清代古书院变身博物馆“潮牌”共议老建筑活化

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清代古书院变身金融博物馆、老建筑焕发羊城新魅力、“国潮”IP活化岭南传统文化……

11月19日，从“老记忆”到“新地标”——老建筑活化主题研讨沙龙在岭南金融博物馆成功举办，为推动岭南金融文化出新出彩、传统文化与现代商业融合创新、彰显“敢为人先”的岭南精神探索新的多元化路径。

古书院变身金融文化新阵地

“书中自有黄金屋”。在广州历史上最繁华的商业集散地——北京路文化旅游区内，一座富有岭南建筑特色的清代古书院——庐江书院，历经200多年的历史沧桑，如今“苏醒”变身为岭南金融博物馆，成为华南地区首家综合性金融博物馆。

历时七年，广州市地方金融监督管理局牵头完成了博物馆的整体改造筹建，期间用5年时间编写了123万字的《岭南金融史》，2年时间编写了16万字的《展览陈列大纲》，用1年9个月时间完成陈列布展工作，岭南金融博物馆陈列设计还获得了第十二届设计博览会华鼎奖金奖。

“岭南金融博物馆最大程度上保持了前身庐江书院古建筑本身的特色，因地制宜，在不破坏古建筑本体结构的基础上，积极探索古建筑活化利用的新路径。”广州市地方金融监督管理局市管一级调研员王德昌在研讨会上指出，要充分利用传统的岭南建筑风格来感受历史文化的脉搏，真切体现出岭南特有的风格，将岭南金融和岭南建筑文化融为一体。

2018年来，广州市地方金融监督管理局以先行先试的改革创新精神，创新国有博物馆运营新模式，以政府购买服务的方式引入社会运营机构。

2019年4月11日，岭南金融博物馆正式对外开放，为人们讲述中国金融发展史上众多“第一”的诞生和重要成果，彰显了“创新、先行、担当”的岭南金融精神。

老建筑活化探索多样化模式

广州，作为国家历史文化名城，有着2200多年建城史，历史文物保护和综合管理水平持续加强，遗产活化利用获得创新性发展。2019年12月5日，广州市陈家祠、永庆坊、万木草堂和卧云庐等4处文物建筑入选国家文物局首次发布的《文物建筑开放利用案例指南》。

“近年来，广州不断推进不可移动文物保护利用工作，积极探讨文物活化利用模式的多样化。”广州市文化广电旅游局文物保护与考古处一级主任科员张晓思详细介绍了目前广州市文物保护基本情况及文物建筑活化利用阶段性实施效果。广州积极探讨“政府托管+企业资金”“政府统筹+专题博物馆”“政府支持+社会力量”等多种方式，广泛吸收社会资金用于文物的保护利用工作。她表示，希望更多的品牌和企业对文物建筑进行活化利用，能够涌现更多优秀的广州案例。

《广州市文化和旅游发展“十四五”规划》明确指出，促进广州市建设“世界文化名城”和“世界级旅游目的地”，打造岭南文化中心。鼓励活化利用历史文化街区和历史建筑资源，引导历史文化街区活化与城市更新、商贸旅游、教育培训、休闲体验、社区生活融为一体，推动“千年商都”书写出老城市新活力的新篇章。

“对于老建筑的活化、升级改造，我认为可以触发人们一些认同感跟归属感，形成一种新的人文价值。”哲迳建筑师事务所、灯塔文化、筑茶联合创始人方斐说。

国潮IP活化岭南传统文化

文化的保护和传承需要久久为功、善作善成。要让老建筑焕发更加生机勃勃的崭新生命力，传承优秀岭南文化，实现创新成果转化，需要社会各界更多的力量共同参与，探索多元化的活化新路径。

弯弓Digital、汇美集团、猫王收音机、喜茶等品牌企业代表在研讨会上围绕“潮牌眼中的老建筑”的主题，分别分享了品牌企业在传统文化与现代商业创新融合、非遗活化等方面的经验。他们表示，传统文化正在以各种活泼新颖的形式，重新受到年轻人的喜爱，如中国风服饰、国潮收音机、新式茶饮等。

而岭南金融博物馆作为坐落于百年古书院建筑中的博物馆，具有得天独厚的优势，建议以古建筑、传统文化为引，积极尝试文创产品开发、结合当下年轻人喜闻乐见的形式开展各类特色活动，吸引更多观众自发前来博物馆参观打卡。

王德昌希望，借助企业卓越的品牌效应，用“传承+创新”的新方式，让老建筑和历史文物活起来并“开口讲话”，加快促进“活老化新”的新理念、新技巧，切实发挥博物馆公共文化服务和社会教育功能，为构建与广州作为粤港澳大湾区核心引擎功能相适应的现代金融服务体系提供重要的文化支撑。

本次活动由广州金融发展服务中心及弯弓Digital联合主办，邀请了广州市地方金融监督管理局、广州市文化广电旅游局等有关部门以及本土新锐品牌企业代表，探讨传统文化如何与现代商业融合创新，分享借力传统文化打造“国潮”IP的心得与成功经验，为博物馆进一步活化老建筑献计献策，共同打造岭南金融文化高地。

（文章来源：南方Plus）

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