住疗养基地、吃养生餐、体验康养景点等。

据中青旅遨游网市场发展群总经理助理冯若宾介绍，时值年底，候鸟式养老再次进入旺季，康养旅游热度随之走高，近中青旅遨游网上，相关产品的咨询量就较往年翻了一翻。“旅游目的地方面，海南、云南等目的地的康养旅游项目较火热。同时，今年老年消费者更加青睐定制游、私人游和小团游。就此，我们对产品进行了一些调整，将以往的30条康养旅游线路及产品扩展至近200条，同时和海南一些康养机构进行合作，专门针对不同身体状况的老年人设计了一些产品，以及一些理疗等康养项目。”冯若宾表示。

在在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，我国的康养旅游市场还有很大的发展空间。“受疫情影响，消费者对健康养生的关注度不断提高，康养旅游的需求量也快速增长。不过也要注意到，目前市面上的部分产品虽然以康养为宣传，但项目设计的康养内容大多还停留在较浅的层面，大部分是参观药材基地、景区等，高质量产品相对较少。”她进一步表示，虽然康养旅游的重点还是在“游”，但也不能简化其中的康养元素。未来供应商在设计产品时，应注重融入更多理疗、护理等内容。在条件允许的情况下，也可通过跨界合作打造沉浸式的康养旅游度假区，进一步放大周边效应，打破康养旅游重“游”轻“康养”怪圈。

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