深耕高山植物护肤领域多年（植物医生不再低调借势短视频营销出圈）

随着抖音、快手等APP的兴起,短视频已经成为各大美妆品牌最为关注的内容营销方式,人们耗费在短视频上的时间也越来越多。新奇有趣短视频刺激着大众的多巴胺,让短视频成为了许多人打发时间的不二选择。不久前,国妆品牌植物医生就在抖音平台上发起#遇见兰精灵超级挑战赛,结合开屏信息引流、明星视频合拍、挑战赛+贴纸高曝光组合、眼见为实VLOG传播等内容,在@William威廉陈伟霆、@姚安娜Annabel等16位明星及KOL话题的花式导流下,话题曝光量达10亿,助力品牌实现全域覆盖的传播升级。

植物医生#遇见兰精灵超挑赛明星&KOL助阵

此次#遇见兰精灵超挑赛,话题衍生的#召唤精灵耳词条占据抖音热榜第六名,由陈伟霆拍摄的TopView广告总曝光量也高达4600多万次。此外,体现品牌独特高山植物护肤文化的“石斛兰花”、“精灵耳”等活动贴纸,在消费者的广泛互动参与下,使用量也达到51.4万,同时植物医生抖音指数同比增长1208.91%,#遇见兰精灵在抖音数说平台获得指数级增长。此外,植物医生还借助抖音广告平台硬核资源位的投放,成为首个将线下实体店产品购买优惠券嵌入到超级挑战赛的页面中的品牌,实现线下渠道与线上活动的链接。而在话题升级上,植物医生还利用抖音打造了#植物医生青刺果#拯救轻敏肌#植物医生生物多样性等话题,借势平台话题升级后的话题聚合功能,将品牌不同话题类型统统融合在超级话题下,增强了内容的沉浸度,为挑战赛轰出了一波势头,效果可观。

植物医生在抖音平台获得指数级增长

在品牌营销风生水起之时,定位“高山植物 纯净美肌”的植物医生也深知好产品才是营销的“锚点”。科学研究表明,高山植物因“海拔高、日照长、温差大”这三大环境特点而独具功效。作为高山植物护肤品类首创者,植物医生多年来在国家级科研力量的加持下,持续深耕高山植物护肤领域。2015年,在对高山石斛兰的深入研究下,植物医生推出首个高山植物护肤全系列产品——石斛兰鲜肌凝时系列,引领国内高山植物护肤风潮。尤其是该系列中的明星单品“兰精灵——”石斛兰鲜肌凝时肌底精华液,因淡纹、紧实、修复肌肤屏障的护肤功效,上市以来赢得众多消费者好评及复购。植物医生选择#遇见兰精灵为抖音超级挑战赛话题,正是以高山植物护肤文化为中心点,展现品牌独特护肤魅力。

植物医生兰精灵被抖音KOL推荐

在此次营销活动的助力下,植物医生不仅进一步树立国货品牌的形象,也打开了美妆品牌布局抖音平台营销的新思路。可以说,在国货崛起的当下,植物医生正脚踏实地打造真正的国货品牌,为行业树立起了新标杆。期待植物医生能继续扮演起“风向标”的角色,带动更多品牌加入好内容、好营销的行列,呈现内容营销的更多可能。

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