浅谈怎样做好融媒体时代卫生健康领域的主持人

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「来源: ｜中国播音主持网 ID：zgbyzcw」

摘要：当今，随着信息技术的高速发展，运用在媒体宣传中，形成了媒介传播的新业态、新模式，融媒体时代已经到来。融媒体时代下传统媒体的内容不仅有了更多的传播途径，也促使媒体人向新媒体领域转型，同样卫生健康宣传工作也在融媒体中提升水平和质量，从而更好的服务于人民群众，使人民群众获得感、幸福感、安全感不断提升，也是当前卫生健康宣传工作发展和努力的方向。作为宣传“窗口”的主持人既要选择性坚守，更要主动性融入，在融媒体环境中，努力使自己在继承中发展，在应变中创新。

关键词：融媒体 卫生健康 主持人

“媒体融合”一词最早由麻省理工教授依契·普尔于1983年提出，国内最早提出融媒体概念并进行系统研究的是栾轶玫博士。所谓融媒体，就是充分利用媒介载体，有效整合传统媒体的内容、形式等各方面资源，发挥媒体优势，运用一种全新的媒体思维，在资源共享、宣传互融的前提下，为实现资源配置的最优化而创立的新型的媒体形式。包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚，包括媒介功能、传播手段、组织结构等要素的融合。在网络技术、电子通信技术、数字技术为重要内核科技的推动下，通过合作、整合等方式构成大媒体业态。

融媒体时代卫生健康宣传工作既要保持好原有受众接受习惯的宣传方式，更加突出传统方式的特色，也要与融媒体时代媒体宣传方式相结合，形成具有融媒体时代特征的创新卫生健康宣传模式。对于融媒体时代卫生健康宣传的方式，可以从以下的视角去探索：

一、融媒体时代卫生健康宣传应突出自身传统特色。

卫生健康宣传是卫生健康工作中的重要组成部分，对于提升人民群众卫生健康意识，预防各类突发公共卫生事件，提升人民群众身心健康有着舆论引导作用。在以往的卫生健康宣传工作中形成了较为成熟的宣传思路、宣传模式和宣传途径，树立了卫生健康宣传的权威性与品牌感。因此，在融媒体时代卫生健康宣传工作中还是应深入研究和梳理以往工作经验并形成自身特点、保持特色的宣传方式，在融媒体时代保持自身在卫生健康宣传领域的优势，体现传统卫生健康宣传工作的价值。

二、融媒体时代卫生健康宣传应借鉴应用融媒体新技术、新平台，使宣传方式多样化、受众扩大普及化。

对于融媒体时代卫生健康宣传工作而言，一方面要学习借鉴融媒体的新技术，另一方面要借助融媒体时代各类新兴平台。具体言之，在新技术的应用中，5G、人工智能、大数据技术等广泛的应用在媒体宣传工作中，形成了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的媒体新格局，在卫生健康宣传工作中应充分应用各类信息技术打破传统固有模式，将各类信息技术融入到卫生健康宣传工作中，提升和增强卫生健康宣传与受众之间的适配性。在宣传形式上，充分利用融媒体时代形成的抖音、微信平台、“学习强国”平台、各类媒体APP等形式进行全媒体矩阵宣传，使获取途径增加，卫生健康相关知识及内容关注度不断提升。例如：中国医师节、关爱女孩、基层卫生岗位练兵京能竞赛、卫生监督执法技能竞赛、家庭日宣传、医疗改革展示、卫生应急演练等各类大型卫生健康主题活动都是在融媒矩阵的传播中进行，最大化的给予受众服务和传播。

作为播音员主持人要能够建立起融媒体时代的语言风格，就要对融媒体时代信息传播的特征有较为清醒的认识，由于融媒体是依托互联网技术发展形成和兴起的一种传媒形态，在信息传播方面，一是更加具有时效性，能够直接通过互联网渠道和平台进行传播，向受众推送即时的“第一手”信息；二是信息具有较强的互动性，因为新媒体是依托互联网运行的，在信息传播上改变了过去的信息单向输出，受众可以通过媒体平台进行互动交流；三是在融媒体时代信息的“快餐化”，越来越多的新媒体力求用更加简单、短小的形式来展现所要表达的内容。这就需要在主持工作中做到以下两点：

