虚假宣传 割加盟商韭菜（王老吉这次玩大了）

提起凉茶品牌，很多人的第一反应就是“怕上火，喝王老吉”。

但近日，王老吉这家国民凉茶线下茶饮店王老吉的1828负面事件还没结果，其授权贴牌的产品又出问题了。

据报道称，一款名为王老吉“吉宝清养益”的固体饮料在微商圈开始兴起，该产品以“广药大健康产品”为背书，在宣传上声称具有“通宿便、调肝胆、补肾阳、养血液”等功效，是一款主打减肥的产品。按照相关法规，普通食品宣传有保健功效，涉嫌虚假宣传。

虚假宣传，挂羊头卖狗肉？

据目前网上的宣传资料来看，“王老吉清养益”系列产品标榜为王老吉新零售项目，也称王老吉吉葆新零售，属于“广药大健康产品”。

具体来看，其旗下有三款产品，包括王老吉清养益、吉葆排油宝、吉葆幸福燃，均主打减肥养生牌。

并且，这三款产品在宣传中都在鼓吹具有“排毒、排油、增强免疫、补肾阳”等功效，已超出普通食品宣传的范畴。

这别说普通食品了，连保健品都不具备这么强大的功效！

更离谱的是，还有商家晒出了“亲测有效”的用户反馈，不节食、不运动，大妈也能变少女！

这是不是意味着，有了这款产品，大口吃肉，居然也能掉肉了！这显然就是教科书级别的“虚假宣传”。

但是，这功效强大、价值不菲的保健品，原价却是白菜价！据了解，该产品市场零售价格高达316元/盒，而出厂价仅有14元/盒。

事实上，前不久，王老吉就经历了与这次事件问题如出一辙的事情，都是部分加盟商的“反目”。

王老吉的加盟商们反馈称，自己按步骤交钱、买食材、开店后，却缺乏王老吉官方承诺的门店运营指导、产品研发与品牌推广支持，店铺长期亏损，和王老吉官方宣传的“70%利润率”相差甚远。

因此，加盟商们普遍认为自己被王老吉“割了韭菜”。

加盟商沦为王老吉的“韭菜”

事实上，王老吉一个正正经经的历史名牌，搞出这些乱七八糟的事情的背后就是因为“品牌授权”。

品牌授权在食品圈可谓是家常便饭，在蒙牛、汇源、完达山、维维等品牌在各个品类中都能看到。

王老吉也没有例外，据资料显示，此前，广药集团就以13.89亿元将王老吉420项等商标专用权系列授权白云山使用，当时市场上出现了涌现了大量打着“王老吉”品牌旗号的授权产品。

比如，从茶饮连锁品牌1828王老吉到火锅品牌 1828王老吉小吉锅派，从白酒品牌王老吉 “岁岁牛”到王老吉啤酒，再到牛奶品牌王老吉如意，一时间王老吉品牌从多个品类中冒出。

还有清味乐、虫草饮、大红杞枸杞饮料、桂花酸梅汤、藕汁、诺丽果饮品等饮料产品，润喉糖、龟苓膏、川贝味枇杷糖等零食产品，甚至还涉足日化领域，推出王老吉牙膏。

值得注意的是，这些产品，根本不是王老吉生产的，大部分属于彻头彻尾的贴牌代工产品。

这样一来，他们就能以产品为噱头，吸引大量的代理商进场，然后这些代理商不断地发展下线，这样就形成了一个庞大的微商军团。

比如说，此次的王老吉清养益项目，分为VIP、县代、区代、市代、省代、大区业务部六个级别。其中前三个级别的经销商就需要通过购买产品获得相应的级别，而后三个还需要达到一定的累计销量才能晋级。

显然，这些授权品牌主要割的不是消费者韭菜，而是代理商的韭菜。

总之，长期品牌授权也为王老吉品牌埋下了祸根，一些对外授权正不断消耗王老吉知名品牌，还影响了品牌的声誉。

那么，此次广药集团将王老吉品牌授权白云山后，大肆授权各种产品使用这一品牌，导致授权品牌乱象丛生，王老吉也该为这些“乱象”买单了！

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