市场营销方案丨产品营销计划书（化妆品护肤品新品推广策划书）

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内心的强大安稳，是在反复前进中寻找到的平衡感；

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今天分享的是市场营销丨5月份营销计划书，化妆品护肤品新品策划书，推荐收藏。

一.国内化妆品市场分析

（一）国内化妆品发展态势。

1.中国化妆品产业规模继续稳健增长。

2018年中国化妆品市场规模将超过4000亿元人民币，其中线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有4000多家，国产化妆品种类接近50万种。应该说大量中小企业将在2018的竞争中出局，市场竞争洗牌加剧，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。

2.化妆品关税下调，品类市场竞争惨烈。

自2017年12月1日起进口化妆品关税调整，由6.5%—10%调为2%—5%，下调幅度超50%。其中香水、唇用化妆品、眼用化妆品，指甲化妆品等税率调整幅度较大。相对于护肤品而言，彩妆受政策影响大，特别是目前国内彩妆品牌相对较弱形势下，不少欧美或日韩小众彩妆品牌以此为契机大举进攻中国市场。应该说2018年进口化妆品与本土化妆品之战将会非常惨烈，当然消费者将从中受益。

3.2019年化妆品行业市场规模预测。

从2012-2017年间，我国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。

2012-2016年全国化妆品零售额增速不断下降，到2017年增速明显提高。

2017年全国化妆品类零售总额达2514亿元，相比2016年的2222亿元增加了292亿元，2018年1-11月全国化妆品零售额为达2375亿元，同比增加10.5%，，预计2018全年全国化妆品零售额将达到2718亿元。

根据统计局分析，2019年全国化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，零售额将超2950亿元。

（二）国内化妆品市场近期动态

经过我部门的周密调查与分析，现将近期国内护肤品市场的发展动态列举如下。

1.在3、4月份的化妆品市场上，国外品牌，尤其是欧美、日本品牌，市场推广活动与广告投放并举，争夺化妆品的高端市场，如雅诗兰黛、兰蔻等品牌，此间的广告量都很大，尤其是“女神节”期间针对终端市场的买赠活动。

2.华中市场逐步活跃，国外化妆品的市场争夺战日趋激烈。各知名品牌在中国中部城市的市场争夺可见一斑。

3. 中国男性护肤品市场规模现状。

在宝洁收购吉列，欧莱雅，玉兰油等品牌纷纷推出男士系列化妆品后，男士化妆品领域的市场竞争逐步加剧，但是反过来各大品牌的竞争实际上推动了该领域的发展，对于男士化妆品消费者而言也得到了前所未有的教育和接触，导致整个市场逐步成型，我国男性护肤品市场规模从2010年的13.10亿元增长至2017年的52.93亿元。

二.本公司产品销售状况分析

（一）一季度年市场销售情况总结

从本年前几个月的产品销售情况看，一季度市场销售情况总结有以下两点。

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