1、继承坚守 树立公信力

2013年在全国宣传思想工作会议上明确指出：“要创新对外宣传方式，着力打造融通中外的媒体形式，讲好中国故事，传播好中国声音。”并且其后也多次强调了媒体要“讲好中国故事，传播好中国声音”。播音主持工作作为“讲好中国故事。传播好中国声音”中不可或缺的重要组成部分，是传媒中关键一环。多年来，主持人素质在不断提升与发展，不仅为传媒事业发展发挥了重要作用，更在广大受众心目中树立了良好的形象，树立了强大的公信力和权威性。

主持人要继续发挥正确的舆论导向作用。作为党和政府的喉舌媒体，要求在这里传播的主持人必须具备良好的思想素养和道德水准，必须在传播中保持高度的党性原则，这使得主持人在媒体传播中发挥了积极的舆论引导作用。播音员主持人屏幕中的形象，很大程度上代表着媒体和政府的形象，依旧应该是端庄大气、自然亲和，而非哗众取宠、花哨怪异。因此，主持人只有时刻心怀祖国，时刻心存观众，时刻注重宣传效果、提高引导水平，才能把正确的导向传达给受众，才是正确的创作之路，如果主持人丢失了传统，创新必将是无源之水、无本之木。

2、有机整合 主持增活力

融媒体是信息全球化、多元化背景下一种媒体发展的必然趋势，主持人同样需要及时机智地调整引导传播内容，做传播的真正操控者。主动应变适应新的传播方式，主动改变陈旧的表述方式和思维定式，在有声语言的传达中增加更多的活力和时代感，主持人只有深谙融媒体的规律和特点，将自己融入到观众之中，思观众所思、想观众所想，平等交流、诚恳传达，才能真正实现与观众的共鸣互动，才能得到观众的认可和喜爱。体现的是信息多元、尊重个体、互动反馈的传播特质，增加了受众消化、解读、反馈和再反馈的传播空间。将这些资源进行个性化、多元化、交互化，多类型化、移动互联化的有机结合。

在主持过程中，面对来自网络的纷繁复杂的互动信息，如何迅速判断和传播对主持人来说不止是一种考验，主持人应具备信息筛选与整合的能力，敏锐发现有价值的信息，有效甄别、去其糟粕、取其精华，同时把握好传播平台风格和自身风格的定位，用恰当的语言和副语言手段进行传播，并且主持人常常必须处理一些可能出现的紧急突发事件，这就使得主持人必须顺应时代的发展，不断拓宽自身的视野、学识、对政策的精准把握和应有的人文关怀。

实践证明，融媒体环境下，只有将传统媒体的权威性、公信力、专业性与新兴媒体的实效性、互动性、便捷性有效结合，才能实现两者的优势互补，才能提升媒体的传播质量。中国传媒大学播音主持艺术学院副院长李洪岩认为，播音主持领域的语言传播人需要了解变化，主动思考、未雨绸缪，也需要把握不变要素，清醒认识、有所坚守。在媒体变局中，要及时跟进语言传播所处的语境和渠道，打造并完善传播环节；锤炼语言功力，强化语言的组织驾驭与信息传播能力。

综上所述，在融媒体时代，主持人的思想水平和人文素养决定了其是否具有人格魅力去折服观众，需要通过不断学习，不断汲取知识，在理论和实践中继承和坚守、探索和创新，在学习中不断丰富和提升、领悟和前行，最后成长为一名优秀的融媒体时代卫生健康领域的主持人。

参考文献：

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[9]余来丝.探究融媒体时代播音主持的新定位.传播力研究

[10]廊坊广播电视台郝钢.融媒体时代主持人的应变与坚守

[11]浙江卫视席文.融媒体时代主持人角色的重构与坚守

本文作者：阎耀（山西省卫生健康委发展研究中心 编辑、融媒体主播），仅供交流学习，版权均归原作者所有

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