一款产品吃遍天 企业不行还是市场选择结果（企业的“工匠精神”）
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人们记住一家药企，往往记住的是，它所生产的某一款药与自己的生活息息相关。能够几十年如一日地专注一款药物的研发与传承，也是“工匠精神”的另一种体现。
在中国各大医药企业蓬勃发展的今天，它们的“镇企之宝”将何去何从，也成为人们关注的焦点。
天士力：复方丹参滴丸
20年来，用于治疗冠心病、心绞痛的中成药复方丹参滴丸一直被视为“中药国际化标杆”，在国内也已连续13年问鼎中成药单品年销量冠军。根据天士力发布的2016年度财报，2016年复方丹参滴丸销售量1.36亿盒。
“复方丹参滴丸及其系列研究”先后荣获军队科技进步二等奖、国家科技进步三等奖，被列入国家“九五”重大科技成果推广项目、国家973基础科学研究项目。除销量外，这些头衔也更为天士力收获信赖
当然，也有人质疑，说天士力并不是创造了中国第一粒进入美国FDA临床的药丸，这里不作考证。去年年底，天士力卷入“在美国做胶囊回国却说滴丸”风波，而质疑者是曾在天士力担任多年技术顾问的祝国光。
被称为中药国际化标杆的复方丹参滴丸，已经启程入美之路20年了，完成了三期临床实验，到了能否顺利上市的关键时刻。
无论是圆满完成，还是实验失败，专注药物的研发终究是一件利国利民的好事，还是应给予更多的鼓励和支持。
三金药业：三金片、西瓜霜
2017年，是桂林三金建企50周年。只要有桂林西瓜霜、三金片在，桂林三金就会有讲不完的故事。
早在清代就有西瓜霜制霜工艺，而1967年分配到桂林中药厂的三金集团创始人邹节明可谓艺高人胆大，在1976-1985年间，向医药科技难题——改良传统制霜工艺发起挑战，使西瓜霜化身为一粒粉色小药片，去往大江南北。
吃粉色小药片长大的“80后”们或许不知道，西瓜霜润喉片最高销量为全国每年每人平均4片。
邹节明研发新药不仅关注古方药，还显示出对民族土方药的情有独钟。1971年投产的新药“三金片”就是他在走访桂林民间药市中受偶然所见的启发而追溯开发的一个新药。
“酒香还怕巷子深”，市面上疗效好的产品打不开销路也比比皆是。三金对于西瓜霜含片、三金片的广告投入，也是丝毫不手软，塑造了一个较为健康的品牌形象。
近年来，三金收购了一些国内外药企，手法上多是将三金品牌植入，再借助品牌影响力和三金原有的资源优势，迅速把并购企业的新产品做强做大，占领市场。而品牌运作模式，更类似于“轻资产运营、低成本扩张”战略，或许是今后一段时间三金成长的一个重要发力点。
毕竟，“知天命”后的三金，对于邹氏“药二代”来说，恐怕很难光抱着“三金片”、“ 西瓜霜”过下一个50年呀！
以岭药业：通心络胶囊
“院士首富”、以岭药业掌门人吴以岭说自己“就是一个大夫”，他的创业经历也堪称传奇。
43岁，创业资金6万块是借来的，靠着“5只虫子”，一朝致富，这就是“院士首富”最简谱的发家史。
以岭药业有个大名鼎鼎的独家品种——“通心络”胶囊，一度被称为“五龙丹”的方药，是成就“院士首富”的起家之宝。以岭药业上市之时，媒体们曾纷纷报道：吴以岭靠几条虫卖了几个亿！
作为中国工程院院士、国内络病理论的创始人，吴以岭在学术上的成就，也与发现“通心络”处方有关。在南京读研究生时，一位60多岁的老大爷前来就诊，这是一个20多年冠心病病史的患者。按照惯例，吴以岭开了几副活血化瘀的药方，2个月后还是不见好转。
有没有一个方剂可以治愈呢？看着患者难受，吴以岭更难受。活血化瘀本是心血管病中医治疗的主流思想，吴以岭后来研究时发现，活血化瘀“治标不治本”，翻阅大量古代书籍时，突然灵光一闪：想到清代名医叶天士“瘀久病重可重用虫类祛瘀搜剔”，于是他决定改换路径，从“虫子”打开突破口。
