专骗老人钱 又一保健品陨落（曾在央视投放10多年广告）

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引言

二三十年前，保健品的销售一度在中国掀起高潮，市场的认可让不少保健品品牌迅速崛起，说起最常见的保健品要数脑白金了。保健品的购买热潮让这些生产保健品的厂家赚的盆满钵满，后来又催生了很多以直销形式销售保健品的品牌，在这其中又以权健等品牌最为知名。在国家对售卖保健品的直销行业打击之下，售卖假冒伪劣产品的直销品牌可以传销犯罪为目的的保健品品牌在市场上逐渐消失。

现在随着年轻人对健康知识的了解更多，人们开始普遍相信健康是以饮食加运动为基础的，通过保健品滋补身体的观念受到越来越多的人质疑。市面上售卖和宣传的保健品品牌也逐渐不再受年轻人所认可，不过仍然有一部分卖保健品的企业以非法手段忽悠老年人购买。

别看现在年轻人如此不待见保健品，但是曾经在国内有一个非常知名的保健品品牌一度引起了人们的抢购热潮，在很长一段时间内还每年都登上央视广告，尤其是在彩电开始走进千家万户的20多年前，这个品牌几乎人人皆知，它就是被很多70后、80后和老年人所熟知的昂立1号。

上个世纪80年代上海交大的兰先德在研发成功昂立1号之后迅速将这款产品投入了市场，当时国内的保健品品牌还是非常少的，昂立一号在销售初期又借助了电视这一广告渠道。当时正是国内普通家庭购买电视的火热时期，昂立1号将宣传目光投向了当时的央视，在强大的宣传攻势下，昂立1号获得了巨大成功。

由于兰先德的高知身份，加上媒体的宣传使得昂立1号迅速在国内市场上站住了脚跟，当时不少家庭为了购买昂立1号，即使是生活拮据也要尽可能的省下钱来购买这款保健品。当时昂立1号抓住了消费者开始关注身体健康的诉求，尤其是中青年群体肠胃不适以及老年群体血脂过高的身体状况，使得昂立1号拥有人数众多的消费群体。

1997年交大昂立就已经成为国内保健品市场销售量和销售额第一的领先者，在新世纪初期交大昂立的营业额就已经接近5亿元了，当时交大昂立迅速抓住了上市这个可以再次壮大的时机，使昂立品牌成为国内保健品产量和销量的领头羊。

上市之后交大昂立拥有更多资金扩大生产，更是抓住上市的机遇，连连推出了几款新品牌，其中以昂立西洋参和昂立多邦最为知名，这两款产品在市场上的销量也非常不错。

不过正在加大努力昂首阔步扩大自有品牌的同时，市场的认可度和反馈开始不如以前，2005年交大昂立第1次迎来亏损年，此后两年，交大昂立也想出了很多销售策略增加销量但都不尽人意。屋漏偏逢连阴雨，在交大昂立逐渐走下坡路的时候，其品牌创始人兰先德诱因贪污等罪名被捕入狱，使得公司股价大跌，仅仅2007年这一年公司就亏损了约1.5亿。

在这之后交大昂立几乎连年亏损，在坚持8年之后被大众交通趁势收购了不少股份，大股东大众交通参与公司决策之后决定将公司经营模式进行改革，并对公司开始转型。不过在连续几次决策之后，交大昂立仍然没有打一个漂亮的翻身仗，旗下将要组建的万通药业最终也没有正式开启重组计划。

就在交大昂立风雨飘摇之际，又一个坏消息传来：昂立1号因违规经营和虚假宣传被连续通报，此后三年交大昂立又开始出现大幅度连年亏损。最后还是上海仁杏健康管理有限公司出手，对其进行收购并转型向大健康领域进军。

令人遗憾的是，尽管有其他公司接手和注入资金，仍旧改变不了交大昂立连年亏损的状态，在2021年5月份交大昂立又被转手卖给了一座老年公寓，成交价格仅有500万元。

从目前交大昂立的经营状态来看，这个曾经在国内风靡一时的保健品品牌仍旧没有放弃最初涉足的领域，目前正准备投资千万元进军益生菌行业。交大昂立似乎又开始抓住了年轻群体的诉求，目前国内的女性和婴幼儿益生菌使用的消费潜力刚刚凸显出来的，在年轻群体越来越注重健康和保养的今天，交大昂立迅速打造了“昂微态”益生菌系列。

结语

虽然交大昂立几十年来动作不断，其经营领域也一直在保健品领域发展，但目前国内的保健品品牌参差不齐，保健品行业的确要规范整顿，其中劣质虚假保健品也的确不少，交大昂立是否还能再创昂立1号的辉煌业绩目前仍未可知。

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