市场监管总局：药品 保健食品不得使用广告代言人做推荐（证明）

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“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容，不得使用广告代言人做推荐、证明，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告。

虚假宣传的重灾区——药品、保健品领域，再一次迎来整治。

12月7日，国家市场监督管理总局网站发布了《关于做好药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查工作的通知》，明确要依法开展“三品一械”广告审查工作，从严审查。

据记者了解，在虚假广告、电信诈骗案例中，涉及了大量食品保健品及医药医疗广告。国家市场监督管理总局公布的2018年第一批20个典型虚假违法广告中，有高达一半是食品保健品医疗等方面的案例。

此次发布的《通知》指出，“三品一械”广告必须真实、科学、准确地向公众介绍产品信息，其表现形式和宣传效果不得对公众造成误导。“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容，不得使用广告代言人做推荐、证明，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告。

《通知》强调，市场监管总局正在抓紧制定“三品一械”广告审查有关部门规章。在新规章发布前，各省(区、市)市场监管部门要继续按照《中华人民共和国广告法》等法律法规和现行相关部门规章、规范性文件要求，开展“三品一械”广告审查工作。要尽快明确“三品一械”广告审查职责部门，及时开展“三品一械”广告审查人员培训，依法履职尽责，确保机构改革期间审查工作不间断、标准不放松、水平不降低。

在优化“三品一械”广告审查服务方面，《通知》明确，要落实异地发布药品广告备案方式调整、压缩医疗器械广告审查时间、推广网上办理、简化证明材料等具体改革措施。要进一步全面优化“三品一械”广告审查服务，精简证明材料，缩短办理时限，逐步实现申请、受理、审查、决定、公开、咨询等环节全流程在线办理，为广告申请人提供更加方便、快捷的服务。

（文章来源：21世纪经济报道）

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