新消费需求引领下（健康食饮品牌如何才能实现“食”力增长）

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作者 | 白帆

常言道：“民以食为天”。伴随着国民经济的快速发展，人们对于饮食的需求也在不断迭代升级。

从“基本温饱”到“丰盛精致”，从“味蕾满足”到“健康+美”，如今，人们不仅需要吃的饱、吃的好，更要吃出健康、吃出美好、吃出风尚。

在颜值焦虑和身材焦虑的时代中，健康与美并行，已成为人们饮食的头等大事。而为满足当代年轻人的饮食新习惯与新需求，市场上众多专注健康与美的即食预包装食品及饮品品牌也在此时顺势而出。

它们或有替代部分或全部日常膳食的作用，如代餐粉、低脂粥等；或有优化日常部分膳食成分的功效，如蛋白棒、鸡肉丸等；或是可以补充特定的营养成分，如益生菌饮料、睡眠软糖等；它们备受年轻人青睐，并在细分赛道上急速发展。

正值行业高速增长期，为助力各发展阶段的食饮品牌更好地洞悉包装即食健康食饮用户需求，清晰健康食饮行业的发展趋势，明确增长路径，突破营销瓶顶，腾讯广告联动多方资源共同推出“健康新风尚 域见新食机”2021年健康食饮行业白皮书发布直播活动，助力健康食饮品牌把握增长契机，抢占市场新蓝海。

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解码成长公式 抢夺关键赛点

如人们所知，健康食饮行业的发展动能既包括「新」消费者内驱的拉动力，又涵盖产品技术创新、资本市场以及政策带来的外围推升力。在这两种力量的共同推动下，国内健康食饮市场呈持续强势增长态势。

如在拉动力方面，近年来，包装即食的健康食饮食用场景已逐渐日常化，有56%用户表示代餐食品已成为日常饮食主角之一。其中，有41%用户表示未来会增加购买。

与此同时，健康食饮行业的推升也不容小觑。目前，包括行业技术、资本市场、协会等在内的多方力量正在不断加强对健康食品的关注力度，希望通过打造良性的商业循环，积极推动行业发展，从而更好满足消费者的需求。

更深度地来看，当前行业的拉动力与推升力究竟是何种情况？健康食饮行业将走向何方？该细分赛道的食饮品牌又应如何找准破局方向呢？

针对以上问题，腾讯广告将在此次直播活动现场，携手腾讯营销洞察（TMI）重磅发布《腾讯健康食饮行业洞察白皮书（2021年版）》，从用户关注焦点、食用场景、品类渗透、新品情况、技术/资本/政策等等方面对健康食饮行业发展趋势进行全面的解读，深度挖掘健康食饮赛道的细分人群画像及需求，拆解新赛道扩张的成长公式，为健康食饮品牌提供精准且可落地的营销指引。

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直面营销挑战 焕发增长“食”力

与此同时，为帮助健康食饮品牌直面行业营销挑战，解决品牌知名度难提升、转化效率难优化、品类竞争优势难扩大、私域运营效率难提高等问题，腾讯广告整合平台优势资源，特别推出巧曝光、润心智、促转化、勤运营的一站式解决方案，助力健康食饮品牌快速提升消费者对于品牌的认知、认可，深化品牌与消费者间的强效连接，完善交易闭环，完成营销的迭代升级。

想要了解快速覆盖目标受众的方式？期望完善微信基建优化转化链路？希望提高人货匹配精准度，持续拉新拓展消费人群？亦或是渴求激发用户社交势能，提高产品复购率？直播会上，有你想知道的一切。

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洞见先机，迎势增长，8月18日，2021健康食饮行业白皮书发布直播活动，期待与您相见！

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