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那么什么才是好文案呢。当你心里没有这个标准时，你会发现学多少文案知识都没用，甚至在工作当中，你可能会存在这样的问题。你好不容易写了一道文案，身边的人却都可以对你指手画脚。哎呀，你这个我也没有感觉呀，可以再走心一点吗？哎，没感觉，要不你再写写。文案这个事似乎人人都有，发言前但是一句没感觉让你怎么去修改，怎么去调整呢？诱惑者，你是文案的领导老板，有时候看到别人写的文案感觉不太好，可是却又说不出到底哪里不好。也不知道如何给对方优化建议，那如何去判断一个文案的好坏？有没有标准呢？答案是有的。那今天呢，我将教给你三个标准。学完后呢，你不仅可以拥有一双识别好玩的眼睛。更懂得如何去给别人提出优化建议。这三个标准呢，分别是达到目标用户有感，符合调性。那这一节课呢，我们主要就讲这三点，为了方便你碎片化的学习呢？我们会分成三节来讲解。那现在呢，我们重点讲第一点，就是达到目标。什么是达到目标呢？大部分评价文案的第一标准是，哎，这个文案看起来是不是很优美啊。但是专业的文案看的却是这个文案是否清晰的传递出基本的信息，能否达到预期的目标。

我们知道文案解手就是坐在键盘后面的销售人员，竟然是销售，那我们的文案到底都在销售什么呢？为了方便我们的工作啊，我们给文案做了一个分类，不同的分类啊，要达到的目标就不一样，评价的标准呢也不一样。我们把所有的文案分为两类一类是销售文案，一类是品牌文案。那销售文案那就重点侧重在销售商品，而品牌文案呢重点侧重在销售品牌？那销售完案呢，他就像一个商品的推销员。那这样的文案呢，销售味道会非常的浓厚，或者说很直接，就是希望你看完之后是有所行动。品牌文案呢？重点是希望让你知道这个品牌，让你喜欢上这个品牌，这是文案在企业当中的应用。

那这个海报文案呢，就符合这三点，就是销售文案的三点。

你看，当你了解到销售文案的三个特点，是不是也可以让你对那些感觉不是很好的销售文案做一些优化呢？在这里我们来敲个小黑板，不达目标的文案呢，都是耍流氓。接下来我们再看看品牌文案的特点呢？那品牌文案呢？有三个特点。第一是展示品牌形象和特点，第二是展示品牌精神，第三是带动品牌的传播。

我们来做一个小练习，下面这两个图你能判断出哪个是销售文案，哪个是品牌文案吗？如果你熟悉销售文案和品牌文案的特点，你就能很容易看出。a呢是销售文案，些都是明确的商品卖点。b呢，就是品牌文案，这其实啊，就是一个告知别人我是谁的广告。有一个品牌logo模特啊穿着自家的衣服，展示品牌服装的风格款式特点等等。或许你会说，这似乎很容易。接下来呢，我们再进入到一个场景来看看。我们今天所学的达到目标识别销售文案和品牌文案，还能如何去运用和思考呢？我们来看看这两个工作场景场景，一是老板说我们有一个新产品要上架到电商网站了，你去写个商品介绍吧。那么问题来了，这个任务是品牌文案还是销售文案呢？这个问题啊，其实很好回答。我们只要思考写这个文案，我们要达到的目的是什么呢。是让别人去购买，还是让别人知道货品，进而喜欢我们的品牌呢？显然，商品介绍啊侧重在让用户了解商品，而且在电商网站上投放了。所以这个文案属于销售文案，你答对了吗？那当我们了解到这是销售文案后，就应该考虑我应该如何写呢，才会具有销售文案的三个特点？

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