私域营销内容为王（企业创意内容中台如何选型）

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2021年，随着国家一系列强监管政策落地，打击平台间屏蔽链接、微信加大外链互通，私域营销越来越成为企业数字营销必不可少的武器。业界公认，私域营销内容为王，通过持续不断的创意内容来盘活私域用户，完成私域变现。

然而，数字营销时代，内容的生命周期越来越短，指数增长的内容需求与线性供给的矛盾，是企业数字化营销过程中终将面临的问题。一个高效的创意内容生产链就成为企业数字营销的当务之急。越来越多的企业将内容中台建设列入了企业营销数字化建设的目标，纷纷接入内容中台，提高营销内容生产效率。

市场上存在很多内容中台供应商，但并没有完美的供应商，只有最适合自己的供应商。企业如何选择合适的创意内容中台呢？作为行业资深观察，我认为可以从以下几个方向考虑。

明确业务需求

企业在选择内容中台时，一定要明确需要内容中台的业务范围和部门范围，明确具体的应用需求和目标，方便针对性地选择供应商。一般来说，创意内容中台是市场、运营、销售部门应用较多，企业可以从营销内容的适用范围考虑。如果能兼顾到其他部门的需求，会是更好的选择。

需求部门除内容生产外，是否有内容分发管理和数据分析的需求，这也是企业在选型时需要考虑到的。供应方能在内容生产、分发、管理、协作、数据分析各个环节上提供相应的服务，对企业提高内部工作效率是大有裨益的。一个平台，打通营销全流程。

此外，内容中台的交付方式，需要考虑内部资源是否能够支持起内容中台业务。在企业内部资源有限的情况下，可以选择简单的解决方案，比如只采购内容平台的SaaS服务，但并不将整个内容中台纳入企业内部系统中，就是最合适的选择。如果企业有足够的资源，可以通过API对接方式定制内容中台，接入内部系统，进行统一管理。如果企业预算充足且对系统安全有严格要求，例如金融保险系统，可以通过私有化部署方式，打造完全私有化的内容平台。基于企业自身情况分析，适合的就是最好的。

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