国务院定下目标：十六万亿大健康产业（刚需下的康养彰显蓝海版图）
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编辑丨拾初集团
国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》定下明确目标：到2020年，健康服务业总规模超8万亿，到2030年达16万亿。康养产业将迎来前所未有的发展契机。
当下，我们所生活的时代日新月异，随着需求的不断膨胀和升级，产业淘汰、新生、升级实属正常现象，但是，无论时代如何变迁，人类对于健康的需求永远不会消失，因此，在未来的很多年内，大健康依旧是人类社会发展的重要课题。
美国著名经济学家保罗在《财富第五波》(The New Wellness Revolution)一书中曾预言, “大健康时代是继机械化时代、电气化时代、计算机时代与信息网络时代之后的全球财富第五波。” 书中预测，大健康产业将会达到万亿美元规模，必将掀起世界各国政府与产业界关注和发展大健康产业的热潮
No.1
政策红利全力支持
大健康开启掘金时代
大健康是一种广义的健康理念，是在传统的身体健康理念基础上不断地建立积极、主动的自我健康管理理念，改变人们的生活方式，从而提高人们的健康水平。
近几年来，随着中国经济实力和人民生活水平显著提升，以及食品安全医患矛盾和水资源污染等社会性问题被普遍关注，我国各地政府和产业界也越来越重视健康产业的发展。
国发40号文件《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》提出，到2020年基本建立覆盖全生命周期的健康服务业体系，开启中国大健康产业的“掘金”时代。《“健康中国2030”规划纲要》等重要文件的印发，标志着在国家政策下，大健康产业即将迎来巨大红利。同时，民众不断增强的自我健康意识和人口老龄化的到来，也预示着中国大健康产业时代来临
但与发达国家相比，我国大健康产业仍处于初创阶段。在发达国家，健康产业占国民生产总值比重超过15%，而我国健康产业仅占国民生产总值的4%-5%，发展空间巨大。此外，在产业结构方面，发达国家已经形成较全面均衡的产业细分，而我国健康产业细分严重失衡，除医疗及医疗用品外，其他细分产业尚处于开发初期，巨大潜力尚待全面发掘。预计到2022年，我国大健康市场规模将达7.4万亿元。
No.2
朝阳产业潜力巨大
万事俱备驱动力十足
作为中国经济新亮点，健康领域新兴产业包括养老产业、医疗旅游、营养保健产品研发制造、高端医疗器械研发制造等等方面，这对于看好中国大健康产业发展前景的人来说无疑是巨大的商机。
现阶段的市场规模距“健康中国”战略目标尚存在十几万亿的发展空间，从以下多角度来看，也意味着大健康产业将迎来黄金时期！
01
从经济角度来看
中国经济总量排行世界第二。任何一个国家，如果经济不发达，这个国家的健康产业还是发展不了。
02
从人口老龄化来看
中国老年人口将赶超4亿。目前，我国老年人口数量为2.12亿，到2050年将达到4.8亿，老龄化水平为15.5%。老人数越多对健康需求、关注、迫切度越高，这也是健康产业飞速发展的一个原因。
03
从慢病死亡率占比来看
慢病死亡占疾病死亡率的85%。因为慢病而引起的疾病负担占到中国整个疾病负担的70%，但是这些慢病是可防、可控的，正是因为我们日常生活中的不注意、生活方式不健康这些慢病才会发生，发生到一定程度就会造成慢性疑难不治症。
04
从国民素养水平来看
中国居民素养水平将达到20%。健康素养就是说我要吃什么才健康、我怎么运动才健康、怎样的生活方式健康。2008年中国健康素养水平是6.68%，预计在2020年提升到20%。
05
从市场潜力来看
