如何将文学与时尚结合 ｜老牌出版社的文创“破圈之路”（把《红楼梦》穿身上）

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把《红楼梦》穿身上

对，你没有看错！

出版社也出衣服了。

最近人文社推出的

传统文化元素女装引发关注

近日，人民文学出版社携手新锐时尚品牌共同推出了“金陵旧梦”系列汉元素少女服饰。

“金陵旧梦”这一系列的汉元素少女服饰，以“红楼四时景”为灵感，旨在通过《红楼梦》中的服饰变换展现出大观园的春夏秋冬。两套联名服饰分别命名为“秋夜即事”与“梅雪烹茶”，出自《红楼梦》第二十三回与四十一回。

该系列自首度曝光以来，便受到了古典文学爱好者与汉服爱好者的广泛关注，一时间好评如潮。这是人民文学出版社“打破次元壁”的第一步，也是传统出版社文创设计的一次崭新尝试。

（“金陵旧梦”系列概念海报）

老牌出版社的文创“破圈之路”

成立于1951年3月的人民文学出版社是新中国成立最早的国家级文学专业出版机构，这家具有七十年历史的老牌出版社是如何一步步“打破次元壁”，让古典文学作品与当代流行文化接轨的呢？

2021年初，在人民文学出版社文创部的年度选题会上，“文学x汉元素”的概念第一次被提出。

《红楼梦》（ 启功注释程乙本纪念版）

从程乙本《红楼梦》到“金陵旧梦”，如何将文学照进时尚领域？

出品方介绍，在策划与织羽集的联名时，人民文学出版社一直秉持着两大原则：

首先，是要以人文社的经典文学作品为主题。从俗称“网格本”的“外国文学名著丛书”，到中国古代“四大名著”，成立七十年来，人文社出版了一系列家喻户晓的经典文学作品，深受读者喜爱，而《红楼梦》就是其中代表。

第二，要做日常可穿搭的汉元素女装。近年来，国潮之风盛行，汉服与汉元素服饰市场十分火爆，然而二者存在着内在的区别。汉元素服饰将传统汉服的特点与现代时装相结合，融古风于潮流之中，更容易日常穿搭。

（“秋夜即事”汉元素女装）

“金陵旧梦”汉元素少女服饰的两款分别命名为“秋夜即事”与“梅雪烹茶”。

调整过比例的比甲搭配竖龄对襟衫，更显时尚。短比甲黑金小花图案与对襟衫提花低调简约，但质感十足。搭配黄色半裙，适合日常出行。

“梅雪烹茶”是一套明制汉元素，灵感来源于第四十一回众人前往栊翠庵品茶时，妙玉描述五年前在玄墓蟠香寺时，收梅花上的雪用来煮茶的场景。

这件长比甲选用蓝色晕染效果的面料，轻软薄透，再在领口用银线绣以梅花花枝，仿佛冬雪中的景色。内搭竖领斜襟衫柔软舒适，非常百搭。蓝白配色清爽洁净，符合妙玉清冷高洁的人物形象。

（“梅雪烹茶”汉元素女装）

文学与商业的文创尝试：传统服饰文化的复兴

这次，人民文学出版社之所以选择与尚品牌进行合作，是结合了双方的文学理念与商业因素两个方面综合考量后的结果。从服饰到文学，从艺术到商业，双方的逻辑紧密契合，进而奠定了这场“梦幻联动”的基础。

（“打翻废纸篓”晋制汉元素女装）

纵观国内这家时尚品牌五年来推出的一件件产品，在这些精致的刺绣，繁复的纹饰，优雅的配色背后，他们一直致力于通过充满匠心的服饰设计传达文化理念，弘扬中国经典，让传统文化焕发新的生命力。

（国风大赏）

人民文学出版社与汉元素时尚品牌这次“打破次元壁”的成功尝试，体现出了文创领域创新融合的生命力。可见，古典文学与时尚穿搭并不冲突，以服饰为载体，反而延长了古典文学的生命力，也让更多当下的汉服爱好者们重新拿起了《红楼梦》，再次翻阅这部经典之作，不仅从四季的服饰变换之间，更是从心灵上走进那座大观园。

（演员徐娇参加国风大赏）

潇湘怡红，蘅芜栊翠，文学经典《红楼梦》与汉元素服饰超越时空，完成了一场少女之间极致之美的对话。这一次充满古典之美的“梦幻联动”充分体现出，出版文创的商机不仅仅是在笔墨纸砚上，更需要有“打破次元壁”的眼光和勇气。

文/广州日报·新花城记者：吴波

图/广州日报·新花城记者 ：吴波

视频/广州日报·新花城记者：吴波

广州日报·新花城编辑：刘丽琴

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