从苏宁易购618窥中国消费市场缩影：国潮兴起与健康时代

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想要知道当下的消费新趋势是什么？一年一度的苏宁易购618消费盛宴，自然成为年中观察消费市场的最好缩影。

6月19日凌晨，苏宁易购发布618年中大促全程战报。数据显示，618期间，智能健康家电深受追捧，新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%。

另一方面，国潮尖货也备受当代年轻人喜爱。数据显示，以李宁、特步、安踏等为代表的国潮运动品牌，GMV增长66%。截至6月19日17点47分，苏宁易购运动户外悟空榜显示，安踏的品牌销售额、品牌销量已跻身全渠道前三名。

消费新趋势之一，国潮兴起

如今，从时尚服饰到个护美妆，融入众多潮流元素的中国品牌逐渐受到年轻消费者的青睐，国潮旋风也正在席卷人们日常生活的方方面面。

而国潮兴起，也成为了今年618的第一大趋势。苏宁易购618数据显示，其国潮新锐美妆GMV同比增长118%，以李宁、特步、安踏等为代表的国潮运动品牌GMV增长66%。

同时，苏宁超市酒水销售增长91%，其中国产茅台依旧是最受欢迎白酒品牌，紧追其后的是五粮液和洋河。从苏宁易购悟空榜来看，截至6月19日17点48分，茅台稳居品牌销售额、品牌销量双渠道第一。同一时间在品牌销量榜中，五粮液盘踞第二名，足以见其市场畅销度。

苏宁易购一边推出“国货节”、国货专场直播等一系列创新玩法，以提高国货品牌认知度；另一方面，苏宁易购618的大量消费券补贴，也刺激了消费者的购买激情，助推了国货的高销量。

消费新趋势之二，迎接健康时代

如今被996折磨的年轻人，逐渐开启了自己的健康养生时代。

为了追求健康绿色的生活，有人选择购买智能健康家电。苏宁易购大数据显示，南北多地高温，新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%；暑期来临，护眼智能语音大屏电视销量也增长173%。

为了追求健康生活，还有人选择管住嘴，购买低卡低脂类健康食品。在618期间，苏宁超市累计卖出6万瓶低卡苏打水和10万件减脂类燕麦。

此外，还有人选择迈开腿，还自己一个健康的身体。苏宁易购618大数据显示，跑步机、速干衣、健身魔镜、瑜伽装备等运动器材GMV增长169%。

在苏宁易购618战报中可以看到，如今国货品牌受到追捧，国潮旋风刮得正盛。与此同时，为应对生活挑战，追求绿色健康生活时代也已悄然来临，消费者们越来越追求理性和健康的消费。

话说从今年苏宁易购的618战报，你还看出了啥门道？

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