燕窝营销新态势（星鲜上架）

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后疫情时期，健康食品迎来高光时刻，燕窝作为其中一员，正拥抱当代养生新趋势。对此，以小仙炖、燕之屋为代表的燕窝品牌瞄准了消费痛点，以鲜炖燕窝开启中式滋补新潮流，通过明星KOL花式种草，到线上直播营销的布局，助力品牌撬动更多消费圈层，扩大传播声量。

借助明星影响力·高效赋能

如今，燕窝市场热闹非凡，众多品牌纷纷抢滩进驻。品牌如何脱颖而出，拥抱“她经济”？小仙炖借势明星投资人章子怡、陈数的影响力和话题度，向消费者传递健康养生的理念，并借此建立品牌信赖感。

章子怡、陈数作为专业演员，塑造了许多令人印象深刻的经典角色，其独立自信，美丽优雅的女性魅力形象更是深入人心。对此，洞察到女性悦己态度的养生潮流，小仙炖通过章子怡、陈数的积极参与，以情感引发广大用户共鸣，借势其高流量优势和KOL影响力打造品牌知名度，助力品牌在消费者中收获良好的认知与喜好。

明星KOL种草·引爆社交流量

伴随国民健康保养意识的迅速提升，各大燕窝品牌也纷纷布局社交营销。在“品味经济”“颜值经济”的市场竞争下，注重内调外养的高端精致女性群体无疑是燕窝等中式滋补崛起背后的中坚力量。不仅如此，当养生文化在新生代年轻人中逐渐流行，越来越多新生代也开始踏上燕窝滋补之路，以社交之力撬动品牌之力，助力品牌突破圈层，辐射更广泛的人群。

作为鲜炖燕窝的领导品牌，小仙炖借势微博、小红书等渠道，联合明星投资人章子怡、陈数以及景甜、宁静、李沁、王丽坤、苏芒等明星用户的深度种草产品功效，引爆传播。借势明星社媒影响力，成功掀起「晒空瓶」风潮，锁定传播声量场，更有KOL以及各路粉丝分发扩散图文视频素材，强势霸屏，打造全网爆款的明星产品。

布局明星直播·促进销售转化

社媒资源持续添柴加火，燕窝品牌又布局线上直播，以“短视频+直播”联动方式切入。一方面，品牌和消费者都在加速拥抱直播，使其成为购买路径上的重要一环；另一方面，疫情催化了直播内容的升级，从而让明星+头部主播组合内容输出，为品牌加分。

比如，燕之屋邀请了刘涛、林依轮、彭昱畅等多位明星，与薇娅、辛巴、张沫凡等多位头部主播在淘宝、抖音、快手等平台上进行直播带货。借助多位明星的强大流量与头部主播的力量，在有效放大品牌及产品传播声量的同时，也持续增加了产品在用户中的曝光，实现品牌在用户视野的高频出现。

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