数月后，征得病人同意后，吴以岭在常规方剂中加入一堆“虫子”，便是现在“通心络”配方中看到的水蛭、全蝎、、蜈蚣、土鳖虫、蝉蜕五种虫类药，经过半年4个疗程的治疗，那位患者的冠心病竟然奇迹般好转起来！1982年底，已在河北中医院工作的吴以岭的独特处方“五龙丹”问世了，后来定名为“通心络”。
而2003年3月那段SARS时期，让莲花清瘟胶囊迅速成为“爆品”， 其实也是吴以岭从中医典籍里“信手拈来”的杰作。
从医出身的药企掌门人，对于药品的研发既有临床经验的支撑，又有中医典籍的理论基础，“起家之宝”当然更具含金量。
太安堂：皮宝霜
潮州市潮安区浮洋镇井里村，俗称井头，古称景德乡，聚落呈块状凤形。
井里村有一件“镇村之宝”：一本古医书《万氏医贯》，是明朝嘉靖年间一位当朝太医万宁（邦宁）留下的医书，至今近500年。几百年来，村里家家户户传抄收藏，一代代后人“悬壶济世”，井里村也成了远近闻名的名医村。
井里村人的行医传统，源自明代嘉靖年间名医柯玉井；1567年，即明代隆庆元年，柯玉井恭接御赐医学宝典《万氏医贯》，深得太医院院使万邦宁真传，创办了太安堂。此后，太安堂柯氏历代传人因“宝典”在手，皆从医，且名医辈出、医林荟萃；故有“岐黄第一村，源起太安堂”之说。太安堂集团董事长柯树泉，生于1948年，乃柯玉井第13代世孙，也是太安堂第13代传人。
2007年，柯树泉在收购汕头麒麟制药的基础上，重组创办了广东太安堂制药有限公司，并推出了另一个家传特色产品“麒麟丸”，主要治疗男女不孕不育方面。集团在原有的中药皮肤药基础上，增加了心血管用药、妇儿科用药等，逐步建立了自己的特效中成药体系。2010年，经过股份制改造的太安堂，成功登陆深圳中小板。
一支药膏打天下，既是这药膏的功效强大，又是整个企业在经营上的专注与传承。
健康元（原太太药业）：太太口服液
1992年10月，朱保国与合伙人创办了太太药业的前身——深圳爱迷尔食品有限公司，到第二年6月投产，朱保国起了个名字叫太太口服液。虽碰上资金断裂，穷途末路，甚至借高利贷，所幸朱保国还是置之死地而后生，把太太口服液卖到了四面八方。
太太口服液之所以能迅速成功，首先是精准地锁定目标消费群体，即便20多年过去了，“女性经济”依旧蕴含着庞大空间。女性，特别是20-45岁的白领女性，其实是改革开放大潮一个矛盾集合拳头，在职场、情场等争夺过程中，成功与失败中交织着骄傲、自豪、满足与嫉妒、焦虑、忧郁，而女人场域中一个突出的“竞争性资本”，就是人人都爱“美”，或者也爱健康。
从商业套路上说，从最易感人群的病毒式营销是太太口服液成功的基础，当然了，许多医药保健品也大致如此，只不过太太口服液是“祖母级”产品，抢先了一步。在上世纪九十年代初期保健品的春天里，朱保国创建了中国第一家推出女性内服美容保健品的企业。从1993年推出第一款产品以来，直到2015年因欧盟“何首乌事件”暂时退市，太太口服液热销了22年，相当成功。
“十年磨一剑，一朝试锋芒”。药品的研发关系千家万户的安全与健康，能凭借一种产品将企业发展壮大，甚至把公司做上市，其间的艰难可想而知。
别看是不起眼的一颗小药丸，一旦做到极致，也能拥有极强的话语权。
做产品当然容易，要畅销也不难，但做真正经久不衰的“精品”，用实实在在的疗效说话，中国医药企业在传承与创新上，要下的功夫还有很多。
图片来源于网络
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