“大数据+体验式营销”（姬颜氏如何逆势而为）
“大数据+体验式营销”!姬颜氏如何逆势而为?
作为2020年最大的黑天鹅事件,一场疫情所引发的蝴蝶效应,彻底打破了美业旧秩序。传统营销模式崩盘、流量套路集体失效,大规模门店经受关店裁员危机,传统美业毫无准备之下迎来了至暗之时。然而,细品之下就会发现,其实很多美容店的退场,早在疫情之前就已逐渐显露端倪:缺顾客、缺员工、缺管理、缺资金,缺项目……而疫情,不过适时给了这些门店一个体面离场的借口。
可以说,后疫情时代,美业布局将经历一场洗牌重整。
如何在创新中完成品牌升级?
如何以坚韧和力量拥抱变化?
如何以独立思考,来指引品牌走出黑暗?
如何在美业发展周期中完成自我解构与重建?
这些答案,我们或许可以从行业趋势中窥探一二。
01.美业由“粗”到“细”的格局过渡
近两年,美业经营逐渐开始由粗放型“大而全”的吃人口红利思维转为做头部细分领域市场,继而衍生出如皮肤管理、减肥瘦身、纹绣、美胸、养生、美甲、产后修复等众多细分领域。“小而精致“成为细分领域市场的主要特色。
“小门店“更好的迎合了碎片化、快餐化时间消费的年轻群体,而“精致”则成为吸引顾客复购的重要卖点。通过店面布置、风格上对于时尚态度、设计美感的主张,为店面赋予“小资“、”轻奢“、”专属“、”休闲“等标签,给人以视觉和心灵上的双重美感。
02.体验式营销成为当下最重要的营销模式
如今,中国美容市场消费人群日趋低龄化,消费主力逐渐由四五十岁的中年群体过渡到90、95后,甚至00后。碎片化的消费时间,使她们更追求美容项目的效率和即时体验。
美团创始人王兴曾经预言:“互联网的口碑营销吸引的客流将是未来实体行业80%的客流来源”。的确,在消费升级的驱动下,比起价格敏感度,顾客更在意的是消费体验。简而言之:顾客愿意花钱买更好的服务,而不是消费的时候收获不开心。而对照年轻消费群体的消费属性和人群特征,只有能给用户带来舒适体验、性价比高的产品,才能有效打动年轻用户,与之建立有效连接。
03.互联网思维成为美业营销战略大势所趋
美业这个赛道,与互联网思维的结合早已司空见惯。美业的多元化与互联网结合后的强消费依赖性,让众多美业头部公司取得成功。
当下互联网有许多新玩法,如风头正盛的抖音、快手小视频,可以在方圆几公里内短时间曝光数万次,其传播速度、广度及直观的视觉冲击力,比任何软文硬广都来得行之有效;一次成功的美团、口碑营销活动,瞬间可吸引大批消费者到店体验,实现短期获客、裂变。这就是互联网思维下的创新营销模式,相较传统模式,可以有效将业绩提升增加数倍,甚至十数倍。
04.大数据将被更广泛运用
5G时代,用数据说话。做生意最讲究效率,先人一步了解目标区域的客情状况,率先制定相应的营销策略,就预示着掌握了市场的主导权。比起传统靠大量人力做客情统计的费时费力,利用互联网数据搜集、分析,可以更快速、轻松的了解门店运营中出现的问题,从而拿出更合理的解决和优化方案,顾客的消费体验也可能更有依赖感。
同时,很多美容院都存在与顾客缺乏互动交流、营销针对性不强、门店对顾客缺乏黏性导致锁客艰难的经营痛点。因此门店运营中数字化、智能化管理尤为重要。打造全程一体化管理体系,通过对店铺、顾客、美容师、商品、交易等环节的大数据统计分析,将门店一段时期内的整体情况客观的展现出来,更利于门店及时了解业务运转情况并调整策略和制定改进措施。
姬颜氏创始人严浩授课
姬颜氏美丽汇
穿越美业周期的破与立
在后疫情时代,大浪淘沙坚挺存活下来的,都会是更具实力和潜力的优秀品牌,没有特色、缺乏亮点的美业门店将面临统统被淘汰出局的结果。
姬颜氏美丽汇作为
依托在姬颜氏品牌下的
创新连锁美业品牌
在后疫情时代
展现出了蓬勃的生命力和良好的市场前景
被美业称为黑天鹅年的2020
姬颜氏美丽汇在逆势中突围
悄无声息的完成了
门店突破500家的创举
2021年间,美业市场规模将突破2500亿,并在未来几年持续增长。面对如此巨大的增值空间,选择加盟姬颜氏美丽汇这样的实力连锁品牌,将更好的保证加盟者的利益,并获得事业上的长远发展。
姬颜氏精英班结业
敲重点!!!
姬颜氏品牌于2014年在西安成立,7年来专业从事酵素护肤领域的产品研发生产,其护肤品坚持“纯天然” 的品牌宗旨,以天然植物酵素成分为主要诉求,并成功将酵素运用到姬颜氏产品系列中。
“姬颜氏美丽汇”为姬颜氏旗下品牌,是一家集产品研发、护肤服务、教育培训及品牌加盟为一体的专业美肤管理机构,首家门店于2017 年成立,经过4年的不断深耕发展,至今已在全国多个城市拥有超500家门店。
它以“打造美容界的小米,为大众女性而生”的企业使命,开拓了美业大众创业新模式,通过互联网思维的运营理念,为众多想跻身创业大潮而苦无经验的年轻女性提供了良好的机遇和广阔的舞台。同时,姬颜氏美丽汇严格遵循科技至上的理念,坚守品牌价值,始终坚持系统化标准化管理及服务,为大众女性提供贴心、舒适、安全的美肤新体验。
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