热点舆情监测：万达辟谣王健林去世（名人去世谣言目的在于联想）
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一、事件概述
11月14日晚，网传万达集团董事长王健林因病去世。万达方面表示该信息为谣言，已经报警。
11月15日，万达集团官网发布新闻，称万达集团董事长王健林于当日主持召开万达集团创新工作推进会，落实“作品为王、创新无限”要求，做好集团作品创新、管理创新、经营模式创新工作，年底评选集团创新大奖。
据媒体报道，今年以来，万达集团正谋求旗下轻资产公司万达商管的上市。目前，万达商管已向港交所递交了IPO材料。有分析认为，此次谣言可能是有人想恶意阻止万达上市。
二、传播情况
自11月14日晚，“万达集团董事长王健林因病去世”谣言传出后，纵数横谈舆情监控与舆情分析中心于11月14日晚22时至11月15日下午14时的周期内采集相关舆情信息7660条，其中有效信息6887条，网友评论773条；舆情声量于15日早12时达到波峰2280条。舆情数据屏呈现如下：
三、各方观点
头条网友：
“不辟谣我都不知道造谣的事儿。”
“看这消息我才知道。但无风不起浪，应该多少还是有点问题。”
“有可能打压万达的股价。”
“不会空穴来风的，王健林又不是明星，造他的谣没什么经济效益，肯定有严重的疾病，时间会证明一切。”
“必须严惩造谣者，本来人活的好好的，竟造谣说人去世！必须承担法律责任！”
微博网友：
“就谣言来讲，这类事情如果是真的，早就全网皆知了。根本就不需要小道消息来传播。所以这类消息，根本就不需要去传播，非官方发布，一个标点符号都不信。”
“昨天看到这个消息，第一时间就很肯定这是假的，说老王去世的消息是头条用户发的，看到信息后，去头条搜那个账户，瞬间没了。经过之前的很多反转，微博用户现在对谣言的分辨意识非常强，头条用户完全相反，不仅没得分辨意识，还喜欢造谣……”
“现在网络只要不涉及政治，造谣人不会有事，至少不会摊上大事。”
“闲操萝卜淡操心，人家在不在世跟好多人没有关系吧？给你分遗产？”
“纯属好奇，这种谣言是怎么想出来的？是竞争对手吗？是那些想靠这个夺眼球的自媒体吗？还是纯粹无聊随意瞎编的？”
四、舆情点评
“名人去世”类谣言，是极为常见的一类网络谣言。近二十年来，随着互联网的发展，被谣传“去世”的名人数不胜数。金庸、成龙、刘德华、李光耀、汤姆·克鲁斯等等国内外名人都曾遭遇过“被逝世”；同时，与“健康养生”“紧急事件”等难于被一时求证的谣言相比，“名人去世”也是最容易被迅速辟谣的一类网络谣言，从兴起到消散的传播周期较短。
最典型的“名人去世”类谣言的传播过程，可以2010年微博上“金庸去世”的谣言传播为例。2010年12月6日晚7点半左右，微博上出现网友求证金庸逝世的消息。后经部分网友删除“求证”二字后的转发，谣言开始传播，并引起了一些认证用户的转发，扩大了谣言的影响力。随后，《中国新闻周刊》在官微以“即时新闻”的形式发布信息，使消息未经求证变成了虚假新闻。
这完美阐释了一个无信源的消息，从求证到简化再到强化，经影响力大的认证用户以及相关媒体多级传播后，造成的病毒式传播影响，直至知情者、媒体人等发布微博证伪才让谣言平息，整个过程不超过3个小时。
此次王健林“被传去世”的谣言传播，从无信源信息开始，中间的求证、简化与强化过程并不明显，没有等到多级传播扩散便被及时辟谣。既得益于头条内容质量团队的及时发现，也要归功于万达的及时反击处理。相较于万达2015年起诉“顶尖企业家思维”微信公众号索赔千万、2017年起诉自媒体“边控”谣言索赔500万强硬手段，万达此次的回应堪称“轻描淡写”。
纵数横谈舆情监测与舆情分析中心认为，“名人去世”类谣言其发起的信息源与动机，往往较难追溯处理，一般属于中立型谣言，较少直接表现出情绪倾向。有消息称，此次谣言的目的在于恶意阻挠万达商管上市。
在15日万达官网发布王健林主持会议新闻时，“去世”已经成为无稽之谈。但谣言如果真有不可明言的商业目的，也不在于诅咒去世或者使得万达商管上市失败，而更有可能是借此引发对王健林身体状况和万达未来方向的不良联想。已经有网友认为王健林暴瘦、健康状况堪忧，怀疑其身体出现了问题——若从这个角度出发，无需发布“去世”这种极易被戳穿的谣言，只要宣称“王健林疑患重病，身形暴瘦判若两人，王思聪是否已准备好接班？”之后自然会有人对号入座，捕风捉影，将种种相关消息填补到思考链之中。
万达目前的紧迫任务无疑是谋求“轻装上阵”，其布局与转型几乎已经持续了五年。在房地产调控政策日益趋严的形式下，在漫长的IPO排队周期后，万达商管上市如果不成功的话，无疑是继2016年万达商业从港股退市后，又一次给王健林的重击；而即便上市后，也许又会有各种各样的利空消息或者谣言伺机而动。
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