2020年健康产业市场总额达8万亿。健康产业作为一种新兴服务业，具有巨大发展潜力。预计到2020年，我国健康服务业规模将达到8万亿，占GDP比重将达到6.5%。而美国2009年已达到17.6%。
No.3
大健康催生康养旅游
多概念打造常态模式
20年前没有健康产业，如今健康产业成了全球经济中唯一“不缩水”的行业，早已被国际经济学界确定为“无限广阔的兆亿产业”。
在大健康时代，人们对于养生和大健康的需求已不单单是治疗，而是表现在预防、治疗、修复、康养——“四结合”。康养是生活新方式，所以大健康时代催生康养旅游，正在逐渐成为大众旅游的常态模式之一。“三避”、“五养”、微度假等康养概念也应运而生。
“三避”，即避霾、避暑、避寒。“避霾”深呼吸，以换气洗肺为目的；“避寒”与“避暑”深呼吸是为了感受温暖如春和清凉宜人的气候价值，通过度假的方式使“五养”（即养生、养心、养老、养颜、养疗）得到充分的实现：“养生深呼吸——健康生活；养心深呼吸——精神文化度假；养老深呼吸——度假养老居住；养颜深呼吸——颜值气质双修；养疗深呼吸——健康养疗。
“周五下午+周末的2.5天休假模式、自驾车及高铁时代”，推动了微度假的发展。据统计，我国每年40多亿人次的旅游者中，1~3日的周边短途游占了7成以上，其中又有一半以上是周末出游。周末游游客规模可达十亿级，人均消费数百元，市场规模保守估计也在数千亿，大大推动了微度假的发展，形成了大众旅游时代下的微度假的消费结构和模式。
1. 利用“五养”概念打造旅游度假区
五养度假区必须具有足够吸引力的核心度假载体，围绕各种基础服务设施的配套，通过软性服务载体提升度假区品质，导入地产物业等作为度假区的盈利主体。
2. 康养度假热点类别分析
如今，康养度假根据不同的分类方法，可以分为多种类型，其中温泉度假、享老度假和休闲运动度假是较为热点的类别。
01
温泉度假
构建核心吸引中心，打造人气：运用主题文化打造手法建设差异化温泉；创新温泉休闲游憩方式；依山就势建设融合环境、重在自然的景观温泉；管理服务的创新突破。
构建休闲聚集中心，形成商气：养生休闲——持续经营解决方案；运动休闲——延长停留时间解决方案；餐饮休闲——过夜消费解决方案；会议休闲——工作日解决方案。
构建延伸发展中心，带动地气：温泉旅游与地产的双核启动及双向互动。
02
享老度假
享老度假，是一种创新性的生活方式和旅居享老模式，让老人在安全、轻松、私密、整洁、舒适、和谐的环境下, 体验休闲度假、旅居交友等活动的乐趣，从而心情愉悦，真正享受“旅游+居家+度假+享老”的生活式度假，以及旅居度假带来的快乐，提高老人晚年生活质量。
将享老度假总结为“2+X+Y”模式。取养老和度假二者的核心部分，并通过专业化打造、产业化融合使传统的养老社区进行了突破性的变革——让配套成为“主套”、让配套自我造血、让消费拓展延伸、让商业模式优化、让开发风险降低，进而形成一个高尚生活空间、一个高端生活区、一个文化聚集区、一个局部的商业聚集区。
03
休闲运动度假
认为休闲运动度假的核心是体育与休闲运动，基于此，用旅游思维和理念包装运动街区、运动小镇、运动主题公园、高端俱乐部、运动节庆/赛事、运动绿道及赛道等，以“健康养生”为主要目的，打造集运动养生、旅游观光、休闲体验、度假居住、休闲商业、主题餐饮、特色运动等为一体的运动度假综合体，其盈利结构为：运动设备租赁、赛事举办、度假居住及服务等。
3. 康养度假的综合运营服务模式
认为大健康时代下的度假旅游运营包含两个层面：一是“度假服务”的提供，二是“度假地产”的去化与运营，其核心是度假服务和会员社群。
互联网下康养度假服务的模式创新，即互联网化+整合导入+社群化的模式。通过物联网、网上平台、大数据等互联网平台，整合导入旅游、休闲、养生、运动等周边服务形成聚集，社群化打造度假生活圈（业主生活圈、交友圈、事业圈、亲子圈、老人圈等），实现会员聚集与资本升值。
