双11健康消费最硬核（“家庭健康”新需求爆发式增长）

11月12日凌晨，今年天猫双11落下帷幕，记者采访了解到，今年，健康产品和服务成为最硬核的“储备物资”。从家用医疗器械、中医药和滋补食疗，到体检、居家送检等，多个健康品类受到消费者热捧。

专业硬核囤货 家用医疗器械受热捧

今年双11健康消费的主力人群中，关心家庭健康的人多了，囤货的慢病患者也多了。天猫医药健康数据显示，今年双11期间，家用呼吸机成交金额同比增长近6成，购买造口袋人数同比增长近4成。而在双11首日（11日1日），无痛血糖仪销售金额同比增长达到近300%。此外，辅助治疗呼吸疾病的家用雾化器、胰岛素注射笔，以及各类居家检测试纸等，增长态势都非常明显。

“今年双11，我们发现消费者无论是健康意识，还是对家用医疗器械的认知度都有大幅提升，用户下单最多的是方便携带、操作简便的智能化产品。”瑞思迈中国电商负责人李雷表示。“我们团队一致认为，专业健康医疗商品的成交爆发力更强、潜力更大，未来3-5年还将有持续性的增长”。

老金磨方电商团队紧张奋战双11

食疗滋补更专业 中医药产品成时尚

今年双11，传统中医药与滋补产品成为消费时尚。来自天猫的数据显示，双11期间，食疗滋补营养类的商品同比增长300%，中药相关药品成交同比增长了16倍。中医药产品受到年轻人的追捧。

此前，阿里健康研究院发布的《双11家庭健康储备洞察报告》显示，相较于去年天猫双11，今年中药下单人数同比增长近4倍，其中，80后90后人群占到近6成。方回春堂、固生堂等知名中医药品牌首次将其中医馆搬到线上，为消费者提供上千种中药饮片和上百张中医名方。

要里子也要面子 年轻人投资健康和科学变美

“要里子也要面子”， 关注家人健康及自身颜值，成为这届双11健康消费者另一大主题。双11期间，天猫医药健康平台上，中青年体检产品同比增长了230%，爱康国宾的体检套餐单品热卖超14万件，瑞慈体检则实现了双11全周期成交同比增长397%。

“今年的全民健康意识明显提高，购买体验服务的年轻人占比大幅增加。”在瑞慈医疗体检事业部电商负责人姜奕看来，近年来不少慢性疾病出现低龄化现像，让年轻群体开始关注健康预防，“针对年轻群体关心的疾病问题，我们在体检套餐中设置了甲状腺彩超、乳腺彩超、HPV筛查等选项，同时升级肺部CT以满足大家的专业健康需求”。此外，“面子工程”同样是年轻群体的关注重点。美瞳和医用面膜成为健康消费领域的颜值经济主力。

文/广州日报·新花城记者：冯秋瑜

图/广州日报·新花城记者：冯秋瑜

视频/广州日报·新花城记者：冯秋瑜

广州日报·新花城编辑：蔡凌跃

【来源：广州日报客户端】

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