新品海外首发即获认可（云南白药采之汲面膜如何征服国际市场）

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近年来国产美妆护肤品呈现崛起之势，类似百雀羚、大宝等老牌均积极研发更符合当代消费者需求的新品以适应多样化竞争，在抢占国内市场同时积极拓展海外业务，云南白药采之汲面膜登陆日本市场即是其中一例。

值得一提的是，云南白药采之汲面膜在日本上市后即获市场认可，在2018 月中化妆品国际交流盛会中，荣获“日本最受瞩目汉方药妆奖”后，于2019 年 6 月相继入驻代表高端生活方式的茑屋家电、24 小时高端药妆店B.B.O.N、东急百货店和日式潮流美妆杂货等大热门店，让国产美妆不仅走出国门，更打响名声，也为国产美妆成功出海提供了一个可参考路径

找准定位，"适合"是出海成功第一步

2018 海外美妆市场年销售额达 5000 亿，尽管市场充满机遇，仍应看到不同地区人种肤质不尽相同，对于护肤、美妆的理念也不尽相同，出海成功的第一步即是找准合适的市场。

此次云南白药采之汲面膜出海日本快速获得市场认可，即是因为其倡导的天然有机和安全卓效的全植物护肤理念，与日本消费者钟情于高效且安全的护肤理念相符合。在日本上市的三款采之汲面膜，主打特色为汉方药厂生产，无任何合成防腐剂，其运用人参、石斛、三七等天然中药成分，达到美白、抗衰老、抗皱等效果，与日本众多植物萃取护肤品思路相同，天然安全。

同时云南白药作为中国百年民族品牌，产品适合亚洲人体质，在产品理念之余，用过硬产品效果和品质证明了自身实力。日本东京本東京工科大学美科学研究室教授、医学博士前田宪寿在节目中推荐采之汲面膜时提到："(采之汲面膜)在日本国内的专业机构进行了检测，并且每个产品都通过了敏感肌肤测试，因此 即使是敏感肌肤的人士也可以放心使用。"

在理念与效果与消费人群双重贴合的情况下，云南白药采之汲面膜在品控严格的日本市场成功占据一席之地，在 2018 日中化妆品国际交流盛会中，荣获"日本最受瞩目汉方药妆奖"，并被 UP PLUS 杂志编辑部选为"汉方植物强效面膜呵护肌肤注目度 NO. 1 品牌"

科技创新，百年老牌焕发时代活力

正确的出海策略只是云南白药采之汲面膜抢滩日本市场的一个外在原因，科技创新是百年老牌云南白药成功出海的内在动力。

此次出征日本市场的三款采之汲面膜在制作上采用了云南白药独有的NEX技术，该技术是云南白药沉淀 10 余年，融合生物学、皮肤学、医学等学科的前沿科研成果，能够针对肌肤问题，研究植物的功效成分，让植物的有效成分能够完美保留，同时用于护肤品中发挥其最大的效能。

值得一提的是，NEX 生物技术平台，能够针对不同肌肤问题的护理需求，实现植物的科学组方，云南白药采之汲研制各种人群的针对性护肤产品提供可能。NEX生物技术平台通过智能化的检测设备，洞察肌肤问题的根源，针对问题根源，精准搭配植物功效成分，像是给皮肤开"处方"，能利用植物成分安全有效地解决各种皮肤问题，未来可针对不同国家、地区特点进行多样化开发，让中国"汉方"特色能够持续输出多个海外美妆市场。

面对千亿市场，国货美妆品牌前仆后继踏浪海外，从云南白药采之汲面膜案例可见，仅有文化色彩远远不够，正确的市场策略、与时俱进的研发科技才是国货美妆出征的有利武器，真正符合市场消费观念与品质要求的产品才能立足世界。

来源：东方网

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