又一保健药被揭穿 最高卖3000元一斤（如今消费者却不买账了）

又一保健药被揭穿，最高卖3000元一斤，如今消费者却不买账了

推荐语：这些年来，除了我国的房地产行业获得了高速发展外，还有很多行业都在“闷声发大财”，比如保健品行业就是如此。

根据中商产业研究院公布的数据显示，2019年我国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.4%，过去3年规模保持快速增长态势，复合增长率约为17.5%。预计未来五年受益于消费升级、人口老龄化及健康意识的提升，2021年将达到2510亿元。

那么，我国保健品市场目前行业格局是怎样的呢？

据了解，我国保健品行业的头部企业主要包括无极限、安利、汤臣倍健、完美、东阿阿胶等。从市场份额来看，无极限约占我国保健品市场的10.3%，安利约占6.8%，汤臣倍健约占6.1%，完美约占5.7%，东阿阿胶约占5.1%。

但我们作为消费者，要清晰知道的一点是：保健品只是具有调节身体某方面机能的作用，并不能代替药物来治疗疾病。

但是很多保健品为了增加销量，往往会夸大自身产品的功效，误导消费者，促进成交。比如此前大名鼎鼎的保健品巨头无极限就曾因为虚假宣传被立案调查，相关的负面新闻并不少见。

而事到如今，又有一个保健品开始被消费者所“抛弃”，它就是人称“中药茅台”的东阿阿胶。

说到东阿阿胶，相信很多人的第一印象就是“太贵”。其实，自进入市场以来，东阿阿胶涨价已经不是一次两次那么简单，而是连续涨价了17次，价格从原来的80块一公斤涨到了3000元一公斤，这也让普通消费者“望而生畏”。

那么，为什么东阿阿胶会有如此“激进”的市场策略呢？业内人士分析认为，或许是受到消费升级带来的影响，而且国人普遍都有“买涨不买跌”的消费心理，此前东阿阿胶正是抓住了这2个关键点，才实现了崛起。

此外，一些经销商在其中囤货推波助澜，也让东阿阿胶近几年一度从保健品成为“奢侈品”，价格上涨幅度令人震惊。

不过，自从东阿阿胶被曝出其主要原料以及功效后，很多消费者也开始觉醒了，不再追求所谓的“一分钱一分货”。

根据东阿阿胶2019年年报披露，东阿阿胶首次出现亏损，巨亏4.4亿元，加上今年上半年亏损的8千多万，一年半亏去了5亿多元。

为什么东阿阿胶一下子就跌落神坛了？据悉，东阿阿胶的主要原料并不稀罕，就是一些简单的驴皮、冰糖、黄油等，在市场上很容易就能买到，并没有起宣传的那么夸张。

那么未来，东阿阿胶如何才能提振业绩呢？

在此前的公告中，东阿阿胶希望通过数字化转型，适应消费者的年轻化、数字化转型。简单的来说就是，希望打进年轻人市场以提高市场份额。

不过就目前情况来看，想要让年轻人从心底接受保健品，还是需要一定时间、有很大难度的。

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