提升 Facebook（销量的 6 种视觉营销策略）

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据国外一项调查显示，在 2018 年受调查的 5,700 多名营销人员中，竟有 94% 的营销人员使用 Facebook，而且三分之二的营销人员将 Facebook 列为他们最重要的社交媒体平台。

然而，只有不到一半的营销人员认为他们的 Facebook 营销策略是有效的，而且有 52% 的营销人员认为他们去年在社交媒体平台上的自然影响力下降了。

问题来了：营销人员如何在不破坏Facebook规则的情况下制定有效的营销策略呢？

首先，要知道对于 Facebook 而言，视觉内容才是王道。该平台甚至还引入了虚拟现实记忆和 3D 照片，因为用户无法获得足够的这种文字少、视觉多的内容。作为营销人员，创建和共享视觉内容是非常有助于你吸引粉丝的，但最近的Facebook算法更新显着降低了自然帖子的覆盖率；因为广告也是一种视觉优先的媒介，所以引用视觉为主的内容成为营销最重要的一部分。

以下是六个有效提升视觉营销策略效果的关键点：

1. 了解你的粉丝。

你在 Facebook 上发布的任何内容都应特别针对你要营销的对象创建。对于非专业背景下的年轻人群，你可以在他们最喜欢的那种类型视频中选择出最有趣、最俏皮的语气和设计风格。

对于年龄较大的人群或 B2B 消息传递，你需要采用不同的方法。需要记住哪些色调和插图风格可能对这些群体最有吸引力。静态信息图会比动态图更吸引他们吗？目标受众将对你制作的内容类型产生根本性影响。

2. 尽量减少对文字的使用。

与 Facebook 上的图像相比，人们不太乐于与文本互动，因此在发布任何帖子之前，请考虑如何使其可视化。你能否让你的内容可以包含一个迷你信息图，将你共享的报告中的一个很酷的统计数据可视化，而不是将统计数据输入为文字帖子？你可以创建解释视频而不是解释文章吗？这些操作肯定会提高你的阅读量的。

3. 设定明确的目标。

对于你在 Facebook 上发布的每一篇帖子，你都应该设想你希望看到的读者反应。他们应该点击进入你的网站吗？分享照片？观看你最新的动态图形？一旦你有了一个目标，选择最好的视觉内容来引导读者做出你所设想的举动。

4. 确保一致的外观和感觉。

你在 Facebook 上分享的所有视觉内容都应该具有一致的外观和感觉，更便于观众可以识别到是你的内容，同时减少经常包含你的标志的需要。这反过来又使内容更易于共享。而且这种相同的一致性可以延续到其他平台，尤其是当它们是同一视觉活动的一部分时。

5. 鼓励所有类型的参与。

参与不仅仅是喜欢和分享帖子。你希望你的观众对你的帖子发表评论并做出反应。你的视觉内容应该鼓励他们这样做。你分享的图表如何激发更深入的对话？讲述故事的动态图形如何鼓励观众分享他们自己的故事？

请记住：你不仅仅是分享图片的人。如果可以引导用户发布他们自己的图片来回应你的图片，他们自己更有可能产生参与感，所有这些参与的内容都会引流到你的帖子上。

6. 选择视觉效果强烈的广告。

随着自然帖子覆盖率变低，广告可能会在特定时候成为你 Facebook 营销策略的一部分。你如何确保它们有效？

最重要的是，确保这个视觉内容是为你在这个广告系列中定位的特定受众而定制的。包罗万象的广告设计不可能吸引任何人。

尽管如此，很难知道什么样的内容会让观众点击。因此，请投入一些时间和精力来制作一些不同的视觉内容，然后看看哪些视觉内容产生的效果最好。将此设计用于未来视觉内容设计的模型，并考虑它如何为你的广告系列的整体视觉语言提供信息。

视觉内容是 Facebook 参与度的主要驱动力。结合这六种策略，你一定会在下一次 Facebook 营销活动中看到更好的结果。

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