会员制的粘性运作，是康养度假结构中一种非常重要的运营模式。康养度假不同于观光旅游的最大特点是群体性，需要一种社会型粘性结构来组织和服务于他们。其中，“G.O服务模式”也是度假生活圈一种流行的运营模式，G.O会员是康养度假生活的灵魂人物。
度假是人类的第二家园，讲究的是一种生活方式，度假产品仅是其中最基础的层次和载体，在产品之上，还要满足游客及业主的心灵净化、认同归属、文化体验、社交关系等精神需求，需要有吃住行游购娱修养运悟多功能服务配套，同时还要创造盈利，打造经营性结构和合理盈利性结构。
No.4
深度理解康养产业
衍生多类型齐头并进
概括来说，康养产业就是为社会提供康养产品和服务的各相关产业部门组成的业态总和。然而，根据消费需求、资源差异的不同，又可以衍生出不同的康养产业类型。
1. 基于消费群体
从消费者的个体健康来看，一般把人群分为健康、亚健康和病患三类：健康群体重保养、亚健康群体重疗养、病患群体则重医养。
01
健康状态的保养
健康人群的康养需求集中在对身心的保养上，即通过健康运动、休息睡眠以及其他心理和精神方面的康养行为等保持身心健康状态。基于健康人群的康养业主要集中在：体育、健身、休闲、旅游以及文教和影视等。
02
亚健康状态的疗养
亚健康人群是目前康养产业最关注的人群之一，对应的康养业主要集中在健康检测、疾病防治、保健康复等行业。如：中医养生、保健品、康复运动、心理咨询、休闲旅游等，都是亚健康人群疗养类康养产业的主要构成。
03
临床状态的医养
病患人群医养是目前康养产业最成熟的构成，涉及行业主要集中在三个层面，一是诊疗、医护等医疗服务业；二是生物、化学制药等药物制造加工业；三是医疗器械、电子设备等装备制造业。
在大健康时代，人们对于养生和大健康的需求已不单单是治疗，而是表现在预防、治疗、修复、康养——“四结合”。康养是生活新方式，所以大健康时代催生康养旅游，正在逐渐成为大众旅游的常态模式之一。
2. 基于资源差异
康养产业是资源依赖性很强的产业，根据自然资源的不同可将康养产业分为不同类型。
01
森林康养
是以空气清新、环境优美的森林资源为依托，开展包括森林游憩、度假、疗养、运动、教育、养生、养老以及食疗（补）等多种业态的集合。
02
气候康养
以地区或季节性宜人的自然气候（如阳光、温度等）条件为康养资源，在满足康养消费者对特殊环境气候的需求下，配套各种健康、养老、养生、度假等相关产品和服务，形成的综合性气候康养产业。
03
海洋康养
主要以海水、沙滩、海洋食物等海洋资源为依托，建设形成的海水和沙滩理疗、海上运动、海底科普旅游、海边度假、海洋美食等产业。
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温泉康养
因大多数温泉本身具有保健和疗养功能，是传统康养旅游中最重要的资源。现代温泉康养已经从传统的温泉汤浴拓展到温泉度假、温泉养生，以及结合中医药、健康疗法等其他资源形成的温泉理疗等。
No.5
空间大、增速快
产业崛起势在必行
目前，无论是我国大健康产业还是康养产业发展都一直处于上升阶段，因此，产业发展具有空间大、增速快的特点；伴随着社会的快速发展，居民的健康消费需求也随之发生了转变，从局限于对疾病防治转向了对自身健康水平与生命质量的关注。
除关注身体、生理功能和行为习惯方面的健康之外，更注重情志、心理、思想、精神乃至道德和信仰多方面的健康；环境因素对人的健康影响日益受到重视，人们开始注重生态环境与生命健康和谐共生的有机联系，营养保健和生态养生已经成为人们追求健康的新趋势，大健康产业和康养产业已经成为当之无愧的蓝海。
总体来说，在政策大力推动下，无论是从行业市场、中国国情还是人们对生命安全健康的重视程度来看，大健康产业的崛起都是势在必行！
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